التسويق الرقمي

لماذا ينبغي لك التركيز على مصادر الزيارات التي تمتلكها؟

لماذا يجب عليك زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك

يقال أنه “لا تضع كل بيضك في سلة واحدة”. ينطبق هذا المثل على العديد من مالكي مواقع الويب الذين يعتمدون على مصدر خارجي غير آمن لجذب حركة المرور. الشاغل الرئيسي لجميع مالكي مواقع الويب هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعهم على الويب. نظرا للمنافسة الشرسة ، فهذه مهمة بسيطة ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدا. لذلك ، يمكنك محاولة زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بأي شكل من الأشكال ، حتى لو لم يكن مستداما ومستداما. بمجرد أن يقوم مالك هذا المصدر الخارجي بتغييره أو تعديل خوارزميته أو حتى إيقاف تشغيله ، سيتم إهدار كل الجهد الذي يبذله مالك موقع الويب وسيتم فقدان معظم حركة المرور.

نوع مصدر الزيارات

يمكن تقسيم أنواع مصادر الزيارات لموقعك على الويب إلى نوعين أساسيين:

1. مصادر حركة المرور التي تتحكم فيها

هذه هي الموارد التي تستخدمها لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب ، ويمكنك التحكم في هذه الموارد دون الحاجة إلى الدفع لاستخدامها ، مثل تطبيقاتك الخاصة أو مواقع المدونات أو حسابات الوسائط الاجتماعية أو قنوات YouTube.

لديك السيطرة الكاملة على هذا النوع من مصادر الزيارات ، مما يعني أنك لن تخاف من حذفها من قبل طرف ثالث أو تغيير آليتها بطريقة تؤثر عليك. على المدى الطويل ، يمكنك الاعتماد عليه واستخدامه كجزء حقيقي من وضع خطة تسويقية وضمان عدم تغييرها أو توقفها.

على سبيل المثال ، تعد مدونة موقع الويب مصدرا لحركة المرور التي تتحكم فيها. لأنك تمتلكها وتتحكم في إدارتها وسرعة نشرها. إذا جذبت ألف زيارة شهريا من مدونتك، يمكنك أن تطمئن إلى أن هذه الزيارات ستستمر لفترة طويلة وقد تزداد، ولا داعي لدفع ثمنها أو القلق من اختفاء المدونة، على سبيل المثال، أو تغيير سياسة النشر فيها، فلديك ذلك.

2. مصادر حركة المرور الخارجية

هذه هي مصادر الزيارات التي لا تندرج في الفئة الأولى ، أي أنه ليس لديك أي سيطرة ، أو عليك الدفع لاستخدامها ، أو الارتباط بخدمة أو خوارزمية معينة. فهي مصادر لعدم الاستقرار وانعدام الأمن يسيطر عليها الآخرون. على سبيل المثال لا الحصر ، إعلانات الدفع بالنقرة ، وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمؤثرين ، وما إلى ذلك.

لماذا يجب الانتباه إلى مصادر الزيارات لديك؟

يجب أن تستند سياسات زيارات موقعك على الويب إلى الموارد المتوفرة لديك ، وتأكد من عدم اختفائها أو تغييرها ، لأن هذا سيساعدك على التخطيط للمستقبل. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك تطبيقا للجوال أو قناة YouTube وتحصل على 5000 زيارة شهريا، يمكنك وضع خطة تسويقية طويلة الأجل لها.

سيستمر المستخدمون في زيارة قناتك ومشاهدة مقاطع الفيديو المنشورة التابعة لك ، ويستمرون في تنزيل تطبيقك ، طالما أن قناة YouTube تعمل وطالما كان التطبيق موجودا ، فستستمر الزيارات منهم في التدفق إلى موقعك على الويب.

نظرا لأنك المهيمن والمالك لهما ، يمكنك أن تطمئن إلى أن هذين المصدرين الزياريين سيستمران لفترة طويلة. هذا مهم لأنه يمنحك الأساس لبناء خطة مستقبلية ستكون أساسا مستقرا لعملك.

كثيرا ما يسألني الناس: ما الذي سيتغير في العقد المقبل؟ هذا سؤال مثير للاهتمام. ولكن لا أحد يسأل: ما الذي لن يتغير في العقد المقبل؟ بالنسبة لي ، فإن السؤال الثاني أكثر أهمية من الأول لأنه يمكنك فقط بناء استراتيجيتك على شيء ثابت.

يجب أن يبنى وضع الخطط والاستراتيجيات، سواء للشركات الكبيرة بحجم أمازون أو مواقع الويب الصغيرة، على شيء ثابت، وليس متغيرا، لأن الخطة القائمة على تغيير الأشياء الخارجة عن إرادتك لن تفيدك، وستكون مثل شخص يريد بناء منزل على الرمال المتحركة، ويمكن أن ينهار المبنى الخاص بك في أي لحظة.

إذا كنت تعتمد على شركة أو خدمة خارجية لتوجيه حركة المرور إلى موقعك، فقد يقرر مالك تلك الخدمة رفع رسوم الاشتراك حتى لا تتمكن من دفع ثمنها، أو قد يقرر إيقاف خدمته أولا، مما سيضيع كل طاقتك ويفقد الكثير من الزيارات التي تحصل عليها من تلك الأداة أو الخدمة.

كيف يمكن لتحديثات مصدر الزيارات الخارجية أن تضر بمشروعك؟

غالبا ما يسمع أن شركة تقاضي Google بسبب التحديث الخوارزمي ل Google وفقدت العملاء. إنه ليس خطأ Google ، إنها شركة خاصة ، ولا يمكن لأحد أن يمنعها من تحديث سياساتها بالطريقة الأنسب. إنه خطأ الشركات التي ليست مستعدة للمستقبل وتحرص على الوصول المتنوع ، وبدلا من ذلك تعتمد كليا على مصدر واحد ليس لديها ولا تولي اهتماما لما لديها.

في ما يلي بعض الأمثلة على التحديثات أو الإجراءات التي تسببت في تلف عدد كبير من مصادر الزيارات الخارجية لمواقع الويب في السنوات الأخيرة:

1. تحديث الفيسبوك عن طريق الحد من الوصول الطبيعي الخاص بك

في السنوات الأخيرة ، بدأ Facebook ببطء في التحول إلى سياسات جديدة. في السابق ، كان بإمكان الشركات ورواد الأعمال الوصول بسهولة إلى عدد كبير من رواد Facebook ، لذا فإن نشر محتوى جيد يتفاعل معه الناس كان كافيا ، وكان Facebook يربطك بعدد كبير من العملاء المحتملين.

بدأت هذه السياسة تتغير في السنوات الأخيرة ، ويعطي Facebook الآن الأولوية للمحتوى الذي ينشره الأصدقاء والعائلة. أصبح من الصعب على الشركات ورواد الأعمال الوصول إلى الناس من خلال الوسائل الطبيعية أو ما يسمى بالطرق العضوية في عالم الشبكات الاجتماعية.

سبب هذا التحول واضح ، وتريد منصة Facebook من الشركة إجراء الانتقال. تنشر الإعلانات المدفوعة محتواها وتتفاعل مع العملاء. هذا هو بالضبط ما حدث ، حيث ارتفعت نسبة الإعلانات على Facebook بنحو 35٪ في الربع الرابع من عام 2017 وحده.

هذا يعني أنه إذا كنت مالكا لموقع ويب وتعتمد على حركة المرور العضوية على Facebook ، فستفقد هذه الزيارات وسيتعين عليك الآن شراء إعلانات Facebook. ومما زاد الطين بلة ، أنها أصبحت أكثر تكلفة بسبب زيادة الطلب على إعلانات Facebook وقد لا تكون قادرة على مواكبة الأسعار. إذا كنت تعتمد عليها فقط لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فقد تفقد كل شيء.

2. تحديث Google لشهر مايو 2020

تستخدم Google عددا من الخوارزميات لترتيب مواقع الويب في صفحات نتائج البحث ، وهي ليست جامدة ، لكن Google تقوم بتحديثها وتعديلها باستمرار. بعد كل تعديل ، عادة ما نرى تغييرا في ترتيب الموقع ، بعضها يرتفع وبعضها ينخفض.

أحد هذه التحديثات المهمة التي تسببت في تذبذب ترتيب الموقع كان التحديث الأساسي لشهر مايو 2020 (التحديث الأساسي لشهر مايو 2020) ، والذي فقد الكثير من حركة المرور إلى العديد من مواقع الويب ، خاصة تلك النشطة في مجالات مثل السفر والسفر والصحة والعقارات ، إلخ. يستعرض مخطط البيانات التالي المناطق التي شهدت أشد الانخفاضات في تصنيفات مواقع الويب الخاصة بها بسبب تحديثات Google:

بسبب تحديث Google ، انخفض الترتيب بشكل أكبر في المنطقة

مصدر الصورة

3. أغلق منصة +Google

أحد الأمثلة الأكثر شهرة على مخاطر الاعتماد على مصادر خارجية هو إغلاق منصة Google الاجتماعية Google Plus. وقد استثمرت العديد من الشركات والمشاريع في هذه المنصة لجذب زياراتها. عندما تقوم Google بإيقاف تشغيله ، تختفي هذه الزيارات. فقدت الشركة التي اعتمدوا عليها الكثير من الزوار بين عشية وضحاها.

ركز على مصادر الزيارات لديك وحددها حسب الأولوية في استراتيجيتك التسويقية لأنها تضمن الاستدامة والاستمرارية ، وتسهل عليك التخطيط للمستقبل ، وتحميك من تقلبات ونزوات الشركات أو المنصات التي تتعامل معها.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك تتجاهل مصادر الزيارات الخارجية ، حيث أن أي مصدر يمكن أن يساعدك في الحصول على زيارات إلى موقع الويب الخاص بك يجب أن يعتني به ويعمل بجد لزيادة زوارك. ما نعنيه هو السماح لك بالتركيز على المصادر التي لديك وإعطائها اهتماما خاصا ، فهي تلك التي سيتم الاحتفاظ بها ، في حين أن المصادر الأخرى ، على الرغم من أهميتها ، يمكن أن تختفي في أي لحظة.

4 طرق للحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من المصادر التي لديك

مدونة الموقع

يمكن أن يساعدك إنشاء مدونة في الحصول على حركة مرور مباشرة لموقع الويب الخاص بك لأنه أحد أعمدة تسويق المحتوى ، مما يسمح لك بزيادة عدد الزيارات وتحويلها إلى عملاء دائمين. المدونة هي أحد مصادر حركة المرور التي لديك ، ولأن لديك السيطرة الكاملة عليها ، فهي مصدر ثابت ودائم يمكن الوصول إليه سواء كنت رابطا خارجيا منشورا على محرك بحث أو شبكة اجتماعية أو موقع ويب آخر.

إذا لم يكن لديك مدونة ، فيجب عليك إنشائها في أقرب وقت ممكن لأنك تضيع الكثير من الفرص لزيادة عدد الزيارات وتوسيع موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك مدونة ، فاعتني بها وتأكد من نشر مقالات مفيدة تجذب الزوار وتقنعهم بالعودة إليها بشكل متكرر.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

من حيث عائد الاستثمار ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أنجح استراتيجيات التسويق على الإطلاق ، لأنه مقابل كل دولار تنفقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ستحصل على عائد قدره 38 دولارا. لذلك ، إنه استثمار مربح للغاية. ناهيك عن أنها واحدة من مصادر حركة المرور التي تمتلكها وتتحكم فيها.

لبدء رحلة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب عليك جمع عدد كبير من عناوين البريد الإلكتروني. هناك العديد من الطرق لجمع عناوين البريد الإلكتروني ، بعضها قانوني وبعضها غير قانوني. لكننا نوصيك بالالتزام بالطرق المشروعة لأنه حتى لو كانت نتائجها أبطأ ، فستكون أفضل على المدى الطويل.

ولكن ضع في اعتبارك أنه لا تفرط في إرسال الرسائل حتى لا تصنف رسائلك على أنها رسائل غير مرغوب فيها، مما قد يتسبب في إلغاء اشتراك الأشخاص في رسالتك الإخبارية. يمكنك توظيف مسوقين رقميين محترفين لمساعدتك في إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني متكاملة ، والتي تتضمن إنشاء رسائل إخبارية وإعداد محتوى الرسائل والمساعدة في جمع عناوين البريد الإلكتروني.

يمكن أن تساعدك استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضا في الاحتفاظ بزوار موقعك الحاليين ، والتي يمكن موازنتها بسهولة أكبر من خلال جذب زوار جدد. ركز على زوارك الحاليين ، وحاول الوصول إليهم عبر البريد الإلكتروني ، واجعل تجربة موقع الويب الخاص بك ممتعة من خلال توفير محتوى مفيد وتوفير تجربة مستخدم جيدة.

قناة يوكو

يعد YouTube أكبر منصة لنشر الفيديو ولديه نظام اشتراك يسمح لأصحاب القنوات بتوصيل مقاطع الفيديو التي ينشرونها على الفور إلى المشتركين في قناتهم. هذه الميزة مهمة لأنها تعني أنه كلما زاد عدد المشتركين في قناتك ، زاد عدد المشاهدات على مقاطع الفيديو التي تنشرها تلقائيا. لا نريد أن تغير Google هذه السياسة في أي وقت قريب، حتى نتمكن من اعتبار قنوات YouTube مصادر الزيارات التي تتحكم فيها.

إذا كان لديك قناة على YouTube ، فاعتني بها واستمر في العمل بجد لتطويرها لأن لها فائدة مزدوجة تتمثل في مساعدتك في إنشاء منتدى خاص بك على النظام الأساسي من ناحية ، ومن ناحية أخرى ستصبح مصدرا دائما لحركة المرور. في نهاية كل فيديو، يمكنك دعوة المشتركين في قناتك لزيارة موقعك على الويب لعرض الإصدارات السابقة من الفيديو أو قراءة مدونة أو شراء منتج.

تطبيقات الجوال

يقضي الأشخاص معظم وقتهم على هواتفهم باستخدام التطبيقات. إذا كان لديك تطبيق ناجح ، فهذه فرصة رائعة لك للاستفادة منه للحصول على زيارات إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام بعض الميزات المتوفرة فقط على هاتفك ، مثل الإشعارات المباشرة ، والتي تسمح لك بإخطار مستخدمي تطبيقك على الفور بأي تحديثات ودعوتهم لزيارة موقع الويب الخاص بك في أي وقت. هذا غير متوفر على المواقع العادية.

تأكد من تنويع مصادر حركة المرور لموقع الويب الخاص بك ، وأفضل مزيج لزيادة زوار موقع الويب الخاص بك هو الجمع بين المصادر الداخلية لديك والمصادر الخارجية. بهذه الطريقة ، لن يتم اختطاف موقع الويب الخاص بك أو مشروعك من قبل شركة أخرى قد توقف الخدمة أو ترفع سعرها في أي وقت وتتبخر كل جهودك.

نشرت في: كبار المسئولين الاقتصاديين 2 منذ سنوات

زر الذهاب إلى الأعلى