تجارة إلكترونية

6 استراتيجيات لتحسين متجرك الإلكتروني لمحركات البحث

6 استراتيجيات لتحسين متجر محركات البحث عبر الإنترنت

عند إنشاء متجر عبر الإنترنت ، ستسعى دائما إلى أن تكون الأفضل بين منافسيك ، ولكن هل هذا يكفي لبيع أفضل العناصر في متجرك؟ بالطبع لا ، يتجاهل العديد من مالكي المتاجر عبر الإنترنت عنصرا لا يقل أهمية: تحسين متجرك عبر الإنترنت في محركات البحث ، ولكن ما هي أفضل طريقة لتحسين رؤية موقع الويب؟

دليل:

1. استخدم محرك بحث Google

من أجل تحسين متجرك الإلكتروني في محركات البحث، يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك هو العامل الأبرز، وهناك العديد من الطرق للحصول على الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك، مما سيؤدي إلى ظهور الموقع الإلكتروني في الصفحة الأولى عند البحث، ومن أبرز هذه الطرق ما يلي:

تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء

  • أدخل كلماتك الرئيسية أو المنتج الذي تنوي بيعه في مربع بحث Google وحدد “أحذية جلدية”.

تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء

  • حدد منافسا، ثم انقر فوق الارتباط المتجر.
  • تصفح أوصاف المنتجات والكلمات الرئيسية وأسماء الأقسام على صفحات منافسيك.
  • قم باستخراج بعض الكلمات الرئيسية من متاجر منافسيك وتسجيلها في قائمة من الكلمات المحتملة ، ولكن لا تأخذها حرفيا ، فقد لا تكون مناسبة لمتجرك.

استخدام أداة الكلمات الرئيسية في Amazon

أمازون هو أكبر متجر على الإنترنت في العالم مع ملايين المنتجات للشراء، لذلك البحث عن الكلمات الرئيسية منها هو الخيار الأفضل تقريبا لأن معظم الناس يبحثون عن المنتجات على أمازون عندما يخططون لشراء منتج، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي:

  • نذهب إلى موقع Amazon Keyword Tool على الويب ونبحث عن الكلمة الصحيحة لجعلها “حذاء”.

استخدم أداة الكلمات الرئيسية في Amazon بعد تحديد الاستهداف

  • عند البحث ، سترى جميع الكلمات بالإضافة إلى نتيجة بحث متقدمة حتى تتمكن من استخدامها لاختيار عشرات الكلمات المناسبة لمتجرك.
  • كرر البحث عن جميع الكلمات الرئيسية الممكنة للمنتجات التي تبيعها في متجرك عبر الإنترنت واحصل على نسخة من الكلمات الرئيسية من الأداة.

استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يساعدك Google Keyword Planner على اختيار الكلمات الرئيسية بفعالية ، ويعرض معدل البحث لتلك الكلمة والكلمات المشابهة ومدى تنافسية هذه الكلمة ، وإذا كنت ترغب في اختيار الكلمات الرئيسية بنفسك ، فإن استخدام هذه الأداة هو الخيار الأفضل.

  • استخدم حسابك الحالي على Google للوصول إلى الأداة، أو أنشئ حسابا جديدا.

استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google

  • انقر فوق اكتشاف كلمات رئيسية جديدة، ثم اكتب الكلمات التي تريد اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة، مثل “الأحذية”.

تعرف على مدى فعالية كلمات الاستهداف باستخدام

  • سترى العشرات أو المئات من النتائج والكلمات الرئيسية المحتملة ومعدلات البحث الخاصة بها.
  • استخدم الأداة لكل كلمة رئيسية جديدة تريد إضافتها إلى موقعك.

استخدم أداة أخريفوس

هذه الأداة هي واحدة من أفضل الأدوات للمساعدة في تحسين متجرك عبر الإنترنت من خلال الخيارات المختلفة التي توفرها لك:

  1. قم بتسجيل الدخول إلى Ahrefs والتسجيل على الموقع الإلكتروني (ستحصل على نسخة تجريبية مجانية لمدة أسبوعين).
  2. أدخل عنوان متجرك عبر الإنترنت في المربع البحث عن عنوان، وعندما تظهر النتائج، انقر فوق مربع البحث العضوي.
  3. سترى أهم الكلمات في نتائج البحث على موقعك، بالإضافة إلى الكلمات التي لا تحصل على نتائج جيدة، حتى تتمكن من تمييز الكلمات التي تحتاج إلى تغييرها.
  4. انقر على حقل Content GAP وأدخل أسماء مواقع العديد من المنافسين في متجرك لمعرفة أين يكون منافسوك أفضل من موقعك.
  5. انقر على خيار “إظهار الكلمات الرئيسية” ثم قم بتصفية النتائج بناء على أهميتها.
  6. لذلك ، يمكنك معرفة الكلمات التي يحتلها منافسوك مرتبة أعلى في محركات البحث ، وفي هذه الحالة يمكنك اختيار بعضها أو الحصول على إلهام لكلمات جديدة منها لتحسين متجرك.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، لا يكفي أن تتمتع الكلمات الرئيسية بمعدل بحث مرتفع ، ولكن عليك مراعاة نية المستخدم والاعتماد على الكلمات التي يستخدمها عملاؤك لإجراء عملية شراء. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن مصطلح “أفضل سخان مياه”، فهذا ليس بالضرورة بدافع النية لشراء أفضل جودة، بل القدرة على تصفح ميزات المنتج ومقارنته بالأنواع الأخرى دون شراء، لذلك لا تستفيد من اختيار الكلمات الرئيسية ذات معدل البحث المرتفع.

يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية التي ستمنحك معدل شراء أعلى ، حتى لو كانت ستجذب عددا أقل من الزوار إلى المتجر ، ولكن في المقابل ، سيضمنون أن نسبة أعلى من هؤلاء الزوار يرغبون في شراء منتج ، وليس فقط تصفح الأوصاف والمواصفات.

الجانب الأكثر أهمية المتعلق ببنية المستخدم هو مدى تطابق الكلمة مع المحتوى الذي سيتم عرضه على القارئ ، ولا يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية للإشارة إلى المحتوى الذي لا يتطابق تماما مع تلك الكلمة ، مما قد يؤدي إلى محتوى يقدمه المستخدم. Yer هي نفس الكلمة الرئيسية مثل خوارزمية محرك البحث.

بعد استخدام أي من هذه الأدوات واستخراج الكلمات الرئيسية ، يجب استخدام هذه الكلمات بشكل صحيح من خلال استخدامها بشكل صحيح في وصف المنتج أو اسم المنتج أو الوصف التعريفي للصفحة على موقع الويب الخاص بك ، مع الحرص على عدم الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ، ولكن لاستخدامها في المكان المناسب دون تدخل.

2. إنشاء بنية موقع ويب صديقة لمحرك البحث

قم بإنشاء بنية موقع ويب صديقة لمحركات البحث تشبه ترتيب غرفتك، فعندما تكون الغرفة غير منظمة، ستواجه صعوبة في البحث عن شيء ما، وتتعامل محركات البحث بالكامل مع متجرك الإلكتروني بنفس الطريقة، فهي تقوم بفهرسة محتوى موقعك الإلكتروني بحيث يسهل العثور عليه في محركات البحث، لذلك عليك اتباع مجموعة من القواعد للتأكد من أن لديك بنية موقع ويب مثالية لتحسين متجرك الإلكتروني.

سهولة الوصول إلى المنتجات

القاعدة الذهبية لتحسين بنية متجرك الإلكتروني هي عدم السماح للعملاء بتصفح عدد كبير من الصفحات قبل وصولهم إلى المنتج المطلوب، وتنص القاعدة على أنه يجب على العملاء استخدام 3 روابط أو أقل للوصول إلى المنتج المطلوب، وتبدأ تلك الصفحات بالصفحة الأولى من المتجر، ثم علامة التبويب، ثم العثور على صفحة المنتج.

ولضمان هذا الجانب، عليك الانتباه إلى تصنيف المتجر، فيجب أن تتفرع الصفحة الرئيسية إلى عدة فئات دقيقة دون ارتباك أو تعقيد، ويجب أن يحمل كل جزء من الملصق المنتجات المتعلقة به فقط، مما يسهل على المستخدمين معرفة الطريقة التي تؤدي إلى المنتج المتوقع على النحو التالي: الصفحة الرئيسية > فئة > المنتجات.

استخدام عنوان URL وصفي واضح

أفضل طريقة لإنشاء رابط هي الكتابة بكلمات قصيرة (تصل إلى 128 حرفا) واستخدام كلمات وصفية ومفهومة، وليس فقط محركات البحث، على سبيل المثال، يجب أن تحتوي الروابط بوضوح على محتوى الصفحة دون أن تكون معقدة، بحيث يمكن لمحركات البحث تصنيف الرابط بسهولة أكبر وتسهيل قراءة الرابط وفهم محتواه للزوار.

في ما يلي أهم الممارسات التي يجب اتباعها عند كتابة عناوين URL:

  • تضمين الكلمات الرئيسية في عنوان URL
  • استخدم رمزا (-) لفصل الكلمات في عنوان URL، ولا تستخدم الرموز أو الأحرف الأخرى لتسهيل قراءتها
  • بدلا من استخدام اللغة العربية في عناوين URL، استخدم الأحرف الإنجليزية الصغيرة
  • لا تستخدم أرقاما أو رموزا أو أحرف غريبة في عناوين URL

أنا خريطة موقع Sitemap

ملف Sitemap هو ملف رئيسي يجمع جميع الصفحات الموجودة على الموقع وأقسامه ، بالإضافة إلى روابط لجميع الملفات المتاحة على الموقع ، بما في ذلك الصفحات وتسميات المنتجات في المتجر عبر الإنترنت. تلعب ملفات Sitemap دورا رئيسيا في مساعدة محركات البحث على فهم موقعك على الويب والتعامل معه بشكل صحيح. يمكنك التعرف على كيفية إنشاء ملف Sitemap بسهولة في مقالتنا: كل ما تحتاج إلى معرفته حول ملف Sitemap

3. كبار المسئولين الاقتصاديين الداخلية صفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

لا يؤثر تحسين محركات البحث داخل الغرفة على تحسين متجرك عبر الإنترنت فحسب ، بل يساعد الزوار أيضا على معرفة المزيد عن المتجر ويسهل عليهم إجراء عمليات الشراء. إن وضوح الأوصاف في متجرك عبر الإنترنت لا يقل أهمية عن التصميم المثالي لمتجرك عبر الإنترنت ، والمجالات التي يجب عليك تحسينها من حيث تحسين محركات البحث الداخلية هي:

وصف الوصف التعريفي

بدلا من العمل بالطريقة التقليدية وكتابة وصف بارامتري لكل جزء من موقع الويب الخاص بك ، اكتب مجموعة من النماذج للصفحات الأكثر زيارة بحيث تصف تلك التي تناسبك بشكل جيد وتركز على الأقسام أو المنتجات الأكثر زيارة في متجرك لكتابة الأوصاف الأكثر احترافية.

أما بالنسبة لأوصاف المنتجات، فهناك عدة أسباب تجعلك مهتما بعمل وصف فريد لكل منتج، الأول هو أن محركات البحث تعتمد على نوع من الخوارزميات لفهم محتوى الصفحة، مما يسهل على محركات البحث عرض نتائج متجرك في الصفحة الأولى، والسبب الآخر هو أن زوار متجرك يجب أن يعرفوا بالضبط ما هو وصف المنتج الذي تبيعه.

أهم الممارسات لكتابة وصف المنتج:

  • حافظ على الوصف بسيطا وليس طويلا حتى لا تقطع محركات البحث بعضا منه عند النظر إليه.
  • لا تنسخ أوصاف المنتج من موقع الشركة المصنعة على الويب، ولكن حاول كتابة أوصاف فريدة لكل منتج وتضمين كلمات رئيسية في وصف المنتج دون وضع في غير محله.
  • استخدم بعض الكلمات الرئيسية الفرعية في وصف المنتج.
  • حاول الإجابة على أسئلة العملاء حول المنتج قبل الشراء

يمكن أن يؤدي وجود روابط داخلية إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات للمنتجات الأخرى في متجرك عبر الإنترنت ، وقد يكون استخدامها مثاليا لربط المنتجات الأكثر مبيعا بالمنتجات الأخرى ، ولكن ما هي أفضل طريقة لاستخدام الروابط الداخلية؟

يمكن اتباع هذه الطريقة لجعل اسم القسم أو الصفحة، والجزء الأوسع هو رابط داخلي على الصفحة، وهي استراتيجية تستخدم في العديد من المواقع لمساعدة الزوار على فهم مكان وجودهم على الموقع وإمكانية التنقل بسرعة بين الأجزاء المختلفة من الموقع.

يمكنك عرض الأقسام ذات الصلة عن طريق وضع صور مصغرة أسفل صورة المنتج على الصفحة وربطها بأقسام أخرى. على سبيل المثال ، إذا كان متجرك متخصصا في أدوات المطبخ ، فيمكنك عرض بعض الصور المصغرة لقسم العنصر في صفحة أدوات الطهي.

على غرار المنتج السابق ، من الممكن الاستفادة من التشابه بين بعض المنتجات ، سواء كان اللون أو السعر أو المنتجات الأخرى. من خلال وضع صور مصغرة على صفحات منتجات مماثلة ، يمكنك إنشاء روابط داخلية لمنتجات معينة لزيادة فرصك في شراء منتجات أخرى ، بالإضافة إلى إثراء المحتوى الخاص بك وتكوينه بشكل أفضل لمحركات البحث.

ولكن احرص على عدم وضع روابط داخلية أو روابط مضللة بشكل تعسفي، لأن ذلك سيسبب بالتأكيد مشاكل لزوار الموقع، وسيفقد الموقع مصداقية العديد من الزوار، لذلك يجب استخدام الروابط الداخلية بحكمة.

واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحقيق تغطية واسعة وتحسين ترتيب متجرك عبر الإنترنت هي إنشاء روابط خلفية ، والتي تكمن في بناء روابط إلى المدونات ومواقع الويب المهتمة بالموضوعات المتعلقة بمنتجك. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إنشاء روابط خلفية لمتجرك مع مواقع ويب أخرى، مثل:

إنشاء المحتوى

قم بإنشاء مدونة لمتجرك عبر الإنترنت ، وانشر محتوى تعليميا وداعما لمتجرك عبر الإنترنت ، وإفساح المجال لمشاركات المدونة لدعم منتجاتك عن طريق نشر التعليقات أو استخدامها بطريقة أو شرح فوائدها.

سيساهم بقية المحتوى على موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر في أعلى النتائج في محركات البحث ، وكلما كانت المقالات التي تكتبها أكثر حرفية ، زاد عدد العملاء الذين سيثقون بالطبع في متجرك ، مما سيمنحك جانبا تسويقيا بالإضافة إلى التحسينات التقنية التي ستحدث لموقعك.

كلما زاد الوصول إلى المحتوى الذي تنشئه ، زادت زيارات موقع الويب التي ستتمكن من جذبها ، والمزيد من عمليات المشاركة من مواقع الويب والصفحات الخارجية ، مما سيؤدي إلى تحسين متجرك عبر الإنترنت والاستفادة من مقالاتهم الاحترافية لتوفير أفضل محتوى لمدونتك باستخدام خبراء كتابة المحتوى.

التعامل مع المؤثرين

في السنوات الأخيرة ، احتل المؤثرون على منصات التواصل الاجتماعي مكانا كبيرا في تسويق مواقع الويب أو المتاجر عبر الإنترنت. لذلك ، يمكنك توظيف بعض المؤثرين بدلا من تكاليف الإعلان الذين سيساهمون في إطلاق موقع الويب الخاص بكعلى سبيل المثال ، من المتجر ، كلما كان هؤلاء المؤثرون أكثر شعبية ، زادت حركة المرور في متجرك عبر الإنترنت ، مما زاد من عدد الزيارات إلى متجرك عبر الإنترنت من خلال الروابط الخلفية وساعد على تحسين تصنيفات متجرك عبر الإنترنت.

5. إنشاء حساب في نشاطي التجاري على Google

يمكن أن يساعد إنشاء حساب “نشاطي التجاري على Google” في تحسين متجرك عبر الإنترنت لمحركات البحث بعدة طرق، بما في ذلك:

  • مساعدة Google Search Spider على فهم طبيعة نشاط المتجر ، بسبب المعلومات الموجودة ، فهذا يعني أن نتائج موقع الويب ستحتل مرتبة أعلى في البحث.
  • ستسمح إضافة ميزة التقييم للعملاء السابقين برفع تقييم موقعك ، حتى تتمكن من بناء المزيد من الثقة في العملاء المحتملين لأن تقييم الموقع سيظهر في محركات البحث للبحث عن متجرك أو العناصر التي تبيعها.
  • تساعد هذه الأداة في جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك عند إضافة أحداث خاصة أو عروض أو نشر أخبار

أفضل استخدام ل “نشاطي التجاري على Google” هو التأكد من ملء جميع المعلومات المطلوبة ، وكلما زادت صحة المعلومات التي تقدمها ، زاد التقييم الذي سيحصل عليه موقعك وزادت الأرباح التي ستتلقاها لموقعك على الويب.

6. اختبار ما إذا كانت الخطة ناجحة

عندما تتبع الإرشادات التي تساعد على تحسين متجرك الإلكتروني ليظهر في محركات البحث، عليك بالتأكيد اتباع نجاح هذه الإرشادات ومعرفة ما إذا كان تطبيقك لهذه الإرشادات هو الصحيح، والشيء المأمول هنا هو أن اتباع هذه العملية ليس صعبا كما يبدو، ولكن هناك أدوات يمكن أن تضمن نجاح خطتك، مثل:

أداة أهريفس

أهم ميزة تقدمها هذه الأداة لمساعدتك على تتبع تقدم أو تراجع متجرك، وأهم ميزة تقدمها هي أنها تتيح لك فهم الترتيب الحالي لمتجرك الإلكتروني وتتبع تقدمه أو تراجعه تقريبا، بالإضافة إلى السماح لك بتتبع أداء متجرك الإلكتروني مقارنة بمنافسيك، كما يجب عليك تتبع إحصائيات الأداة كل أسبوع أو كل شهرين لمعرفة مدى نجاح التعليمات التي تتبعها.

تحليلات جوجل

تمكنك هذه الخدمة من متابعة الزيارات إلى متجرك الإلكتروني، وتقسيم حركة المرور وفهم الزيارات العضوية لموقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى إعلامك بمدى تقدم متجرك الإلكتروني، بالطبع أي تحسينات تثبت أن ما يهمك حقيقي، وستعرض لك الإحصائيات المزيد من النتائج لمساعدتك على تحسين متجرك الإلكتروني في الأيام القادمة.

الكل في الكل ، تحسين متجرك عبر الإنترنت ليس بالمهمة السهلة ، ولكن الأمر يستغرق وقتا طويلا من العمل الشاق لرؤية نتائج واعدة. يفضل دائما الاستعانة بخبير، ويمكنك طلب خدمات تحسين محركات البحث من المحترفين على موقع “خمسات” الذي يعد أكبر سوق لبيع وشراء الخدمات المصغرة.

نشرت في: كبار المسئولين الاقتصاديين قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى