تجارة إلكترونية

دليلك الشامل إلى فن التيبوغرافي Typography design

دليل التصميم المطبعي الشامل الخاص بك

قد نعجب بشكل بعض الحروف والكلمات التي تمكنت من جذب انتباهنا وانطباعاتنا. غالبا ما نفكر في قوة الكلمة المكتوبة ، لكننا نادرا ما نفكر في دور المصمم الذي يستخدم الطباعة بشكل احترافي لإنشاء تجربة مستخدم إيجابية لدينا. ولكن ما هي الطباعة؟ كيف يمكنني استخدامه؟

ما هي الطباعة؟

يعرف أيضا باسم التصميم المطبعي ، وهو يعني فن صنع الحروف والنصوص وترتيبها بطريقة تجعل الكلمات واضحة وواضحة وجذابة بصريا للقارئ. تتضمن الطباعة نوع الخط ومظهره وبنيته ، وجميع العناصر المصممة لإثارة مشاعر معينة ونقل معلومات محددة.

يعود تاريخ الطباعة إلى القرن الحادي عشر ، عندما كانت الطباعة حرفة متخصصة مرتبطة بالكتب والمجلات. يمكن رؤية أول استخدام للطباعة في إنجيل يوهانس غوتنبرغ. أحدث الإنتاج الضخم للمواد المطبوعة ثورة في الفن. قبل ظهور تكنولوجيا الطباعة ، كتب الناس الكتب يدويا.

في العصر الحديث ، مع ظهور الإنترنت ، حدثت ثورة إبداعية في فن الطباعة. لدى المصممين الآن مجموعة متنوعة من الخطوط المختلفة وهناك الكثير من خيارات التحرير لجعل النص أكثر تنوعا بصريا.

أهمية الطباعة

كما أوضحنا من قبل ، فإن مفهوم الطباعة لا يتعلق فقط باختيار الخطوط الجميلة ، ولكن يمكن اعتباره أيضا عنصرا مهما في شكل التصميم. يوفر توازنا رسوميا للتصميم يساعد على تشكيل شخصيته ويضمن تجربة مستخدم رائعة. لقد راجعنا أيضا المزيد من الميزات مثل هذه:

1. الاعتراف بالعلامة التجارية

من خلال تحقيق أقصى استفادة من الخط في التصميم وملاءمته لعلامتك التجارية ، سيبدأ المشاهدون دون وعي في تحديد العلامة التجارية بسهولة. يساعد استخدام المحارف وتخصيصها على إنشاء شكل العلامة التجارية في ذهن الجمهور.

2. التأثير على صنع القرار

تؤثر النصائح على الطريقة التي يستوعب بها المستهلكون الرسالة التي ينقلها النص. هناك بعض الخطوط اللافتة للنظر التي هي أكثر إقناعا وتشجيعا لاتخاذ قرار الشراء من الخطوط البسيطة التي لا تناسب الرسائل النصية. تتم كتابة عبارات مثل “اشتر الآن” بألوان جريئة وواضحة وجذابة ، بالإضافة إلى خصومات ولافتات مؤهلة.

3. جذب انتباه القارئ

يلعب فن الطباعة دورا مهما في جذب انتباه القارئ وإبقائه في الموقع لفترة أطول. اعتمادا على كيفية استخدام الخط ، يمكنك تحديد ما إذا كان الزائر سيبقى في الموقع لمدة دقيقة أو ساعة. لذلك ، من المهم استخدام الخطوط بشكل مناسب وعدم الإفراط في استخدامها أو وضعها في غير محلها.

أساسيات فن المهارة

قبل البدء في استخدام الطباعة في التصميم الخاص بك ، تحتاج أولا إلى أن تكون على دراية بعناصره الأساسية. هناك ثمانية عناصر أساسية:

1. الخط العربي وخطوط التنضيد

كثير من الناس يخلطون بين الخط والخط المطبوع ويعتقدون أنهم نفس الشيء أو اثنين من المرادفات. ولكن في الواقع ، هما شيئان مختلفان تماما. الخط هو نمط تصميم لكتابة شكل حرف ويتضمن أنواعا مختلفة مثل العادي أو الخشن أو السميك جدا أو اللون الفاتح أو المائل. ما الذي ترك لنا أدوارا مختلفة لا حصر لها. الخط هو تمثيل رسومي لحرف نصي.

2. التباين

يساعد استخدام التناقضات في نقل الأفكار والرسائل التي تريد أن يركز عليها القراء. يبدو مشابها لاستخدام علامات التحذير على جانبي الطريق ويأتي بلون متوهج ليتم ملاحظته. ولكن هنا ، لا يمكنك الاعتماد فقط على الألوان الناعمة ، ولكن أيضا معالجة الأشكال والأنماط والأحجام لإنشاء التأثير الذي تريده.

3. فارغ

غالبا ما يشار إليها باسم المساحة السلبية ، وهي المساحة الحرة حول النص أو أي عنصر آخر من عناصر التصميم ، مثل الصورة. يساعد استخدام المسافات بشكل صحيح في الحفاظ على الواجهة غير مزدحمة والنص سهل القراءة.

4. المحاذاة

المحاذاة هي عملية ترتيب وترتيب عناصر التصميم لضمان وجود مساحة ومسافة متساوية بين كل عنصر. يعتمد العديد من المصممين على إنشاء هوامش حول العناصر للتوافق بسهولة بين العناصر. يمكن محاذاته إلى اليسار كما هو الحال في معظم اللغات ، إلى اليمين مثل اللغة العربية ، أو إلى الوسط إذا كنت تريد أن يتوسط النص الصفحة.

5. اللون

اللون هو واحد من أهم العناصر وأكثرها تأثيرا في الطباعة . يمكن للمصممين إطلاق العنان لخيالهم والابتكار في دمج الألوان لإنشاء ألوان جديدة ومجموعات ألوان متناغمة تأخذ التصاميم إلى المستوى التالي. ومع ذلك ، يجب الانتباه إلى الشعور والمعنى الذي يحمله كل لون لتجنب نقل الرسالة الخاطئة إلى الجمهور.

6. التسلسل الهرمي

تم تصميم التسلسلات الهرمية في الطباعة لإنشاء تمييز واضح بين الأجزاء البارزة والمهمة من النص التي يجب ملاحظتها وقراءتها أولا ، وبقية النص. يمكن إنشاء التسلسل الهرمي باستخدام الحجم ، والعناصر المطبعية التي ناقشناها أعلاه هي اللون والمحاذاة والتباين.

أحد الأمثلة الأكثر شيوعا لاستخدام التسلسل الهرمي للحجم هو عندما يكون عنوانان أكبر حجما والعنوانان أدناه أصغر حجما. وإضافة إلى ذلك في عصرنا هذا، تكمن أهمية التسلسلات الهرمية في عصر السرعة، لأن الناس ليس لديهم الوقت الكافي لقراءة المقالات الطويلة والاعتماد على التصفح السريع، لذلك تميل معظم الشركات إلى استخدام الرسوم البيانية وتطبيق عناصر التسلسل الهرمي بدلا من المنشورات التقليدية.

نوع خط التنضيد

هناك ثلاث فئات مختلفة من الخطوط المطبعية: serif و sans-serif و script. في هذا القسم، سنناقش الاختلافات بين هذه الفئات. من المهم فهم هذه الاختلافات حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى serifs أو sans-serif أو البرامج النصية في تصميمك.

الرقيق

مستوحى من الكتابة اليدوية التقليدية ، يعرف هذا الخط باسم النمط الإنساني أو النمط القديم. لديها حروف ذات حواف حادة ومستديرة ، حيث يظهر بعض السمك. في منتصف القرن الثامن عشر ، ظهر نوع جديد ، يعرف الآن باسم النمط الانتقالي ، في إشارة إلى الانتقال بين الإنسانية والحداثة. يمكنك أن ترى أنه يجمع بين خصائص كلتا الطريقتين.

مع ظهور مفهوم الإعلان في منتصف القرن التاسع عشر، ظهر أسلوب جديد يسمى “المصرية أو ألواح السيريف”، ظهرت فيه الحروف بمظهر عصري وأكثر سلاسة وأقل حدة وسماكة، مما أعطى النص قوة وجرأة تتناسب مع الغرض من الإعلان.

بفضل أسلوبها الكلاسيكي ، إذا كان الجو العام لتصميمك أنيقا أو جادا أو رومانسيا ، فيمكنك استخدام مجموعة Serif. يعد هذا أيضا خيارا رائعا إذا كنت تريد أن يشعر جمهورك بأن علامتك التجارية جديرة بالثقة ، حيث تستخدم العديد من العلامات التجارية خطوط serif لمنح العملاء مزيدا من الثقة في العلامة التجارية.

سيريف مقدس

أسلوب SANS serif أكثر حداثة من أسلوب serif الذي ظهر في القرن العشرين ولا يحتوي على الحواف الحادة لميزات نمط serif. وبالتالي ، فإن كلمة “sans” تعني لا أو لا في اللغة الفرنسية ، في إشارة إلى عدم وجود مثل هذه الحواف والزوائد الموجودة في نظرائهم serif. بعض الخطوط الأكثر شهرة التي تنتمي إلى هذا النمط هي: Helvika و Open None و Caliburi و Verdaña

في منتصف القرن العشرين ، تم إنشاء خط Helvika ، وهو نمط انتقالي بدون serif. تبدو هذه الحروف أقوى من الحروف المستخدمة من قبل ولم تعد تقترب من الكتابة اليدوية التقليدية. يتم تمثيل أحدث التطورات في أنماط sans serif بخطوط هندسية تأخذ حروفها شكلا هندسيا دقيقا. الحرف O عبارة عن دائرة ، في حين أن نهاية الحرف حادة وقوية.

إذا كنت ترغب في ترك انطباع مرح وحيوي ، فيجب أن يكون لديك أسلوب sans-serif. وتميل الشركات المتخصصة في تقديم الخدمات أو المنتجات للشباب إلى استخدام هذا النموذج، كما تفعل شركات التكنولوجيا، لأنه يعكس الحداثة والتعقيد. هذا هو أيضا أسلوب تصميم الويب المفضل لسهولة القراءة.

خط

يعتبر هذا النمط خطا زخرفيا. يبدو وكأنه خط اليد ، أو مثل فن رسم الخطوط. لذلك ، لا يمكن استخدام الخطوط التي تنتمي إلى هذا النمط في التصاميم التقليدية بسبب عدم قابليتها للقراءة. نظرا لصعوبة قراءة أسطر النص ، فمن الأفضل استخدامها باعتدال. ومع ذلك ، فهو خيار جيد عندما تريد جذب انتباه جمهورك لجملة معينة ، أو عندما تريد إضافة نص مكتوب بخط اليد دون الحاجة إلى توظيف خطاط أو الكتابة باليد.

كيف يمكنني اختيار الخط المناسب لتصميمي؟

الآن بعد أن أصبحت على دراية بالعناصر المطبعية المختلفة ، فقد حان الوقت للحصول على التدريب العملي ودعنا نتحدث عن كيفية اختيار الخطوط في تصميمك. بسبب الارتباك والارتباك ، يمكن أن تجعل الكثير من الخطوط القرارات صعبة. ومع ذلك ، إذا وضعت هذه العوامل في الاعتبار ، فهناك بعض الأشياء التي يمكن أن تساعدك على اتخاذ القرار الصحيح ، مثل:

تصميم الشخصية المحددة

ما الانطباع الذي تريد أن يكون لدى جمهورك حول تصميمك؟ أو كيف تريد أن يشاهد جمهورك التصميم؟ لذيذ أم شاب؟ الموضة أم الجدية؟ قبل البدء في تحديد خط سيتم استخدامه في تصميمك، يجب عليك أولا تحديد خصائص التصميم الخاص بك لأن الخط يعكس هذا الحرف ويسلط الضوء عليه.

استخدام تقنيات الكتابة البسيطة

كل مصمم لديه مجموعة خاصة به من الخطوط الغريبة التي يستخدمها في أوقات ومواقف معينة. في معظم التصاميم ، هناك مجموعة أخرى من الخطوط الآمنة لجميع الأغراض. الأساليب غير الواضحة والمعقدة تصرف الانتباه عن التصميم. إذا وجد الشخص صعوبة في قراءة ما هو مكتوب في التصميم ، فسوف يغض الطرف عنه. تتضمن أمثلة الخطوط الآمنة التي يمكن استخدامها في التصميم ما يلي:

  • خطوط Serif مثل: الجورجية ، Palatino ، عصر روما الجديدة.
  • خطوط Sans-serif مثل: Arria, Shock, Lucida Grande, Tahoma, Verdana, Helvetica. يتوفر الجناح مجانا تماما ويسمى “خطوط الويب الآمنة”.

البحث عن الإلهام

إذا لم تكن متأكدا من كيفية ومكان البدء ، فامنح نفسك بعض الوقت لمعرفة ما يفعله المصممون الآخرون. ألق نظرة على الخطوط التي تراها من حولك ، وركز على شكلها ، واسأل نفسك عما تنقله إليك ، مما سيساعدك على فهم الخطوط واستكشاف الأسلوب الذي يناسبك. أخيرا ، يمكنك تتبع الاتجاهات الرائدة في الخطوط لمعرفة ما هو جديد والأشخاص المشهورين الآن.

اختبار الخطوط قبل اعتمادها في التصميم الخاص بك

إذا لم تكن قد قررت الخط الذي تريد تطبيقه ولا يمكنك الاختيار بين 6 خطوط ، على سبيل المثال ، الخط الذي تعتقد أنه الأنسب لتصميمك ، أو كنت ترغب في اختبار الخط الذي اخترته قبل الانتهاء من التصميم الخاص بك ، فلا يوجد شيء أفضل من الاستفادة من خدمات التصميم على الخطوط الخمسة لاكتساب خبرة الآخرين والآخرين. اسأل عن آرائهم وانطباعاتهم. من خلال جمع تعليقات مفيدة ، سيكون لديك صورة أوضح عن أي عيوب أو أخطاء تريد إصلاحها.

من خلال فهم قواعد الحروف والطرق المختلفة التي يمكنك استخدامها ، ستتمكن من التعبير عن نفسك وأفكارك من خلالها بطرق لا حصر لها. نوصي بشدة بالمضي قدما. تعلم وحاول وارتكب الأخطاء وابدأ من جديد حتى تصل إلى نتيجة مرضية. لا تنس مشاركة تجاربك ورحلاتك الفريدة معنا في التعليقات أدناه.

نشر في: التسويق الرقمي, تصميم قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى