تداول نت

علم نفس الألوان: كيف تختار اللون المناسب لعلامتك التجارية؟

علم نفس اللون: كيفية اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية

علم نفس الألوان هو واحد من الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في التسويق. يلعب اللون دورا مهما في التأثير على شعور جمهورك واتخاذ القرارات بشأن منتج أو علامة تجارية ، بغض النظر عن أعمالهم وجمهورهم المستهدف. إذا كنت تحب ألوانا معينة ، عرض استخدامك لها في أدواتك الشخصية ، مثل المحفظة أو علبة الهاتف. لذا ، هل يمكنك اختيار أحد الألوان كلون لعلامتك التجارية؟ حسنا ، إليك سيكولوجية اللون لإخبارك بما إذا كان استخدامها مناسبا.

ما هو علم نفس الألوان؟

علم نفس اللون هو دراسة كيفية تأثير اللون على انطباع المستهلكين عن العلامة التجارية ، والطريقة التي يتفاعلون بها مع المنتج ، وقراراتهم الشرائية. يؤثر اللون بشكل كبير على العواطف البشرية ، وهو ما ينعكس في الطريقة التي يتصرف بها المستهلكون. كل لون تصادفه سيمنحك تجربة عاطفية مختلفة: الأخضر والأزرق يجلبان الهدوء والسكينة، بينما الأحمر يجعلك تشعر بالحب والعاطفة، والبرتقالي يفتح شهيتك للطعام. نظرا لوجود استثناءات لكل قاعدة ، يمكن أن يختلف تأثير الألوان من شخص لآخر ، اعتمادا على عوامل مثل الجنس والخلفية الثقافية.

على سبيل المثال ، يرمز اللون الأحمر إلى الحظ السعيد والازدهار في المجتمعات الآسيوية ، بينما يشير في البلدان الغربية إلى الحب وحتى المشاعر الخطيرة. كما نرى استخدام اللون الوردي وألوانه في العروض الترويجية لمنتجات الفتيات والنساء ، في حين أن الألوان الساخنة الزاهية غالبا ما تستخدم في منتجات الأطفال.

عند استهداف جمهور معين في استراتيجيتك التسويقية ، خاصة عند تقديم منتج للجمهور لأول مرة ، يجب مراعاة هذه الاختلافات حتى يكون للمنتج في ذهن الجمهور الصورة المطلوبة ويحصل على الانطباع الأولي المتوقع.

لماذا علم نفس الألوان مهم في تسويق علامتك التجارية؟

يساعد اللون على تعزيز هوية العلامة التجارية لدى الجمهور، لذلك يعتمد المسوقون على فهم سيكولوجية اللون للتأثير على تفكير الجمهور حول العلامة التجارية عند دمج اللون في استراتيجياتهم وخططهم التسويقية، ومحاولة توجيههم للتفاعل مع المنتج واتخاذ قرارات الشراء.

يمكن أن يكون استخدام الألوان المناسبة في شعار العلامة التجارية ميزة تنافسية تميز منتجك عن منافسيك لأنه يثير مشاعر معينة تجاههم تساعد على ترك انطباع أول من خلال النظر إلى المنتج ومعلوماته. يمكن أن يساعدك استخدام الألوان المناسبة في شعارك على نقل صورة علامتك التجارية في الشكل وكيف تريد غرسها في عملائك.

هناك إحصائيات تشرح كيف يؤثر اللون على تفاعلات العملاء. يمكن أن يؤدي استخدام الألوان المناسبة إلى جعل علامتك التجارية أسهل وأسرع في التعرف عليها بنسبة 80٪. كما يصدر المستهلكون أحكاما سريعة حول المنتجات في غضون 90 ثانية ، حيث يعتمد 60 إلى 90 في المائة من الأحكام على اللون فقط.

لنأخذ فانتا كمثال ، وهي شركة تأسست في عام 1940 أن العلامة التجارية غيرت شكل الشعار ونوع الخط عدة مرات بمرور الوقت ، لكنها احتفظت باللون. حروف زرقاء على خلفية برتقالية مبهجة. لماذا أورانج؟ إنه يعطي شعورا بالرحيل والحيوية.

دلالات اللون في علم النفس

أحمر

الأحمر هو اللون الأكثر إثارة وتحفيزا للعواطف والمشاعر ، مما يسرع من وتيرة ردود الفعل والقرارات. ونتيجة لذلك، ستجد الأنشطة التجارية تستخدم أزرار إدخال حمراء لتوجيه المستهلكين إلى الإجراءات، مثل زر “اطلب الآن” أو لافتة الخصم. ستجد أيضا أن شعار YouTube أحمر أيضا لتحفيز الأشخاص على المشاهدة.

الأحمر يمكن أن يفتح الشهية. من ماكدونالدز وكنتاكي وبرجر كينج، إلى بابا جون وغيرها من العلامات التجارية ذات الشهرة العالمية، يشكل اللون الأحمر جزءا كبيرا من شعارها.

برتقالي

يقع اللون البرتقالي في منتصف جدول الألوان بين الأحمر والأصفر. تأثر بجيرانه الحمر ، مما أثار مشاعر الإثارة ، وإن كان ذلك بدرجة أقل. كما أنه يجعلك تشعر بالدفء والترحيب ، وستجده حاضرا على نطاق واسع في شعارات الأندية الرياضية مثل برشلونة وروما.

بالإضافة إلى الشعور بالإثارة والدفء والحماس ، يساعد اللون البرتقالي على زيادة الانتباه ويستخدم في مخروط المرور لسهولة الانتباه أثناء القيادة. يظهر البرتقال أيضا في طعام الأطفال لأنه له تأثير إيجابي على الشهية.

أصفر

الأصفر هو لون محير قليلا ، إنه لون مشرق يجلب شعورا بالرفاهية والفرح ويحفز الانتباه ، مما يجعله سهل الاستخدام في علامات التحذير. ولكن من ناحية أخرى ، فإنه يثير مشاعر القلق والتوتر ، الأمر الذي يتطلب الحذر عند تصميم شعار العلامة التجارية.

واحدة من أشهر العلامات التجارية التي تستخدم الأصفر صراحة في شعارها هي العلامة التجارية ايكيا. السؤال هنا هو، هل هناك علاقة بين شراء الأثاث والسعادة؟ الناس سعداء ببعض التغييرات الأفضل في حياتهم ، وشراء أثاث جديد هو تغيير لطيف يتطلب استخدام اللون الأصفر في الشعار لدعم سعادة مشتري الأثاث.

أخضر

يرتبط اللون الأخضر ارتباطا وثيقا بالطبيعة والمال. كما أن لها بعض الدلالات الإيجابية مثل النمو والخصوبة والصحة. يمكنك العثور عليه في علامات الصيدليات ومراكز الأطباء ، وخاصة مراكز التجميل والتخسيس والتخسيس والصالات الرياضية. John Deere هي شركة تنتج معدات وأدوات المناظر الطبيعية ، وشعارها ولون المعدات أخضر اللون. كلها تأخذ لونا أخضر يساعد على جذب انتباه الجمهور المستهدف من محبي الطبيعة.

الأزرق, الأزرق

عندما يسمع الناس كلمة “أزرق” ، غالبا ما يكون البحر أو السماء أول ما يتبادر إلى الذهن ، وبالتالي فإن العلاقة بين اللون الأزرق والسلام والهدوء تحدث دائما. في عالم الأعمال ، ينظر إلى اللون الأزرق على أنه علامة على الاستقرار والموثوقية.

غالبا ما يتم استخدام اللون الأزرق من قبل العلامات التجارية التكنولوجية مثل Facebook و Twitter و Skype و Dell و Samsung و PayPal و Hewlett-Packard وما إلى ذلك لإعطاء المستهلكين شعورا بالثقة في منتجاتهم. من ناحية أخرى ، يستخدم عزيزول في الصناعات الطبية ومستحضرات التجميل للإشارة إلى النظافة.

بنفسجي

الأرجواني هو مزيج من الأحمر والأزرق. لذلك فهو لون متوازن يجمع بين الإثارة من اللون الأحمر وهدوء اللون الأزرق لإعطاء شعور بالرقي والفخامة، والمعروف باسم “اللون الملكي”. بسبب هذا التوازن ، تمتلك Purple قاعدة جماهيرية من الرجال والنساء على حد سواء ، لتصبح الورقة الرابحة في استراتيجية التسويق للشركات التي تبيع المنتجات لكل من الرجال والنساء.

تستخدم Yahoo بشكل أساسي اللون الأرجواني في تصميم الشعارات ومواقع الويب والتطبيقات ، حيث تظهر الألوان في العديد من أزرار وعناصر التطبيقات. تعتمد كادبوري أيضا فقط على اللون الأرجواني كشعار لها وتشتهر بمنتجات الشوكولاتة الفاخرة ، مما يجعل اللون الأرجواني خيارا مناسبا.

ال ، عبيدي

يرتبط اللون الأبيض دائما بمعنى النقاء والنظافة والجمال والبدايات الجيدة. منذ العصور القديمة ، كان هناك لون واحد فقط لفساتين الزفاف ، وهو الأبيض ، على الرغم من أن الاتجاه الأخير كان لتقديم ألوان أخرى غير الأبيض. لدينا قائمة طويلة من العلامات التجارية العالمية التي تستخدم اللون الأبيض كخلفية في شعاراتها ، أو تتناوب بينه وبين الأسود ، مثل شركات الملابس العالمية شانيل ونايكي سبورتس.

أل، أسوالد

يرمز اللون الأسود إلى الغموض والأناقة والقوة ، وتنعكس قوته في إمكانية دمجه مع أي لون آخر. هذه ميزة فريدة من نوعها للأسود من بين الألوان الأخرى. يشيع استخدام اللون الأسود في الخطوط والنصوص المكتوبة، وهو اللون الرسمي للكتابة، كما أنه اللون المحايد الذي يتفق الجميع على استخدامه، وبالتالي تسهيل عملية القراءة.

نجد أن العديد من العلامات التجارية تستخدم اللون الأسود في الشعارات في مختلف المجالات، مثل المجال التقني، وجدنا أبل، في المجال الرياضي هناك أديداس، في مجال الأزياء، وجدنا زارا، إلخ.

أسمر

البني هو لون الأرض والأشجار ، لذلك تعطي الطبيعة شعورا بالراحة والأمان والطبيعة. وغالبا ما يستخدم لتسويق المنتجات القائمة على المواد الخام الطبيعية أو الأطعمة العضوية والمنتجات الخشبية. ومن أشهر الشركات التي تستخدم اللون البني في شعاراتها شركات الحلويات الشهيرة M&Ms و Nespresso المتخصصة في صناعة حبوب البن، وشركة UPS الأمريكية التي تقدم خدمات التوصيل.

رمادي

على عكس الألوان الأخرى ، لا يعطي الرمادي شعورا معينا. لذلك ، فإنه يرمز إلى الحياد والتوازن ، حتى لو كان يأتي مع بعض المشاعر السلبية مثل نقص الطاقة والاكتئاب. إنه مرتبط مباشرة بالتطوير والتكنولوجيا ، حيث نرى شركات الإلكترونيات والسيارات تستخدمها بالألوان المتاحة لمنتجاتها.

غالبا ما يستخدم اللون الرمادي في الكتابة والخطوط لجعل العينين تشعران بالراحة. عند وضعها بينهما ، يكون لها تأثير عميق على الألوان الأخرى ، مع الحفاظ على التوازن بين الألوان الساخنة والباردة من خلال مظهرها المحايد.

كيفية اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية؟

يعد اختيار اللون جزءا مهما من هوية العلامة التجارية والشخصية التي تريد عرضها على نشاطك التجاري ، مما يتطلب منك الحرص على عدم ترك انطباع خاطئ على عملائك. من خلال الخطوات التالية ، نساعدك في اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية بالطريقة الصحيحة.

1. إنشاء هوية علامتك التجارية

يعكس لون شعار علامتك التجارية هوية علامتك التجارية ، وتعني هوية العلامة التجارية هنا شخصية علامتك التجارية وسماتها ، بما في ذلك الأفكار التي تتبناها والرسالة التي تنقلها إلى جمهورك. لذلك ، يجب أن يتوافق اللون الذي تختاره مع الهوية التي تريد أن تكون متأصلة في أذهان عملائك.

قبل تحديد لون شعار علامتك التجارية ، تحتاج أولا إلى تحديد شخصية علامتك التجارية. اسأل نفسك ، كيف تريد أن يرى جمهورك علامتك التجارية؟ ما الذي يميز علامتك التجارية عن المنافسة؟ فيما يلي مجموعة من السمات التي تشكل هوية علامتك التجارية:

  • جنس: هل تستهدف علامتك التجارية فئة واحدة وليس أخرى؟ أم أنها تخدم أغراض كلا الجنسين؟ إذا كان عمل العلامة التجارية هو مستحضرات التجميل ، فستكون هوية علامتك التجارية أنثوية. إذا كان عملك هو الملابس الرجالية ، فإن هوية علامتك التجارية ذكورية. إذا كان منتجك يستهدف الرجال والنساء على حد سواء، فإن هوية علامتك التجارية عامة.
  • شخصية: ما هو الانطباع العام الذي تريد تركه لدى جمهورك؟ ألم على سبيل المثال ، هاه ، جدية ، ثقة أو أناقة؟
  • قيمة: هل تكلف السلع الفاخرة لعلامتك التجارية الكثير من المال أو الاقتصاد؟
  • العمر: ما هي الفئة العمرية المناسبة لمنتجك ذي العلامة التجارية؟

سيساعدك تحديد هذه السمات على رسم شخصية علامتك التجارية حتى تتمكن من تحديد الألوان التي تبرز من تلك الشخصية ، وبالتالي تأتي الخطوة أولا.

2. فهم معنى الألوان

من الأعلى ، تعلمت كل ما يمثله كل لون حتى تتمكن من اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية على الأساس الصحيح بناء على شخصية العلامة التجارية. هناك اتجاهات واضحة ومعترف بها في اختيار الألوان وفقا لكل صناعة. لمساعدتك في اختيار نظام الألوان المناسب لنشاطك التجاري، نبحث عن مجموعات ألوان شائعة لكل صناعة.

  • الصناعات الغذائية: تختار العديد من شركات الأغذية والمطاعم ألوانا دافئة تجذب الانتباه وتثير الشهية ، مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر. تميل شركات الأغذية الصحية أو العضوية إلى استخدام اللون الأخضر للإشارة إلى الصحة الجيدة التي يوفرها هذا الطعام. يشيع استخدام الأزرق والوردي في الحلوى.
  • الصناعة الطبية: تعتمد منتجات الشركة الصحية والصيدلانية على استخدام اللون الأزرق. في أحيان أخرى يكون لونه أخضر وبرتقالي.
  • الصناعة النسائية: غالبا ما تستخدم صناعة الأزياء ومستحضرات التجميل الأسود أو الأحمر والبرتقالي ، وغالبا ما تتحول إلى اللون الوردي.
  • صناعة التكنولوجيا: يظهر اللون الأزرق في شعار شركة التكنولوجيا جنبا إلى جنب مع البرتقالي والأرجواني.

3. ابحث عن الإلهام

ابحث عن العلامات التجارية المنافسة ، وحاول فهم ما يجعلها تبرز وتنجح ، وفكر في ما يمكنك تعلمه من اختيارات الألوان الخاصة بهم. مورد آخر مهم يمكنك الاعتماد عليه هو منشئ نظام الألوان عبر الإنترنت ، حيث يمكنك الحصول على أفكار لمجموعات ألوان متسقة. بعض الأدوات الأكثر شهرة هي:

  • Adobe Colors: أداة متقدمة تساعدك على تحقيق مجموعات ألوان متسقة وتمكنك من تعديلها وتخصيصها لعلامتك التجارية.
  • Khroma: باستخدام الخوارزميات وتقنيات الذكاء الاصطناعي ، تطرح الأداة سلسلة من الأسئلة حول تفضيلات الألوان وهوية العلامة التجارية الخاصة بك ، وتستخدم إجاباتك لبناء نظام الألوان المناسب لك.
  • المبردات: تتيح لك هذه الأداة تحميل الصور واستخراج أنظمة الألوان مباشرة منها. كما يسمح لك بالتحكم في التدرجات وتغييرها لتناسبك.

4. حدد اللون الأساسي للعلامة التجارية

الألوان الأساسية هي الألوان التي تهيمن على تصميم الشعار من خلال موازنة بقية الألوان. تعتمد معظم العلامات التجارية على لون واحد أو لونين فقط لتجنب تشتيت انتباه جمهورها. لديك 3 ألوان أساسية للاختيار من بينها: الأحمر والأصفر والأزرق.

فكر بعناية في الألوان التي تعكس شخصية عملك بشكل أفضل في هذه الألوان الثلاثة ، بناء على ما تعنيه والهوية التي تنشئها لعلامتك التجارية. كن مبدعا، جرب ظلالا مختلفة، من الجهير إلى النغمات اللامعة الزاهية، أو إذا كنت مرتبكا بشأن ظلالين ولا تعرف أيهما أفضل، فحاول مزجهما معا وتوقع النتائج.

بالطبع ، في نهاية كل تجربة ، يجب أن تسأل الأشخاص من حولك عن انطباعاتهم وكيف يشعرون ، وتأكد من التركيز على سؤال من يمكنك تصنيفه على أنه جمهورك المستهدف للحصول على إجابات دقيقة.

5. حدد لونا ثانويا ومحايدا

اختر من بين لونين أو أربعة ألوان تتطابق مع اللون الأساسي المحدد. ستكون هذه الألوان بمثابة ألوان مكملة للألوان الأساسية ، وتدعم معناها وتظهر بشكل أكثر كثافة ، ويمكن أن تظهر بجوار الألوان الأساسية أو منفصلة عنها. قبل أن تتمكن من اختيار مجموعة ألوان ثانوية ، يجب أن تكون على دراية بالعديد من اتجاهات الألوان لاختيار اللون الذي يناسبك:

نظام الألوان

مصدر الصورة

  • نظام الألوان المتماثل: يشير إلى مزيج من ثلاثة ألوان تقع بجوار بعضها البعض على عجلة الألوان ، مثل الأحمر والبرتقالي والبرتقالي والأحمر. إذا كان اللون الأساسي أحمر، فيمكنك إضافة ألوان تنتمي إلى نفس عائلة اللون الأساسي، مثل البرتقالي والبرتقالي المحمر. يمنحك المخطط مزيجا من الألوان المتناغمة مع مظهر موحد.
  • نظام ألوان أحادي اللون: يسمى هذا المخطط أحادي اللون لأنه يعتمد على تدرج من لون واحد فقط. إذا كان اللون الأساسي هو الأزرق ، يمكن أن يكون اللون الأزرق الداكن (الأزرق الداكن) والأزرق الفاتح ألوانا ثانوية ، اعتمادا على هذا المخطط.
  • نظام ألوان متكامل: اللون المتكامل أو المتناقض هو لون يتوافق مع بعضه البعض بزاوية 180 درجة على عجلة الألوان. يساعد هذا النظام على إعطاء علامتك التجارية مظهرا بارزا ومتوازنا.
  • نظام ألوان متكامل مقسم: بعد تحديد اللون المقابل في حالة نظام الألوان المتكامل العادي ، نختار لونين على جانب اللون المعاكس كألوان ثانوية.

على سبيل المثال ، إذا كان اللون الأساسي أصفر ، فإن اللون المقابل بزاوية 180 درجة يكون أرجوانيا اعتمادا على عجلة اللون. بالنظر إلى اللونين على جانبي اللون الأرجواني ، نجد أن اليمين هو الفوشيا واليسار أزرق أرجواني. ثانوي.

  • نظام الألوان الثلاثي: هذا يعني عندما تشكل الألوان الثلاثة على عجلة الألوان مثلثا متساوي الأضلاع. على سبيل المثال، إذا قمت بتحديد اللون الأخضر كلون أساسي، يمكنك تحديد البرتقالي والأرجواني كألوان ثانوية.
  • نظام الألوان الرباعي: على غرار المخطط الثلاثي ، يعتمد المخطط على فكرة أربعة ألوان تشكل مستطيلا ، وهذه الألوان الأربعة هي زوجان من الألوان المتكاملة.
  • الرسوم البيانية بالأبيض والأسود (لوني رتيب): إنها سلسلة من اللون الأبيض حتى تتحول إلى اللون الأسود. غالبا ما يشار إلى هذا المخطط بالأبيض والأسود لأن درجاته تحتوي على هذين اللونين فقط.

انحراف لوني رتيب

مصدر الصورة

بعد تحديد لون ثانوي، حدد محايد. اللون المحايد هو اللون الذي ستستخدمه في خلفية شعار شركتك والنص الذي يظهر في شعارك. عادة ما يتم استخدام الأبيض أو الأسود والرمادي في هذه المرحلة

7. اختبار لون العلامة التجارية

بعد الانتهاء من عملية اختيار الألوان لشعار علامتك التجارية ، تتمثل عملية اختبارها في التأكد من أنها متناغمة مع بعضها البعض وأنها تسمح لجمهورك برؤية علامتك التجارية من البداية بالطريقة التي كنت تهدف إليها دائما. للحصول على نتائج اختبار موثوقة ، هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت والمكونات الإضافية للمتصفح التي تختبر مدى ملاءمة الألوان معا ، مثل أداة مدقق التباين ومحلل تباين الألوان.

أخيرا ، يتطلب القرار النهائي لاختيار لون العلامة التجارية الصبر والمداولة والبحث الشامل قبل تأكيد الاختيار. إن اتخاذ القرار الخاطئ سيترك انطباعا أوليا سلبيا وقد يستغرق منك الكثير من الوقت لإصلاحه. لذا خذ الوقت الكافي لدراسة وبحث سيكولوجية اللون والاستفادة من خبرة العلامات التجارية المعروفة.

يمكنك أيضا الاستفادة من الخبرة الخبيرة من خلال اللجوء إلى خدمات تصميم الشعارات الاحترافية على خمسات ، واحدة من أكبر أسواق الخدمات الصغيرة في الجزيرة العربية. لا تنس أن تشاركنا الألوان التي تفكر فيها لعلامتك التجارية في التعليقات أدناه ، وإذا كان لديك أي أسئلة أو اقتراحات ، يسعدنا مشاركتها معنا أيضا.

نشرت في: التسويق الرقمي قبل عامين

زر الذهاب إلى الأعلى