مال و أعمال

دليلك لاستخدام مدير إعلانات فيسبوك Facebook Ads Manager

دليل مستخدم مدير إعلانات فيسبوك

يمكنك إنشاء الإعلانات وإدارتها على فيسبوك بالطريقة المعتادة التي يمكنك بها استخدام صفحتك للعمل مباشرة على صفحتك وإدارة كل إعلان على حدة. ولكن ماذا لو أردت معرفة المزيد عن رؤى الويب الخاصة بك ، أو أردت نشر إعلانات متعددة معا ، أو إدارتها جميعا من مكان واحد؟

تم تكليف مدير إعلانات فيسبوك بالنظر في جميع الحملات التي تنشئها وإجراء أي تعديلات عليها دون الحاجة إلى ضبط كل إعلان على حدة. لذلك ، يعد Facebook Ads Manager أحد أهم الأدوات التي يجب أن يتقنها أي مسوق عبر الإنترنت.

دليل:

إدارة الإعلانات على فيسبوك بالطريقة التقليدية

قبل الغوص في تفاصيل مدير إعلانات Facebook ، دعني أراجع النهج التقليدي الذي يتبعه بعض المستخدمين لفهم نقاط الضعف في هذا النهج وكيف يمكن أن تساعدنا إدارة إعلانات Facebook من خلال مدير الإعلانات في إنجاز المهمة بشكل مثالي وسريع.

إذا كنت ترغب في إنشاء أو إدارة الإعلانات على Facebook بالطريقة التقليدية ، فكل ما عليك فعله هو إدخال صفحتك ، والبحث عن المشاركات التي تريد الترويج لها ، والنقر فوق الزر “تعزيز المنشور” وستجد اللون الأزرق أسفل المنشورات الموجودة على اليسار ، كما هو موضح في الصورة أدناه:

إنشاء الإعلانات وإدارتها على فيسبوك بالطريقة التقليدية

يمكنك أيضا عرض نتائج إعلانك من خلال الوقوف على منشور تم الترويج له مسبقا والنقر على الزر “عرض النتائج” أسفل المنشور على اليسار. ضع في اعتبارك أن هذه الطريقة مخصصة للاستخدام الشخصي فقط، مما يعني أنك لن تتمكن من استخدامها لعرض نتائج حملات متعددة أو حتى التحكم في مشاركات متعددة في وقت واحد.

ما المقصود بمدير إعلانات فيسبوك؟

إنها أداة لمدير Meta Business Suite ، المعروف سابقا باسم “Facebook Business Kit”. تم تصميم هذه الأدوات لمساعدتك في إدارة جميع حساباتك وصفحاتك على هذا الموقع في مكان واحد.

تحويل الفيسبوك إلى المؤسسة

بالإضافة إلى الميزات التالية، يتيح لك مدير إعلانات فيسبوك مشاركة حساب العمل الخاص بك مع أعضاء آخرين في فريقك لإدارة الحملات بكفاءة وسرعة:

  • إدارة جميع الإعلانات على فيسبوك

فهو يمنحك مزايا لا يمكنك العثور عليها عند الترويج لإعلاناتك بطريقة تقليدية، مثل تعديل ميزانية إعلانك ومدته، وتكرار الإعلانات السابقة دون الحاجة إلى إعادة التصميم.

  • الوصول المتكامل إلى رؤى الإعلانات

يمكنك دراسة أداء الإعلانات في خطوات بسيطة باستخدام مدير إعلانات فيسبوك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إنشاء التقارير وجدولتها.

  • تتبع الإعلانات في أي وقت وفي أي مكان

يقدم مدير الإعلانات لنظامي التشغيل Android وiOS إصدارات متوافقة مع الأجهزة الجوالة، ولكنها لا تحتوي على جميع ميزات إصدار الويب.

كيف يمكنني التنقل في مدير إعلانات فيسبوك؟

أولا: إنشاء حساب في مدير الأعمال

لا يمكنك الوصول إلى مدير الإعلانات إلا بعد أن ينشئ فيسبوك حسابا تجاريا. للقيام بذلك ، تأكد من إنشاء صفحة Facebook احترافية ، ثم انتقل إلى مدير الأعمال وانقر فوق الزر “إنشاء حساب” في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة. ثم املأ حقول النافذة التي ستظهر، بما في ذلك:

  • اسم شركتكيمكنك اختيار اسم الصفحة الرئيسية مباشرة ، حيث يجب أن يعبر عن نشاطك التجاري بدقة.
  • اسمك الشخصيسيحدد Facebook تلقائيا اسم حسابك ، ولكن يمكنك تغييره إلى أي اسم تريده.
  • صندوق بريد العمللاحظ أيضا أنه سيتم عرض اسمك وبريدك الإلكتروني للشخص الذي أضفته.

املأ بيانات مدير الأعمال من مجموعة الأعمال الوصفية

ثم انقر فوق إنشاء وسيرسل لك Facebook رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني. إذا كان لديك بالفعل أكثر من صفحة واحدة، فلا تنس تحديد الصفحة التي تريد تعديلها من الزاوية العلوية اليمنى.

ثانيا: البدء في إدارة الإعلانات على فيسبوك

بمجرد الدخول إلى مدير الأعمال، ابحث عن الكلمات “جميع الأدوات” من الشريط الجانبي على اليمين، ثم مرر لأسفل حتى تجد خيار “مدير الإعلانات” من قائمة الإعلانات. سينقلك Facebook بعد ذلك إلى صفحة تحتوي على جميع الإعلانات التي أنشأتها وتعرض تفاصيل كل حملة.

تعرف على لوحة معلومات مدير إعلانات فيسبوك

في الصورة أدناه، ستجد قوالب لبعض الحملات على فيسبوك. سترى واجهة مشابهة للإعلان الذي أنشأته، إن وجد. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان جديد ، فانقر فوق الزر “إنشاء” الأخضر في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة واتبع الخطوات التي فصلناها بالتفصيل في المقالة السابقة لإنشاء إعلان دعائي على Facebook.

مثال على حملة إعلانية - إدارة الإعلانات على فيسبوك

1. تفاصيل الإعلان

لكي تتمكن من إدارة الإعلانات بفعالية على Facebook ، تحتاج إلى فهم واجهات مدير الإعلانات التي تشتهر ببساطتها. إذا كنت قد أنشأت إعلانا في الماضي، فستجد اسم إعلانك في أسفل حقل الحملة، وسيشهد فيسبوك تفاعلات مع المنشور، بما في ذلك التعليقات وتسجيلات الإعجاب والمشاركات.

على يسار مربع النتائج، يمكنك العثور على قيم الوصول ومرات ظهور الإعلان. سيعرض لك مدير إعلانات فيسبوك التكلفة لكل نتيجة (0.003 دولار أمريكي لكل تفاعل للصور السابقة) وسترى أيضا المبلغ الكامل الذي أنفقته حملتك. في هذه الصورة المنظمة ، ستتمكن من تتبع الميزانيات والتنبؤ بها بسرعة.

2. تشغيل الإعلانات أو إيقاف تشغيلها: كيفية إدارة إعلاناتك على فيسبوك

يوفر مدير الإعلانات القدرة على إيقاف الحملات أو تشغيلها عبر زر “إيقاف/تشغيل”. يمكنك عرض حالة كل إعلان من خيار “عرض” ، والذي يوضح ما إذا كان الإعلان قد توقف أو ارتكب خطأ أو تمت صياغته … اخره.

إذا كنت تريد إيقاف جميع الإعلانات أو تشغيلها مرة واحدة، فحدد المربع بجوار زر الإيقاف/التشغيل، وانقر على الرمز بجوار تعديل النص على اليسار، وحدد ميزة الإيقاف أو الخيار الذي يطابق حالة إعلانك.

إيقاف تشغيل الإعلانات أو تشغيلها - إدارة الإعلانات على فيسبوك

3. عدل إعلاناتك على فيسبوك اليوم

يمكنك أيضا تعديل الحملات، سواء كنت تريد تعديل إعلانات فردية أو مجموعة من الإعلانات في وقت واحد. إذا كانت التغييرات التي أجريتها تنطبق على إعلانات متعددة، فسيظهر مدير الإعلانات هنا ويمكنك النقر على المربع بجوار كل حملة تريد تعديلها.

ثم انقر فوق الزر “تعديل” وانتقل إلى صفحة “تعديل” ، والتي تمنحك خيار تعديل المجموعة المستهدفة وبلدها ، بالإضافة إلى نوع الشراء وأهداف الحملة. إذا كانت الحملة التي حددتها مؤهلة، يمكنك أيضا تمكين خيار “تحسين ميزانية الحملة”.

أمثلة على الخيارات التي يمكن تغييرها في مدير إعلانات فيسبوك

بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لك بحذف أي حملة أو نسخها أو تكرارها من خلال النقر على النقاط الثلاث في الشريط الجانبي الأيسر بجوار كل حملة. ميزة مهمة هنا هي أنه يمكنك التحدث إلى خبير تسويق مجانا وإعطائك أفضل النصائح حول إعلاناتك من خلال النقر على رمز مكبر الصوت على الجانب الأيسر من الشاشة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة أكثر احترافية وإنتاجية لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على فيسبوك، فإننا نوصي باستخدام خدمات التسويق الفريدة من فيسبوك في كونسا وتوظيف محترفي التسويق والإعلان ذوي الخبرة الذين يمكنهم مساعدتك:

  • تحسين فعالية حملاتك وتكلفتها.
  • أنشئ حملة لإعادة استهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتماما سابقا بنشاطك التجاري.
  • الطريقة الأحدث والأكثر فعالية للحصول على نتائج أفضل لحملاتك.

إنشاء حملات من خمسة إلى جانب

4. تحقق من رسم إعلان Facebook

يمكنك بسهولة عرض تخطيط الإعلان، إما بشكل فردي أو من خلال سلسلة من الإعلانات، وتمرير مؤشر الماوس فوق الإعلان الذي تريد عرضه، وسيظهر خيار عرض المخطط أسفل اسم الإعلان.

يوضح الرسم البياني كيفية أداء حملتك خلال الفترة الزمنية التي تحددها، بما في ذلك النتائج والميزانية التي تم إنفاقها وإجمالي عدد الأشخاص الذين يتلقون الإعلانات… اخره. يمكنك أيضا عرض المعلومات الديموغرافية، وهي عمر وجنس مستلم إعلانك، وحتى تقسيم هذه النتائج استنادا إلى الجهاز الذي يستخدمه العملاء لعرض إعلاناتهم.

إدارة الإعلانات على فيسبوك - الخصائص الديموغرافية للعملاء

إذا قمت بنشر إعلانات على منصات متعددة، مثل Facebook وInstagram وMessenger، فسيتيح لك Facebook معرفة أداء إعلاناتك على هذه الأنظمة الأساسية من خلال خيار “المنصات”.

كيف يمكنني إضافة أعضاء الفريق حتى تتمكن من إدارة الإعلانات على فيسبوك بشكل مثالي؟

لإضافة أعضاء فريق التسويق إلى مدير إعلانات فيسبوك، يجب دعوتهم وتحديد هوياتهم في هذه العملية:

  • تأكد من أنك في مدير الإعلانات، وليس في صفحة مدير الأعمال.
  • انقر فوق الرمز الموجود في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة، والذي يظهر على شكل ثلاثة خطوط أفقية.
  • مرر لأسفل حتى تجد خيار “إعداد حساب إعلاني” في قائمة الإعلانات.
  • بعد النقر على الخيار السابق ، ستجد عنصرا يسمى “هوية الحساب الإعلاني”.
  • انقر على الزر إضافة أشخاص وتذكر أنه لا يمكنك إضافة أصدقاء إلا من أصدقاء فيسبوك.
  • ثم املأ البيانات المطلوبة، مثل اسم صديقك، واختر وظيفته بناء على دوره في الفريق. يمنحك Facebook ثلاثة خيارات:
    • مدير الحساب الإعلاني

قد يكون الأشخاص الذين تمت إضافتهم مسؤولين عن التصنيفات ، وفي هذه الحالة سيكونون متساوين تماما معك من حيث قدرتهم على عرض بيانات الحساب وإجراء أي تغييرات ، مما يسمح لهم بإدارة الإعلانات بشكل كامل على Facebook.

    • استخدام حسابك الإعلاني لعرض الإعلانات

سيتمكن من عرض الإعلانات وتعديلها باستخدام طريقة الدفع في حسابك. هذا هو الخيار الأفضل للمسوقين المشاركين في إنشاء الحملات دون التدخل في طرق الدفع أو عرض بيانات البطاقة المرتبطة. عن طريق الحساب.

    • محلل لديه حساب إعلاني

في هذه الحالة ، لن يرى المستخدمون المضافون سوى فعالية الحملات حتى يتمكنوا من دراستها وتحليل نتائجها ، وهو أمر مثالي للمسؤولين عن إعداد التقارير.

إضافة مستخدمين إلى مدير إعلانات فيسبوك - إدارة الإعلانات على فيسبوك

ملاحظة: يختلف الأشخاص في مدير الأعمال عن هويات مدير الإعلانات. بمعنى آخر، حتى إذا كنت مسؤولا عن إدارة نشاطك التجاري على فيسبوك، فقد لا تتمكن من الوصول إلى مدير الإعلانات إلا إذا أجرى مدير إعلانات فيسبوك تعديلات عليك.

إدارة الإعلانات على فيسبوك من خلال إنشاء تقارير

انقر على الخطوط الأفقية الثلاثة في الزاوية العلوية اليسرى من صفحتك الرئيسية لمدير الإعلانات لإنشاء تقرير بسهولة عن مدير إعلانات فيسبوك، ومرر لأسفل حتى تجد خيار “إعداد تقارير الإعلانات”، وبعد ذلك يمكنك تسمية التقرير وتحديد مدة والبحث عن الإعلانات التي تريد الإبلاغ عنها.

إنشاء تقارير - إدارة الإعلانات على فيسبوك

1. مشروع تقرير فيسبوك

التقرير متاحلتشمل ما يلي:

  • بيانات الأداءزيارات الإعلانات ومرات الظهور… اخره.
  • التفاعل الإعلانيالمشاركات والتعليقات وما إلى ذلك
  • التفاعل على الرسولعلى سبيل المثال، انقر على رابط، ورد على رسالة، والعناصر الأخرى التي سيتم اكتشافها مباشرة بعد إدخال قسم التقرير.

إذا لم تعثر على البيانات التلقائية التي تظهر في مدير إعلانات فيسبوك بما فيه الكفاية، فيمكنك أيضا تخصيص التقرير حسب الحاجة بالنقر فوق الزر “تخصيص” والنقر على مربع الاختيار المجاور له لتحديد البيانات التي تريد عرضها.

تخصيص نموذج إعداد التقارير باستخدام المزيد من البيانات - إدارة إعلاناتك على فيسبوك

2. مشاركة وتصدير تقارير Facebook

بعد إعداده حسب الحاجة، يمكنك مشاركة تقارير إعلانات فيسبوك مع الأعضاء الآخرين من خلال علامة التبويب مشاركة على الجانب الأيسر من الشاشة، ويمكنك تصديرها مباشرة إلى عدد من التنسيقات المختلفة، بما في ذلك:

  • جدول بيانات بتنسيق XLSX
  • ملف CSV
  • صورة PNG

كيف يمكنني استخدام تحليلات الجمهور على فيسبوك؟

قبل إنشاء أي عرض ترويجي ، هناك شيء واحد مهم هو إلقاء نظرة فاحصة على بيانات العملاء المستهدفين. لحسن الحظ ، يمنحك Facebook صورة كاملة لما تفعله صفحتك ، مع توفير بيانات دقيقة حول عملائك وعمرك وجنسك والتركيبة السكانية الأخرى المفيدة عند استهداف الجماهير في مجموعة متنوعة من الإعلانات.

لكي تتمكن من رؤية هذه المعلومات، اتبع الخطوات التالية:

  • انقر على الخطوط الأفقية الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من مدير الإعلانات.
  • مرر لأسفل حتى تجد خيار الإحصاءات.
  • ثم حدد الصفحة التي تريد عرض البيانات الخاصة بها، إذا كانت هناك صفحات متعددة.
  • في صفحة نظرة عامة، ستجد ملخصات قصيرة حول أهداف صفحتك ونتائجها ومحتواها وجمهورها.

قد يكون الهدف من الصفحة هو الحصول على أكبر عدد من التفاعلات أو زيادة عدد المتابعين. بعد البحث الدقيق عن جودة نشاطك ، اختر النشاط الذي يناسبك. أما بالنسبة لقائمة النتائج، فهي تتضمن معلومات حول زيارات الصفحة للمستخدمين، بالإضافة إلى عدد الزيارات والإعجابات خلال فترة زمنية محددة.

في قائمة المحتوى، يمكنك العثور على أداء مفصل لجميع المنشورات أو الإعلانات التي نشرتها على صفحتك خلال الفترة الزمنية في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة. في قائمة الجمهور ، سترى أنها مقسمة إلى خيارين:

  1. إحصاءات من جمهورك الحالي: تظهر لك المدن والبلدان التي يكون فيها جمهورك أبرز للتركيز عليك ، بالإضافة إلى جنس وعمر متابعيك.
  2. رؤى من الجماهير المحتملة: يمكنك هنا العثور على بعض التقديرات للجماهير المحتملة، مثل العمر والجنس والموقع، بالإضافة إلى البيانات الموجودة على الصفحات الرئيسية التي تعجبهم. قد يكون من المفيد النظر إلى محتويات هذه الصفحات ودراستها بعناية ، على أمل تحويل هذه الجماهير من الممكن إلى الحالي.

بيانات الجمهور في إحصاءات فيسبوك - أفضل إدارة لإعلانات فيسبوك

الخلاصة

في هذه المقالة، تعرفت على أهمية استخدام مدير الإعلانات، وكيف يسهل إدارة الإعلانات على فيسبوك لتجنب الانحرافات الناتجة عن ضبط كل إعلان على حدة بالطريقة التقليدية، وكيفية واجهة الموقع وكيفية ضبط الإعلانات أو المجموعات الإعلانية.

أصبح Bit الآن قادرا على إنشاء تقارير مفصلة عن المشاريع التي تريد استخدامها لحملاتك وتتيح لك معرفة الرؤى والفرص التي يوفرها لك لتنمية صفحتك على Facebook. ومع ذلك ، لا يزال هذا نظريا حتى تبدأ في تطبيقه ، وأنا متأكد من أنك ستجد المزيد من التفاصيل المفيدة. إذا وجدت صعوبة في ذلك ، ففكر في طلب المساعدة من العشرات من المسوقين المحترفين الذين تجدهم في الخمسة.

نشر في: التسويق الرقمي, الفيسبوك, منذ 7 أشهر

زر الذهاب إلى الأعلى