تداول نت

مطابقات الكلمات الرئيسية (2022)

يُعد الإعلان الرقمي في أيدي إعلانات Google إحدى الطرق الرئيسية لتوليد حركة مرور عالية الجودة إلى صفحة ويب ، ويعد الاستخدام الصحيح لمطابقات الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتجنب إهدار الأموال.

تعتبر مصطلحات البحث في عالم التسويق الرقمي وإعلانات Google مثيرة جدًا للاهتمام ، مما يتيح لنا الاختيار الصحيح لها ، سواء من حيث تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محرك البحث (SEM) ، تحسين إستراتيجية إلى الحد الأقصى ، والتي يتم إبرازها داخل الإعلان الرقمي بمطابقات الكلمات -مفتاح .

في هذه المرحلة ، تحتاج إلى معرفة مطابقات الكلمات الرئيسية الموجودة ، حيث يعتمد على ذلك العمق وعدد مرات الظهور وحركة المرور الناتجة عن حملات إعلانات Google أو Bing Ads.

من المهم أن تكون واضحًا بشأن أنواع مطابقات الكلمات الرئيسية الموجودة من أجل إدارة الحملات بأكثر الطرق فعالية ، واليوم نريد أن نشرح لك كل شيء.

concordancias de palabra clave destacada digitalvar

الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل

الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات تصف منتجًا أو خدمة ، ويتم اختيارها لتحديد وقت ومكان عرض الإعلان للمستخدمين.

تُستخدم هذه الكلمات الرئيسية التي تم اختيارها لعرض الإعلانات على المستخدمين ، بحيث عندما يجرون بحثًا على Google بهذه الكلمات ، سيظهر إعلاننا النصي ، حيث يعد الاستخدام الصحيح لمطابقات الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا حتى لا يظهر في عمليات البحث غير المرغوب فيها.

من المثير للاهتمام أن هذه الكلمات الرئيسية ذات جودة ، من أجل زيادة فرص التحويل. لذلك ، يجب وضع قائمة كلمات رئيسية جيدة في الاعتبار للمساعدة في تحسين أداء الإعلان.

بهدف واضح وهو تجنب إهدار جزء من ميزانيتنا ، أي أن الكلمات ذات الأداء الضعيف يمكن أن تولد أسعارًا أعلى ، يجب أن نعرف مطابقة الكلمات الرئيسية

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

بعد ذلك ، دعنا نحدد جميع أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية المتاحة اليوم.

المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية

إنها دائمًا أول أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التي يتم الحديث عنها لأنها تأتي بشكل افتراضي عندما نضيف كلمة رئيسية. يشير مصطلح المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية إلى الإعلانات التي يتم عرضها عند كتابة الكلمات المستخدمة بأي ترتيب ، وقد تكون هناك مرادفات لهذه الكلمات أو حتى أشكال مختلفة منها.

عندما نستخدم هذا النوع من مطابقة الكلمات الرئيسية ، نحاول الوصول إلى جميع عمليات بحث المستخدمين ، وبالتالي نتجنب المشكلات المحتملة التي يمكن أن تسببها التغييرات في خوارزميات Google. تساعد هذه الطريقة في تجنب الأنظمة الجامدة التي تلتزم بكلمة رئيسية واحدة.

بالنسبة إلى إعلانات Google ، المطابقة التقريبية هي ما يتم إنشاؤه افتراضيًا عند إنشاء حملات إعلانية ، مما يمنحك هذه المرونة. أيضًا ، دعونا لا ننسى مصطلح تحسين محرك البحث ، حيث بفضل هذه الكلمات يمكنك الحصول على الكثير من حركة المرور.

تتيح لنا فائدة المراسلات الواسعة الظهور أمام عدد أكبر من الأشخاص ، مما يزيد من نطاق الكلمات التي يمكن من خلالها عرض الإعلانات ، مع توفير احتمالات أكبر للحصول على عملاء محتملين وتحويلات. نتيجة لذلك ، لا نفقد العملاء المحتملين ونجعل شكل الإعلان مربحًا.

أحد الأمثلة ضمن نوع مطابقة الكلمة الرئيسية الأول هو إذا حددنا مصطلح البحث “وكالة تسويق” ، تشير جميع المتغيرات إلى “شركة تسويق رقمي” و “وكالات تسويق” وما إلى ذلك. سيكون مقبولا.

مطابقة تامة للكلمات الرئيسية

لقد أدخلنا بالفعل أكثر مصطلحات مطابقة الكلمات الرئيسية تطلبًا ، وهي بالضبط تلك التي تظهر فيها الإعلانات فقط عندما يبحث المستخدمون بعبارات بحث معينة. في هذه الحالة ، يمكن قبول بعض الاختلافات الصالحة في هذه الاتفاقية:

  • المفرد والجمع.
  • شروط مع نفس الجذر.
  • اخطاء املائية.
  • المصطلحات بترتيب مختلف ولكن بنفس المعنى.
  • المقالات وحروف العطف وحروف الجر.

يتم استخدام هذا الخيار ضمن مطابقات الكلمات الرئيسية عندما نريد أن تكون الحملة أكثر فاعلية ، بحيث تعرض بشكل ملموس هدف البحث لدى المستخدمين. يكون أكثر أهمية بشكل خاص عندما تكون نية الشراء موجودة.

مطابقة العبارة الرئيسية

تُستخدم إعدادات مطابقة العبارة الرئيسية للتأكد من أن عمليات بحث المستخدم تحتوي على العبارة الدقيقة التي يريدها المعلن مع إمكانية الاختلافات عن طريق إضافة الكلمات قبل الكلمات الرئيسية وبعدها.

وبهذه الطريقة ، فإن الإعلانات التي تظهر عند استخدام تطابقات الكلمات الرئيسية هذه ستكون هي الإعلانات التي تستخدم نفس الكلمات والبنية الأساسية ، حتى إذا كانت هناك أخطاء إملائية وإضافات. باستخدام هذا الخيار ، نتمتع بقدر أكبر من التحكم في مصطلحات بحث المستخدمين من خلال معرفة مدى تطابقها.

يعد هذا النوع من مطابقة الكلمات الرئيسية من أكثر الأنواع استخدامًا من قبل العلامات التجارية بفضل الإمكانيات التي يوفرها.

من خلال المثال الذي وضعناه في التوافق السابق ، سنظهر في جميع عمليات البحث التي تحتوي على “وكالة تسويق” بأشكال مختلفة ، مثل “وكالة تسويق رقمية رخيصة” أو “وكالة تسويق عبر الإنترنت في إسبانيا”.

مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

إذا كان لديك بالفعل نوع من الخبرة في إدارة الحملات على شبكة البحث ، فلا بد أنك لاحظت أن هناك العديد من المصطلحات التي تتخطى الإعلان ، ولكنها لا تهمنا ، وتجعلنا نخسر المال. لكن لا تقلق ، فقد وجدنا أيضًا مطابقات كلمات رئيسية تتجنب هذا الموقف.

يتم استخدام المطابقة السلبية لإزالة المصطلحات المحددة التي لا نريد أن تظهر إعلاناتنا معها ، وبالتالي منع الإعلان. لعمل قائمة بالكلمات السلبية ، يجب أن نضع الرمز “-” أمام كل مصطلح نريد حذفه.

هناك طريقة أخرى أسهل لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية وهي الانتقال إلى القسم المعني في إعلانات Google ، حيث يمكننا إضافة مصطلحات البحث بالطريقة العادية. عند الحفظ ، يمكننا إنشاء قائمة أو إضافتها إلى حملة ، ويكون الخيار الأول هو الأكثر مثالية.

يمكن استخدامه في المطابقة التامة لإزالة كلمة رئيسية أو مطابقة العبارة لإزالة العبارات أو المطابقة التقريبية لإزالة تلك الإضافات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية المحددة.

بفضل هذا المعيار ، يمكن للمعلنين عرض الإعلانات في النتائج التي يريدونها ، بحيث تكون أكثر تحديدًا وتعظيم أداء هذه الإعلانات.

يجب أن تكون حذرًا للغاية عند تحديد الكلمات السلبية ، لأن تصنيف كلمة خاطئة على أنها كلمة سلبية يمكن أن يضيق بدرجة كبيرة الأرضية للوصول إلى الجمهور.

لهذا السبب من الأهمية بمكان مراجعة الحملات يوميًا ، ومعرفة وتحليل مصطلحات البحث التي تتسبب في ارتداد الإعلانات ، وتنويع مطابقات الكلمات الرئيسية لتحسين ميزانيتنا.

إنها واحدة من أقل الكلمات الرئيسية استخدامًا والأكثر تطابقات غير معروفة ، ولكن استخدامها ضروري لتتمكن من تخصيص الميزانية لمصطلحات البحث التي يمكن أن تؤدي إلى التحويلات.

concordancias de palabra clave agencia de marketing digital digitalvar

ما هي صيغ الكلمات الرئيسية القريبة في إعلانات Google؟

هذا هو المفهوم الآخر الذي يجب ملاحظته عند الحديث عن تطابقات الكلمات الرئيسية. متغيرات الكلمات الرئيسية القريبة هي تلك المصطلحات التي تختلف اختلافًا طفيفًا عن الكلمة الرئيسية ، بما في ذلك المرادفات والأخطاء الإملائية والكلمات المفردة والجمع والاختصارات واللهجات.

تؤثر الصيغ التقريبية في جميع أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية باستثناء الكلمات السلبية.

على سبيل المثال ، إذا أراد المستخدم إجراء بحث لشراء سيارات ، ولكن اكتب المصطلح “سيارات” ، فسيكون الإعلان مرئيًا لأن Google ستفترض أنه يبحث عن سيارات.

عندما تبدأ في عالم إعلانات Google ، من الملائم إجراء تحليل عميق للكلمات الرئيسية التي يمكن أن يكون لها أفضل تأثير أو صلة في تطوير الحملات الإعلانية ، حيث إنها ضرورية لمعرفة جميع الكلمات الرئيسية المطابقة التي يمكننا استخدامها.

تؤثر مطابقات الكلمات الرئيسية في كيفية عرض إعلاناتنا بناءً على مصطلحات بحث المستخدمين ، مما يؤدي إلى زيادة أو تقليل مدى وصول هذه الإعلانات. للقيام بذلك ، يجب علينا تحديد الأهداف التي نريد تحقيقها باستخدام هذه الإعلانات لتحديد درجة الوصول التي نريد تحقيقها.

نأمل أن تكون قد تعلمت جيدًا مصطلحات مطابقة الكلمات الرئيسية ، حتى تتمكن من تحسين حملاتك الإعلانية في إعلانات Google و إعلانات بنج. كما هو الحال دائمًا ، سنكون سعداء للإجابة على أي أسئلة قد تطرأ ، نقرأ لك!

وكالة التسويق الرقمي digitalvar

زر الذهاب إلى الأعلى