التسويق الرقمي

ما هو الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات (7 اختلافات مختلفة)

أتذكر جيدًا الارتباك الذي حدث منذ سنوات عديدة عندما كنت لا أزال أتلمس طريق الكتابة ولم أكن أعرف شيئًا عن أي شيء – الآن أعرف بعض الأشياء عن بعض الأشياء – وأردت أن أفهم الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات.

شعرت بالإحباط في ذلك الوقت وكادت أن أغادر المجال بأكمله ، لأنني عندما حاولت البحث لم أجد إجابة واضحة ولم أفهم الفرق بين المصطلحين ، لكن لحسن الحظ واصلت ولم أترك المجال ، وإلا بالطبع ما كنت قد كتبت هذا المقال الآن.

لفترة طويلة لم أضع يدي على الفرق الدقيق بينهما ، لكن بعد عدة مشاريع تمكنت من فهم الفرق بينهما بدقة ، لذلك سأوفر هذه الفترة من أجلك ، وأخبرك في هذا المقال بالسبعة الفروق التي يجب أن تعرفها بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات.

ماذا تنتظر؟ ابدأ القراءة على الفور.

الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

ستجد هذين المصطلحين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات غالبًا ما يتم العثور عليهما على الإنترنت وغالبًا ما يكونان مرتبطين بالعمل الحر والتسويق الرقمي وتسويق المحتوى.

قد تعتقد في البداية أنهما نفس الشيء أو متشابهان قليلاً ، لكن هذا ليس صحيحًا. نعم ، هما متماثلان من حيث أنهما نوعان من الكتابة ، لكنهما مختلفان تمامًا بخلاف ذلك.

سأقدم الآن 7 نقاط توضح لك الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:

الاختلاف الأول: الغرض

تختلف كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات من حيث أهدافها.

تدور كتابة الإعلانات دائمًا حول الإقناع ، فأنت تحاول إقناع العميل باتخاذ الخطوة التالية ، لشراء منتجك أو الاشتراك في خدمتك أو أي شيء آخر.

بينما تركز كتابة المحتوى بشكل أكبر على التعليم والتأثير والترفيه وأغراض أخرى ، على سبيل المثال ، في هذه المقالة أقدم جميع المعلومات حول الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى ، لذا فإن المقالة هي شكل من أشكال كتابة المحتوى.

اقرأ أيضًا: كتابة المحتوى الرقمي (دليلك لكونك كاتب محتوى محترف)

الاختلاف الثاني: طول المحتوى

يتمثل الاختلاف الثاني بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات في أن المحتوى في “كتابة المحتوى” عادةً ما يكون طويلًا بعض الشيء ، بينما يكون المحتوى في “كتابة المحتوى” قصيرًا ومختصرًا ومكثفًا.

هذا أمر طبيعي بسبب الاختلاف الكبير في الغرض والشكل ، كما سنناقش في النقطة التالية من الاختلافات.

الاختلاف الثالث: شكل المحتوى

ستجد أن أشكال محتوى كتابة المحتوى طويلة بعض الشيء ، مثل: المقالات والكتب الإلكترونية والبودكاست ومقاطع YouTube … إلخ.

في حين أن نماذج محتوى كتابة الإعلانات قصيرة مثل إعلانات محرك البحث ورسائل SMS ومحتوى الصفحات المقصودة وإعلانات الوسائط الاجتماعية … إلخ.

الاختلاف الرابع: الإستراتيجية

الاختلاف الرابع والكبير جدًا بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو إستراتيجية كل منهما خلال عملية التسويق.

غالبًا ما تكون إستراتيجية استخدام كتابة المحتوى طويلة المدى ، حيث تعمل كتابة المحتوى على إنشاء العلامات التجارية والترويج لها بالإضافة إلى التواصل مع العملاء وإنشاء علاقة وثيقة بينهم وبين العلامة التجارية.

حيث تركز كتابة الإعلانات على النتائج السريعة في الحصول على مبيعات ومشتركين جدد.

بمجرد توقف العملية الإعلانية ، يتوقف تدفق المبيعات والمشتركين ، تمامًا كما يحدث مع إعلانات الوسائط الاجتماعية ، بينما تكون كتابة المحتوى متشابهة – وهي مرتبطة – بـ SEO من حيث أن نتائجها تستغرق وقتًا للظهور ، لكنها كذلك أيضا أكثر استدامة.

الاختلاف الخامس: تحسين محركات البحث

هناك فرق كبير بين الحقلين في استخدام تحسين محرك البحث ، بينما في كتابة النصوص ، يكون استخدام تحسين محركات البحث (SEO) بالإضافة إلى ذلك ، وكتاب النصوص المتميزون هم الذين يجيدون استغلال تحسين محركات البحث (SEO).

ومع ذلك ، فإن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث ضروري في كتابة المحتوى ، وبدونه ستفشل في تحقيق النمو والانتشار الذي تأمل فيه ، لذلك عادة ما تجد أن كتاب المحتوى أكثر دراية وخبرة ومهارة في تحسين محركات البحث.

الفرق السادس: الاتجاه

يستخدم الاتجاه بشكل كبير في جميع المجالات الإبداعية وله عدة معانٍ حسب المجال المقصود ، ولكن عندما نتحدث عن الكتابة ، فإن الاتجاه يعني اتجاه الكلام في النص.

وستلاحظ عند قراءة النسخ أو قطع الإعلانات التسويقية أن النص أحادي الاتجاه ، حيث يركز فقط على إقناعك بالشراء في النهاية ، أي أنه يأخذك في اتجاه واحد وهو الشراء.

أثناء كتابة المحتوى ، ستجد أن النص متعدد الاتجاهات ، كما لو كنت تجري محادثة عشوائية ومعقدة مع صديق لك ، وسترى ذلك في أشكال محتوى كتابة المحتوى مثل المقالات والكتب ، و اخرين.

الفريق السابع: الهدف

الفرق الأخير بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو الهدف الذي أعتقد أنه بعد قراءة المقال ستتمكن من اكتشافه بنفسك.

الهدف من كتابة المحتوى هو اكتساب المشاركة والظهور ، واكتساب ثقة وولاء العملاء المحتملين وجعلهم مخلصين لعلامتك التجارية.

في حين أن الهدف الرئيسي والوحيد من كتابة الإعلانات هو أن تكون قادرًا على تحقيق مبيعات واشتراكات لعلامتك التجارية وبالتالي زيادة الأرباح.

اقرأ أيضًا: كيفية كتابة إعلان تسويقي (دليلك العملي الشامل)

الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات؟

أعتقد أنه بعد الوصول إلى هذه النقطة ، ستتمكن من التمييز جيدًا بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات ، ومعرفة الدور المحدد لكل منهما.

كاتب المحتوى مسؤول عن محتوى العلامة التجارية طويل المدى وينشر أشكالًا مختلفة من المحتوى لتثقيف الزوار والقراء وتسليتهم من خلال استراتيجية طويلة المدى.

بينما يكون مؤلف الإعلانات مسؤولاً عن التحويلات ، فإنه يحول الزوار إلى عملاء متوقعين ويقود إلى مشترين ومبيعات من خلال إستراتيجية قصيرة المدى.

أيضًا ، يكتب مؤلف الإعلانات محتوى الصفحات الترويجية المقصودة ، أو محتوى الصفحات الرئيسية للمواقع التي تبيع الخدمات أو المنتجات.

كل عمل يحتاج إلى كليهما طوال الوقت ، لذلك تجد أنهما يعملان جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض في الشركات والمؤسسات.

العمل في مجالات كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

يسألني دائمًا أيهما أفضل العمل في كتابة المحتوى أو في كتابة الإعلانات ، وإجابتي دائمًا هي “الأمر يعتمد عليك”.

نعم ، أنت الوحيد الذي يمكنه تحديد ذلك. هل ترغب في البحث عن المعلومات وترتيبها وتكثيفها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو المقالات أو نصوص الفيديو؟ أم أنك تحب إقناع الناس بشراء منتج من خلال كتاباتك؟

يعتمد الأمر على شخصيتك وعقليتك والأشياء التي تحبها ، ويمكنك مشاهدة الفيديو التالي الذي سيساعدك كثيرًا في هذا الأمر.

https://www.youtube.com/watch؟v=ezF7adNSYUI

فيما يتعلق بالاختيار من حيث المواد والأكثر ربحية ، فإن كتابة الإعلانات عادة ما تكون أكثر ربحية لأنها مسؤولة بشكل مباشر عن جني الأرباح.

ولكن إذا تمكنت من تطوير نفسك وتطوير مهاراتك ، فعندئذٍ بصفتك كاتب محتوى ، يمكنك كسب أكثر من متوسط ​​كتابة الإعلانات.

أنصحك بشكل عام بعدم التركيز والاختيار فقط على أساس المال والدخل ، ولكن أكثر وفقًا لما تحب ، لأنك إذا تفوقت وتميزت في مجالك ، فإن المال سيأتي إليك عاجلاً أم آجلاً.

الأسئلة المتداولة حول الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

1. ما هي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي عملية طويلة المدى للترويج لعلامة تجارية من خلال توفير محتوى – عادةً ما يكون طويلاً – يهدف إلى تثقيف المتابعين وترفيههم.

عادة ما يكون ذلك جزءًا من استراتيجية طويلة المدى لإنشاء علاقات وثيقة بين العميل والعلامة التجارية من خلال عدة أشكال من المحتوى.

2. ما هو الكوبي كوبيوريتنغ؟

إن كتابة الإعلانات أو كتابة الإعلانات هي ببساطة عملية كتابة الإعلانات بأشكال مختلفة لإقناع العملاء بشراء المنتجات أو الخدمات.

أو حتى العمل على تحويل الزوار الذين يدخلون موقعك أو يرون إعلاناتك إلى عملاء محتملين قد يشترون منك في المستقبل.

3. ما هو الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟

كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات مجالان متشابهان قليلاً ، لكنهما يختلفان في جوهرهما بناءً على:

  1. غاية.
  2. طول المحتوى.
  3. نموذج المحتوى.
  4. استراتيجية استراتيجية.
  5. تحسين محركات البحث SEO.
  6. اتجاه.
  7. الهدف.

لمعرفة هذه الاختلافات والاختلافات بالتفصيل ، راجع المقالة.

4. ما هو الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات؟

كاتب المحتوى مسؤول عن الترويج للعلامة التجارية من خلال أشكال المحتوى التي يكتبها والتي تؤثر على الزائرين من خلال التعليم أو الترفيه.

أما مؤلف الإعلانات فهو مسؤول عن جلب الأموال للأعمال التجارية ، فهو مسؤول عن إقناع العملاء بشراء الخدمة أو المنتج أو تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.

5. ما هو المجال الأكثر ربحية ، كتابة المحتوى أم كتابة الإعلانات؟

على الرغم من أن كتابة الإعلانات عادةً ما تكون أكثر المجالات ربحية ، إلا أن الأشخاص فيها يكسبون أكثر من كاتب المحتوى العادي.

ومع ذلك ، فهذه ليست قاعدة ، حيث يمكن لكاتب المحتوى أن يكسب عدة مرات أكثر من هؤلاء الكتاب ، فهذا يعتمد على المهارات وقدرتك على إفادة الأعمال التي تعمل بها.

نصيحتي لك هي التركيز بشكل أكبر على تطوير مهاراتك وفهمك وتميزك في مجالك بدلاً من التفكير في المجال الأكثر ربحية.

6. هل أعمل في مجال كتابة المحتوى أم في مجال كتابة الإعلانات؟

يعتمد ذلك على ميولك وتقاربك لأي مجالين ، وسيحدد شغفك بالكتابة وعقليتك وشخصيتك إلى حد كبير الإجابة على هذا السؤال.

بشكل عام ، إذا كنت تحب التعلم ونقل المعرفة التي تكتسبها للآخرين ، فعادة ما تكون أكثر ميلًا نحو كتابة المحتوى.

إذا كنت أكثر ميلًا لمحاولة إقناع الآخرين بشراء المنتجات والخدمات ، فقد تكون أكثر ميلًا للعمل في كتابة الإعلانات.

7. كيف يمكنني تحديد ما إذا كنت سأنجح ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات؟

لا يمكنني أنت ولا أنا الإجابة على هذا السؤال ، فالطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كنت ستنجح ككاتب محتوى أو مؤلف إعلانات هي أن تبدأ في أحد المجالين وتجربته.

اليوم ، يمكنك التسجيل في برنامج تدريبي لشركة أو التطوع في موقع أو منظمة ، أو يمكنك حتى أن تكتب وتسأل أصدقائك وعائلتك عن رأيهم.

استنتاج

من المهم جدًا معرفة الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات ، فبالرغم من تشابههما ، إلا أنهما مختلفان تمامًا.

في هذه المقالة ، ركزت على الاختلافات السبعة بين المجالين من حيث الغرض وطول المحتوى وتنسيق المحتوى والاستراتيجية وتحسين محركات البحث والاتجاه والهدف.

آمل أن تكون المقالة مفيدة لك وساعدتك في تحديد المجال المناسب لك ، وإذا كان لديك أي أسئلة ، فأنا أشجعك على طرحها في التعليقات أدناه.

زر الذهاب إلى الأعلى