أنواع

كيف تختار اسم تجاري مميز لنشاطك التجاري؟

كيفية اختيار اسم علامة تجارية فريدة لعلامتك التجارية

اسم العلامة التجارية الفريد هو أحد عناصر الهوية التجارية القوية ويعبر بإيجاز عن قصة الشركة والخدمات أو المنتجات التي تقدمها، وهو العنصر الأكثر شمولا وتعاملا في الهوية التجارية، حيث أن الاسم التجاري هو التعريف الأول والأبسط لعميل العلامة التجارية ويتطور أيضا بسرعة على جميع وسائل النشر والتواصل.

التسمية مهمة في جميع مجالات الحياة، لذا فإن اختيار اسم علامة تجارية فريد لشركتك أو مشروعك التجاري يعد من أهم الخطوات في بناء العلامة التجارية، وهي ليست مهمة سهلة تحتاج إلى التحقق منها بعناية والاهتمام بها ومقارنتها والنظر في العديد من العوامل المطلوبة في عملية الاختيار، لذلك سنناقش هذه المرحلة بالتفصيل وبعناية.

دليل:

المحتويات

متى تحتاج إلى اختيار اسم علامة تجارية فريد؟

تتشابه مرحلة اختيار اسم الشركة مع مرحلة اختيار الوالدين لاسم المولود الجديد وعادة ما تستغرق وقتا ومناقشة وجهدا ومراعاة لعدة اعتبارات، وإذا لم يتحسن الوالد في اختيار اسم فريد ومقبول اجتماعيا لطفله فإنه سيواجه العديد من الصعوبات طوال فترة نموه مثل التنمر والتحرش. لا يقتصر اختيار اسم الشركة على بدء عمل تجاري أو إنشاء شركة جديدة، فقد تحتاج إلى اختيار اسم علامة تجارية فريد في مراحل مختلفة، بما في ذلك:

  • عند بدء مشروع أو شركة جديدة ، فأنت بحاجة إلى اسم علامة تجارية وشعار وموقع ويب وإنشاء هوية تجارية كاملة.
  • يمكنك بدء منتج أو خط إنتاج جديد وتحتاج إلى تسميته وشعاره في علامتك التجارية.
  • نمت شركتك ولم يعد اسم العلامة التجارية الحالي مناسبا للوضع الجديد للشركة.
  • تحتاج إلى تغيير اسم العلامة التجارية لأنه مشابه للعلامات التجارية الأخرى.
  • اسم العلامة التجارية الحالي له دلالات سلبية داخل المجال الذي تعمل فيه.
  • يمكن أن يتسبب الاسم التجاري الحالي في ارتباك العملاء حول طبيعة الخدمة أو المنتج الذي تقدمه.
  • عندما تندمج شركتك مع شركة أو علامة تجارية أخرى ، فأنت بحاجة إلى اسم علامة تجارية جديد للشركة المدمجة.

على الرغم من وجود العديد من الأسباب التي تجعلك تبحث عن اسم علامة تجارية جديد من قبل ، إلا أنها تقع في فئتين أساسيتين: اختيار اسم علامة تجارية فريد لمشروع جديد ، أو تغيير اسم المنتج الحالي ، بغض النظر عن مدى اختلاف سبب التغيير.

في كلتا الحالتين ، إذا كنت تعمل على مشروع علامة تجارية ، فيجب أن تبدأ بتطوير استراتيجية خاصة بالعلامة التجارية بحيث يتوافق اسم العلامة التجارية مع الرؤية والمهمة والقيم والعناصر الأخرى المتعلقة باستراتيجية الشركة وعلامتها التجارية.

أهمية اختيار اسم علامة تجارية فريد

لا يدرك معظم مالكي الشركات الصغيرة والمتوسطة أهمية اختيار اسم العلامة التجارية ، وقد ينفقون آلاف الدولارات على اختيار اسم النطاق لموقعهم على الويب دون منحهم نفس القدر من الاهتمام والنفقات لاختيار اسم العلامة التجارية لشركتهم.

إلا أن اختيار الاسم التجاري يعد العنصر الأهم في الهوية التجارية لمشروعك أو شركتك، لأنه العنصر الأكثر دواما واستمرارا، بالإضافة إلى كونه واجهة العلامة التجارية، والوسيلة الأولى لتقديمها، فأنت لا تختار اسما تجاريا جديدا كل شهر أو كل عام، وليس من السهل تغييره، إلا أن عملية تغيير الاسم التجاري في فترة زمنية قصيرة غير مستحسنة.

بشكل عام، يعد اختيار الاسم عملية مهمة جدا، والاسم المختار بعناية له العديد من الفوائد، خاصة في عالم الأعمال، فاختيار اسم علامة تجارية فريد يساعد على تذكر علامتك التجارية بسهولة، وغالبا ما يعجبهم ذلك، لذا اشتر منه أو يفضل قبول خدماته وعقد صفقة، خاصة إذا تم الجمع بين الاسم وتجربة عملاء سابقة فريدة من نوعها، لذلك فهو يتمتع بتصنيف وتصنيف عاليين.

ما سبق لا يعني أن السمعة السيئة تؤدي بالضرورة إلى فشل المشروع، فالاسم هو حجر الزاوية في نجاح المشروع، ولكنه ليس الركيزة الوحيدة، لذلك يجب العناية به واختياره بعناية، فنجاح مشروعك والاسم لا يعني أنك تستمر في استخدام نفس الاسم، فاختيار اسم علامة تجارية مميزة قد يسمح لك بالاستفادة من مشروعك في نطاق أوسع من التواصل والمزيد من المبيعات.

اسم العلامة التجارية المميز ليس شرطا للنجاح، بل هو شرط ضروري للتوسع والنشر، فإذا لم يكن مناسبا وله انطباع سلبي، يرجى عدم التردد في تغيير اسم نشاطك التجاري، كما أن التسمية السيئة للعلامة التجارية يمكن أن تضر بالجهود التسويقية، خاصة إذا كان الاسم يصعب نطقه أو تذكره، لذا فإن اختيار اسم علامة تجارية فريد يتطلب نهجا واستراتيجية إبداعية منضبطة.

تأثير مميز لاسم العلامة التجارية

العلامة التجارية هي عملية صعبة وطويلة ، وتحتاج إلى مراجعة مئات الأسماء في نفس المجال الذي تعمل فيه حتى تتوصل إلى اسم تجاري فريد لن يتم استغلاله من قبل المنافسين والعثور عليه في السجل القانوني.

بمجرد انتشار اسم العلامة التجارية وظهوره سيبدأ معناه في التغير وفقا لتجربة العميل مع العلامة التجارية، فاختيار الاسم مهم جدا، ولكنه ليس العنصر والتأثير الوحيد الذي يؤثر على صورة علامتك التجارية، فعند التعامل مع العملاء، يجب أن تتبع العلامة التجارية المميزة تجربة فريدة من نوعها، والاسم المميز لا يحسن التجربة السيئة للعميل، وقد تؤدي التجربة السيئة لأحد العملاء إلى القضاء على اسم علامة تجارية مميزة.

إذا كانت علامتك التجارية قد شهدت تجربة عملاء سيئة ، والتي لا بد أن تؤثر على سمعة العلامة التجارية ، فلن يكون تغيير اسم العلامة التجارية هو الحل الأفضل ما لم تقم بتغيير وتحسين طبيعة التجارب والرحلات التي يمر بها العملاء مع علامتك التجارية.

وفقا لعدد كبير من الدراسات ، فإن اختيار اسم علامة تجارية قصير وبسيط يمكن أن يضمن نتائج إيجابية ، خاصة وأن لديه أداء. أفضل في سوق الأوراق المالية ، ولكن هذه ليست القاعدة العامة ، لا يوجد اسم واحد أو نوع واحد من الاسم التجاري.

من ناحية أخرى ، يفضل بعض الخبراء الاسم الوصفي للعلامة التجارية ، والذي يوضح ما تقدمه شركتك ، ومنطقهم هو أن هذا النوع من الأسماء يمكن أن يوفر ميزانيات التسويق. لأنك لست بحاجة إلى إنفاق الكثير من الموارد لشرح ما تقدمه الشركة.

هناك أنواع مختلفة من الأسماء التجارية – والتي سنتعرف عليها لاحقا – لا يمكن اختزال نوع الاسم التجاري في هذين النوعين، أو أن إحدى الطريقتين أفضل من الأخرى، واعتمادا على طبيعة الشركة والمنتجات التي تقدمها وموقعها في السوق ومنافسيها، يمكنها تحديد طريقة التسمية الأنسب.

مواصفات اسم المنتج الفريدة

إن عملية اختيار اسم علامة تجارية فريدة من نوعها أمر صعب للغاية، وقد أحدث البحث اختلافات حول أفضل طريقة لاتباعه للحصول على اسم علامة تجارية فريدة، ولكن يجب أن تكون هناك العديد من الميزات الشائعة عند اختيار الاسم التجاري، مما سيسهل عملية الاختيار، وفي المقابل يجب تجنب بعض المحاذير في هذا الصدد:

أولا: سمات اسم العلامة التجارية المميزة

1. من السهل أن نتذكر

إذا كنت تقدم بعض الإعلانات المدفوعة وتضخ الكثير من الميزانية، وكانت ذات جودة عالية، ولكن لديك اسم علامة تجارية يصعب تذكره، فمن المحتمل ألا يتمكن العملاء من الاتصال بك بسبب صعوبة تذكر اسم المنتج، لذلك سيكون من الصعب الوصول إلى موقعك الإلكتروني أو صفحتك على المنصات الاجتماعية، مما سيؤثر سلبا على قوة مبيعاتك والخدمة التي تشتريها.

قم بتضمين اسم الشارع الذي تعيش فيه، أو الكلمات اليونانية التي يصعب نطقها وتذكرها، حتى لو كانت ذات صلة بما تقدمه، ولكن اختر اسما يسهل تذكره، ويسهل على العملاء نطقه وشرحه، وأسهل العلامات التجارية التي يجب تذكرها هي Apple و Uber.

2. اسم فريد

من المهم أن يكون اسم علامتك التجارية مميزا، مميزا، ولا يمكن نسيانه، فهناك الآلاف من المطاعم، ولكن هناك اسم فريد في أشهر مطاعم البيتزا في العالم، ولا يوجد تشابه أو تشابه وهو (دومينوز بيتزا). يمكن أن تعمل الأسماء العادية على نطاق محلي ، ولكن من الصعب نجاحها وانتشارها عالميا.

3. مثيرة للاهتمام

يعد اسم العلامة التجارية الذي يجعل الناس يتساءلون عما تقدمه ويثير الفضول أحد أفضل الأسماء ، وعندما يبحث العملاء عن اسم علامة تجارية يتردد صداه من حولهم ، فمن المؤكد أنهم لن ينسوه أبدا ، وسيزداد احتمال شراء خدمة أو منتج تقدمه تلك العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، هناك مؤامرة في اسم يلهم العملاء لفهم القصة وراء الاسم ، والبحث عن المزيد من العلامات التجارية ، وربما مشاركة قصصهم ، وبالتالي زيادة انتشار العلامة التجارية والوعي بها.

4. الاسم المنطقي

يهدف الاسم إلى الارتباط بطبيعة خدمتك أو منتجك ، وليس بالضرورة استخدام كلمات مباشرة ومتطابقة ، ولكن يمكنك أن تكون أكثر إبداعا عند إنشاء رابط بين الاسم وطبيعة عملك.

5. اسم مرن

عليك اختيار اسم علامة تجارية مرن وقابل للتكيف مع الوقت ولا علاقة له بفترة زمنية أو منتج محدد، متوقعا أن يتناقص الطلب أو يختفي بعد فترة زمنية معينة، ولكن اختر اسما يدوم لفترة طويلة ولا يرتبط بحدث أو منتج معين حتى تتمكن من النمو والنمو والتوسع معه دون أن تفقد تألقه أو أهميته لما سبق.

6. الاسم المرئي

وبهذه الطريقة تعبر عن جوهر علامتك التجارية، يمكنك تخيل صورة مرتبطة بالعلامة التجارية وذكرها، بحيث تشكل ارتباطا عاطفيا إيجابيا مع العميل، بالإضافة إلى سهولة التعبير عنها بصريا، من خلال التصميم والشعار والرموز والألوان في هوية العمل المرئية.

ثانيا: ما يجب تجنبه عند اختيار اسم المنتج

1. أخبر قصتك بأكملها

لا يمكن لاسم علامة تجارية واحد أن يلعب دور قسم التسويق بأكمله ، حيث يروي القصة وراء بدء النشاط التجاري بأكمله ، لذلك لا يحمل اسم العلامة التجارية الكثير من العبء ويسمح له ببساطة بالتعبير عما تقدمه دون سرد قصة طويلة ومملة.

2. حدد اسما نصيا

الاسم القصير أفضل بكثير من الاسم الطويل والممل الذي ليس من السهل تذكره ، حتى لو لم يكن للكلمات التي يتكون منها الاسم أي معنى في القاموس ، ولكنه أفضل بكثير من كتابة جملة وصفية ومباشرة ، إذا كان يوفر شيئا ما ، إذا أصبحت جميع الأسماء التجارية وصفية حرفيا ومباشرا ، فسيكون الاسم التجاري مشابها ومربكا للعميل.

3. لديك اسم لقالب معين

يعد اسم العلامة التجارية المحددة في نوع أو فئة معينة من المنتجات عقبة رئيسية في عملك، فهو يحد من طموحات عملك وسعيه للنمو والترقية، ولكنه يضعك في قالب ضيق غير قابل للتطوير، وحتى لو كان القالب ذا صلة بعملك، فإن عيوبه مفيدة لتقديم خدمات ومنتجات عملك للعملاء.

4. الاسم يسرق المصباح

اسم العلامة التجارية الممل سوف يسيء إلى علامتك التجارية ، ولكن اختيار اسم علامة تجارية لامعة يمكن أن يكون أسوأ لأنه يصرف انتباه العملاء عن الخدمات والمنتجات الأساسية التي تقدمها ، ويخلق أيضا ارتباكا بين العملاء ويخلق صورة ذهنية سلبية وغير ذات صلة.

5. حدد وقتا طويلا

يعد اختيار اسم علامة تجارية أمرا صعبا ، ولكنه أسوأ إذا كان يقودك إلى اختيار اسم علامة تجارية جديد ببطء أو تغيير اسم قديم غير مناسب ، لذلك يجب أن تبدأ في الاختيار واتخاذ القرار بسرعة بدلا من إضاعة المزيد من الوقت في التفكير في مدى صعوبة ذلك.

نوع اسم المنتج

تتنوع تصنيفات أسماء العلامات التجارية ، Dra مختلفة. أظهرت بعض الدراسات أن الاسم البسيط المكون من كلمة واحدة هو الأفضل ، مثل Apple و Uber.

وأظهرت دراسات أخرى، مثل تلك التي أجرتها جامعة ألبرتا في عام 2010، أن المستهلكين كانوا أكثر استجابة للعلامات التجارية ذات الأسماء المنظمة، مثل كوكا كولا وكيت كات وجيلي بيلي. فيما يلي أبرز أنواع أسماء العلامات التجارية:

أولا: اسم المؤسس

انتشرت الأسماء التجارية من هذا النوع في القرنين التاسع عشر والعشرين للإشارة إلى التراث والإرث ، وكانت شائعة جدا ، مثل: هاينز ، ماكدونالدز ، رالف لورين وبنجيري. إذا كنت ترغب في استخدام هذا النوع من أسماء العلامات التجارية، فتأكد من استخدام اسم يسهل تهجئته ونطقه.

واحدة من مزايا هذا النوع هي أنك لا تحتاج إلى الكثير من الوقت لإنشاء اسم جديد لعلامتك التجارية ، ويرتبط اسمك بأي نوع من الأعمال ، مما يسهل على الأشخاص تذكرك ومشروعك. ومع ذلك ، فإن أحد عيوبه هو أنه من الصعب بيع العلامة التجارية عند الحاجة ، أو أن الاسم غير مناسب في حالة الاندماج مع شركات أخرى.

هناك نوعان من الأسماء المرتبطة بالمؤسسين:

  • تقليدي

الاسم الأخير للمؤسس ، والذي يتم استخدامه أو دمجه في أسماء الشركاء ، شائع في العلامات التجارية الفاخرة وطويلة الأجل مثل غوتشي وبربري وشانيل.

يستخدم اسم المؤسس أو اسم الشريك للتعبير عن سهولة وسهولة التداول ويبدو أنه أكثر ودية من النوع الأول ، مثل: Ben & Jerry’s. يساهم هذا النوع في تحديث وأنسنة الشركة والأعمال.

ثانيا: الاستعارة (الاسم المستعار)

الاستعارات هي نوع بسيط من العلامات التجارية، بالإضافة إلى ترك المجال لتوسيع ونمو العلامة التجارية، لأنها لا تربط الاسم التجاري بعرض قيمة أو منتج معين، كما أنها تضيف الكثير من العمق للعلامة التجارية، خاصة إذا تم فهمها بشكل صحيح.

يشير الاسم المجازي إلى كائن أو مكان أو شخص أو أو عملية أو اسم أسطوري أو كلمة أجنبية مرتبطة بميزة مهمة للعلامة التجارية، بحيث تعكس الكلمة الصورة والمعنى المرتبط بالعلامة التجارية بطريقة أو بأخرى، وإذا قررت اختيار استعارة، فلا يهم إذا كان الجميع يفهم معناها، خاصة إذا كانت لها قيمة وترتبط ارتباطا وثيقا بالعلامة التجارية.

تم اختيار اسم أمازون لأن منطقة الأمازون هي أكبر نهر في أمريكا الجنوبية وتشير إلى الحجم الهائل لمتجر أمازون ، بينما يشير اسم تسلا إلى “نيكولاس تسلا” ، وهو مهندس كهربائي اخترع مجموعة من التقنيات التي أشارت إلى التكنولوجيا المتقدمة الحالية لشركة تسلا.

ثالثا: الأسماء الوصفية

يشير اسم العلامة التجارية الوصفي بوضوح إلى منتج تقدمه الشركة ، وهو اسم مباشر ويشرح بوضوح للعملاء طبيعة أعمال الشركة ، مثل: Toys R Us و General Motors.

ومع ذلك، فإن هذا النوع له بعض العيوب، منها أنه من المتوقع أن يكون اسم علامتك التجارية مشابها لاسم المنافسين، مما يؤدي إلى الارتباك والخلط بين العملاء، وغالبا ما يكون طويلا ويصعب تذكره، بالإضافة إلى ذلك، قد يعيق الاسم نمو ونمو الشركة لتبدأ بالتوازي مع خطوط الإنتاج الجديدة المعروضة حاليا.

رابعا: الأسماء المختصرة

يتكون من أحرف مختصرة ، يشير كل منها إلى كلمة محددة ، ولكن من الصعب تذكر حقوق الملكية والاحتفاظ بها ، فمن الأفضل أن تبدأ باسم مختصر للاسم التجاري ، ولكنه اختياري عند تحديث الاسم القديم لعلامة تجارية قوية وموجودة بالفعل ، ولها جمهور قوي.

في الوقت الحاضر ، تبدأ معظم العلامات التجارية المختصرة المعروفة من الاسم الكامل ، وبعد فترة من الانتشار والنمو ، مثل IBM (International Business Machine) و KFC (KFC Fried Chicken) ، وما إلى ذلك ، تستخدم الاختصارات.

خامسا: اسم المؤلف

ظهر هذا النوع لأنه كان من الصعب الحصول على اسم تجاري فريد وغير متكرر، وكان لاسم المؤلف أشكال عديدة، منها أشكال مختلفة من الكلمات المادية، مثل: Verizon، والتي تضمنت تغييرات في أفق الكلمة، أو تأليف كلمة جديدة، مثل: Kodak، أو كلمتين مدمجتين معا، مثل: Pintrest.

جمعت بعض العلامات التجارية ، مثل أديداس ، بين عنوان المؤسس وثلاثة أحرف عشوائية لإنشاء اسم علامة تجارية لا ينسى ، في حين أن البعض الآخر ، مثل زيروكس ، من اختصار Xerography ، هي الأسماء التقنية لعملية النسخ الجاف التي تستخدمها الكاميرا.

ومن مزايا هذا النوع أنه من السهل التسجيل والاحتفاظ القانوني بالحق في الاسم، ولكن معنى الاسم التجاري لا يزال مهما، لذلك من الأفضل التعبير عن الكلمة في النهاية، في حين أن تكوين الاسم يتميز تماما بسهولة التسجيل، وربما إذا لم يتم تحسين اختيار اسم المؤلف، فإنه سيصبح اسما بائسا وسيئا للغاية وغير مقبول اجتماعيا.

هناك أنواع أخرى وتقسيمات إضافية للاسم التجاري، مثل الاسم السحري، الذي يتكون من كلمة غير مألوفة وجديدة لإعطاء انطباع جديد، مثل: tumbler و Flickr، ولكن أحد عيوب هذا النوع هو أنه يمكن أن يسبب الارتباك للعملاء، فقد يعتقدون أنه مكتوب بشكل خاطئ، وهناك أسماء من كلمات حقيقية وغير شائعة، ولكن لها دلالات ترتبط ارتباطا وثيقا بطبيعة العلامة التجارية أو القيمة التي تقدمها.

كيفية اختيار اسم علامة تجارية فريد

هناك بعض الخطوات العملية البسيطة التي يمكن أن تساعدك في الحصول على اسم تجاري فريد من نوعه، وهي:

1. شرح جوهر العلامة التجارية

قبل أن تضع اسما تجاريا ، يجب أن يكون لديك فهم شامل لطبيعة ما تقدمه وما تريد تحقيقه ، لذلك تحتاج إلى تحديد الغرض من وجودك في سوق العمل والتعبير عن رؤيتك للمستقبل الذي تريد بناءه وصورتك ووضعك المستقبلي.

بالإضافة إلى توضيح الأهداف التي تسعى جاهدة لتحقيقها ، وإدارة قيم ومبادئ عملك وسلوك الموظف ، وتوحيد كيفية عملك ، تؤثر جميع العناصر السابقة على كل ما تبنيه في علامتك التجارية لاحقا ، بما في ذلك اختيار اسم المنتج.

2. ركز على ميزاتك

قد تكون نقطة الاختلاف بينك وبين منافسيك هي بداية حصولك على اسم علامة تجارية فريدة وفريدة من نوعها، فطبيعة علامتك التجارية ومزاياها التنافسية تجعلك مختلفا، لذا فإن التركيز عليها، في اسم العلامة التجارية الذي تختاره، يمكن أن يساعدك في الوصول إلى الاسم الذي تريده.

لذلك، عليك أن تضع في اعتبارك الميزة التنافسية في عملية التسمية، والتي ستضمن لك الحصول على اسم رائع وفريد من نوعه، فإذا لم تكن قد حددت هذه الميزة بعد، فيمكنك تحقيقها من خلال تتبع المنافسين ومراقبتهم في جميع الصناعات والجوانب، فقد تجد العديد من المزايا، ولكن عند مقارنة واحد أو اثنين هما الأقوى.

3. العصف الذهني

بعد الانتهاء من الخطوتين الأوليين، يمكنك الآن الاستعداد لجلسة عصف ذهني مع بعض الموظفين المتميزين والمبدعين، وقد تعتمد على العصف الذهني المطلق، والذي قد ينتج عنه نتائج فعالة ولكنه يستغرق وقتا طويلا، ولكن من الأفضل تنظيم بعض جلسات العصف الذهني الموجهة والمحدودة حتى لا تتوسع المناقشة وتتفرع.

تنقسم المناقشة إلى أقسام وطلبات محددة ، مثل: إعداد جلسة لكتابة جميع صفات وميزات المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، وجلسة أخرى لوصف كيف تريد أن يشعر عملاؤك عند شراء منتج أو تلقي خدمة ، وجلسة أخرى تناقش منها اسما تجاريا واحدا أو أكثر تريد اختيار اسم منه.

ثم تبدأ في العصف الذهني وسحب أفضل الأسماء التجارية المقترحة بناء على الأهداف والرؤى والأهداف المحددة مسبقا ، واستخراج حوالي 15 إلى 20 اسما مقترحا ، ثم تبدأ في تقليص عدد الأسماء حتى يتقلص العدد إلى حوالي ثلاثة.

4. التحقق من توفر الاسم

يجب أن تكون الأسماء فريدة ومميزة وغير قابلة للتكرار، لذلك تأتي الخطوة الرابعة، والتي تجلب معها الكثير من الإحباط والقلق المحتملين، والبدء في التحقق من الأسماء التي لديها أكبر عدد من الترشيحات والتأكد من عدم وجود شركات أو علامات تجارية تحمل نفس الاسم في السجل القانوني للعلامات التجارية المسجلة.

قد تحد هذه الخطوة من اختيارك بين اسم أو اسمين ، لذلك يجب أن تحاول اختيار اسم فريد وغير متكرر من البداية ؛ وبهذه الطريقة لن تضطر إلى قبول اسم معين لمجرد أن الاسم متاح وغير مكرر في السجل القانوني، وقد تحتاج إلى كيان قانوني ينفذ هذه الخطوة بشكل حصري.

5. التجريب والاختبار

بعد تقليل الخيارات المعروضة باسمين أو ثلاثة أسماء، يكون دور التجربة هو اختبار تفضيل أحد الأسماء، فأنت بحاجة إلى تجربة الاسم وطباعته على أنواع مختلفة من الطباعة، لاختبار إمكانية تصوره في التصميم، وما إلى ذلك، بالإضافة إلى الشعار الذي يمكن وضعه مع الاسم.

الأهم من ذلك ، في هذه الخطوة ، تحاول التفاعل مع جمهورك المستهدف واختبار أن الأسماء يتردد صداها معهم ، والأسماء التي يتم قبولها من قبلهم ، وأيها غير مقبول على الإطلاق ، وفي هذه المقارنة ، سينخفض اسم أو اسمان وستتقلص الخيارات.

أفضل طريقة للاختبار ، على الرغم من أنها أغلى قليلا ، ولكن مع نتائج دقيقة للغاية ، هي إنشاء صفحة مبيعات تجارية بكل اسم على صفحة وسائط اجتماعية ، ولكن بقية عناصر الصفحة هي نفسها تماما ، أولا إنشاء إعلان ، ودفع مبلغ ثابت لكل صفحة لمدة أسبوع على الأقل ، ثم تلخيص نتائج الإعلان لاحقا واختيار اسم أكبر من الجمهور للمبيعات والتفاعلات الإيجابية.

أمثلة على الأسماء التجارية والشعارات الفريدة

لا بد أن تصبح جميع عناصر هوية علامتك التجارية مترابطة وغير متناقضة ، وأن تحدد المعنى والقيم والرسالة التي تريد نقلها إلى جمهورك ، لذلك تحتاج إلى ربط اسم علامتك التجارية بالشعار المكتوب وتصميم الشعار الذي يصاحب علامتك التجارية.

1. التفاح

من بينها، شعار شركة آبل (Think Different) ودعوتها للتفكير بشكل مختلف يشير إلى التكنولوجيا الحديثة والحرفية التي تقدمها، وهو جوهر ما تقدمه الشركة، بينما يضيف اسم الشركة بعدا جديدا لكلمة أبل، يربطها بالتكنولوجيا والتكنولوجيا الحديثة، ومع ظهور الاسم للتعبير عن البساطة والسهولة، فإن الشعار له معنى بسيط وقوي جدا في نفس الوقت.

2. شركة الحلاقة الأمريكية دولار نادي الحلاقة

تقدم الشركة اشتراكات تبيع قصات الشعر ومنتجات العناية الشخصية لعملائها كل شهر، وتبدأ اشتراكات العضوية من دولار واحد فقط، لذلك يتوافق اسم الشركة وشعارها مع ما تقدمه الشركة، ويعبر شعارها (وقت الحلاقة، حلاقة المال) ببساطة عن توفير الوقت والمال، وهو القيمة والميزة التنافسية التي تقدمها الشركة مقارنة بمنافسيها.

بدلا من اختيار اسم وشعار معقد ، فإنه ببساطة وبشكل مباشر يظهر للعملاء ما تقدمه العلامة التجارية بطريقة كبيرة وسلسة ، لذلك لا يجب أن يكون الاسم غريبا ويصبح قيما وواسعا ، وربما تكون البساطة هي الخيار الأفضل لإظهار ما لديك والخيار الأفضل لقبول العملاء.

3. شركة ماستركارد

يتكون اسم الشركة من كلمة مركبة تستحضر صورا لصورتين: بطاقات الائتمان والمفاتيح الرئيسية، حول أهمية البطاقة في عملية الشراء، لا تقل أهمية عن المفتاح الرئيسي الذي يفتح أي باب، لأن مظهر الشعار يعبر عن إمكانية الشراء بالبطاقة في أي موقف، ويأتي الشعار (بعض الأشياء التي لا يستطيع المال شراءها. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard) ، مما يعني أن بعض الأشياء لا يتم شراؤها بالمال ، ويمكنك استخدام MasterCard لشراء كل شيء.

هناك مواقع ويب وأدوات يمكن أن تمنحك العديد من الاقتراحات الفريدة حول الأسماء التجارية ، بما في ذلك:

1. موقع كونسات

تتميز “خمسات” بعدد كبير من خبراء إدارة الأعمال الذين يلتزمون بتقديم المشورة الفعالة ذات الصلة بعملك، حيث تتنوع خدمات استشارات الأعمال على الموقع الإلكتروني، بما في ذلك اختيار الخدمات ذات الأسماء التجارية الفريدة لمختلف الأنشطة التجارية. يتميز هذا الموقع عن غيره من المواقع في القائمة بعدة مميزات منها:

  • هذا هو الموقع العربي الوحيد المتاح.
  • يتميز بتوافر خبراء بشريين في مختلف المجالات ، ولا يترك اختيار الاسم التجاري للخوارزمية.
  • أسعار الخدمات التي تقدمها تنافسية للغاية ، بدءا من 5 دولارات فقط.
  • يسمح لك بإجراء مناقشات ومحادثات مع مزود الخدمة الخاص بك من خلال الرسائل المكتوبة والصوتية لتحقيق نتائج مرضية وأكثر فعالية.
  • أول موقع إلكتروني في العالم العربي يبيع خدمات مصغرة، لذلك ستجد أفضل المستقلين ذوي الخبرات المختلفة.
  • هناك تقييمات للمستقلين من شأنها أن تساعدك على اختيار أنسب مستقل للقيام بما تحتاجه.
  • يضمن هذا الموقع حقوقك لأنه إذا قمت بتوظيف موظف مستقل ينتهك شروط اتفاقية موقعة مسبقا ، فيمكنك الرجوع إلى فريق الدعم الفني.

يمكنك الاستعانة بخدمات خمسة مستقلين لبناء هوية بصرية كاملة لعلامتك التجارية، لأنها تضم عددا كبيرا من خبراء التصميم، بالإضافة إلى مطوري الويب والمتاجر الإلكترونية، لذلك لن تتوقف عن اختيار الأسماء التجارية، بل يمكنك إعداد هوية علامتك التجارية بالكامل، بالإضافة إلى عدد كبير من خبراء التسويق.

2. أدوات موقع التسوق

تمنحك هذه الأداة القوية مئات الاقتراحات في المجالات والكلمات الرئيسية التي تحددها ، بالإضافة إلى اقتراحات تستند إلى النطاقات المتاحة ، بحيث يمكنك بسهولة اختيار اسم ونطاق نطاق موقع الويب الذي يتوافق مع نفس اسم منتج موقع الويب.

يمكن أن تساعدك هذه الأداة في الخروج بأفكار لاسمك الخاص، ويمكن أن تساعدك على إكمال دور مجموعة العصف الذهني، كما أنها مميزة على هذا الموقع، حيث يمكنك إنشاء متجر إلكتروني لبدء التجارة الإلكترونية وبيع منتجاتك عبر الإنترنت والاستمتاع ببقية ميزات الموقع.

3. مواقع أوبرلو

تعمل الأداة بسهولة عن طريق إدخال كلمة رئيسية واحدة أو أكثر مرتبطة بنشاطك التجاري، وبدء البحث، سترى العديد من الأسماء للاختيار من بينها، وتعطيك اسم نطاق موقع الويب الخاص بك، مما يسهل عليك الحصول على نطاق فريد ومتوافق مع اسم منتج.

إذا لم تحصل على نتيجة مرضية ، فيمكنك تغيير الكلمات التي تدخلها لتصبح أكثر تحديدا أو عموما حتى تحصل على النصيحة التي تحتاجها ، والتي ستنتهي حتما باختيار أفضل اسم لنشاطك التجاري ، حيث يمكن لخوارزمية الموقع العمل بكفاءة أكبر حسب الحاجة.

4. موقع جذر العلامة التجارية

يتميز هذا الموقع عن غيره من المواقع الإلكترونية بتوفير شعار مرئي (شعار) للاسم المقترح، وعند اختيار اسم علامة تجارية معينة، يمكنك أيضا تحديد الشعار ونطاق الموقع المرتبط به، ويعمل الموقع عند البحث حسب الفئة التي ينتمي إليها نشاطك التجاري أو الكلمات الرئيسية المتعلقة بمشروعك.

تختلف أسعار الخدمات المقدمة على هذا الموقع، لذلك يمكنك إدخال نطاقات الأسعار والبحث ضمن نطاق الإمكانيات المتاحة حتى لا تظهر نتائج تتجاوز ميزانيتك.

5. أداة موقع أناديا

تساعدك أداة بناء اسم العلامة التجارية المجانية هذه في العثور على أسماء العلامات التجارية بناء على الكلمات الرئيسية التي تضعها ، حيث يمكنك العثور على مجموعة من الأسماء الجذابة وذات الصلة بنشاطك التجاري لتختار من بينها ، ويمكنك البحث حسب فئة الصناعة والنشاط التجاري الذي تديره ، مما يمنحك العديد من الخيارات المختلفة مثل: الرعاية الصحية والسفر والتكنولوجيا والمزيد.

يمكنك أيضا إكمال تصميم موقعك المخصص واختيار الاسم المرتبط بعلامتك التجارية، حيث يوفر الموقع اسم متجر مصمم خصيصا للإنشاء بنفس طريقة إنشاء الموقع ونقلهأدوات لنقل التطبيق.

ماذا يحدث عندما أختار اسما فريدا للعلامة التجارية؟

تعد مرحلة اختيار اسم العلامة التجارية واحدة من المراحل العديدة لبناء علامة تجارية فريدة وقوية، وبعد ذلك تحتاج إلى إنشاء تصميم شعار مرئي يعبر عنك، إلى جانب شعار مكتوب يلخص ما تقدمه أو القيمة التي تهتم بها، وبالإضافة إلى تحديد شخصية وقصة العلامة التجارية لعميلك المثالي، تحتاج أيضا إلى إنشاء هوية بصرية كاملة للتصميم وطباعة العلامة التجارية.

كل هذه المراحل ستساعدك في عملية التسويق ومرحلة المبيعات، وعندما تختار بعناية اسما تجاريا، فإن الخطوة التالية مهمة جدا، فأنت بحاجة إلى اختيارها بعناية، وحتى بناء معلومات المبيعات، وتدريب فرق التسويق والمبيعات بعناية في مراحل مختلفة من العمل.

الآن بعد أن حان دورك لإنشاء اسم علامة تجارية فريد لمشروعك أو شركتك ، من المهم أيضا مراعاة العوامل المذكورة أعلاه عند اختيار اسم علامة تجارية فريد ، ولكن الأهم من ذلك ، أن الاسم له صدى إيجابي وقبول لدى العملاء والجماهير المستهدفة.

نشرت في: الشركات الناشئة, نصائح ريادة الأعمال قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى