إذا كنت تدير أعمال مبيعات المنتجات الخاصة بك ، سواء كان ذلك من خلال متجر تقليدي على أرض الواقع أو من خلال متجر عبر الإنترنت ، فقد قطعت شوطا طويلا حتى مرحلة تغليف منتجك. في هذه المرحلة ، قد تتساءل من أين تبدأ؟ في هذا المقال سنقدم لك دليلا شاملا يشرح لك خطوة بخطوة كافة التفاصيل التي تحتاج إلى معرفتها في مرحلة تصميم عبوات منتجاتك من أجل الخروج بغطاء فريد يضمن لك النجاح والتميز في المنافسة الشرسة في سوق العمل.
دليل:
المحتويات
أهمية تغليف المنتجات في عملية التسويق
يشير تغليف المنتج إلى الاستراتيجية المتبعة في تصميم وتصنيع وترتيب علب المنتجات ، والتي تشمل كلا من نمط الخطوط ولون وجودة مواد التصنيع والتصميم العام للعبوة التي تعكس العلامة التجارية للشركة المصنعة.
قد تتساءل عما إذا كان التأمين مهما حقا لعملائك؟ نعم ، الخطأ الرئيسي الذي يرتكبه معظم رواد الأعمال هو أنهم يهتمون بتفاصيل المنتج نفسه ويتجاهلون العبوة تماما. على الرغم من أن قشرة المنتج هي التي تعطي انطباعا أوليا ، إلا أنك تحتاج إلى جذب اهتمام العميل.
تخيل ، على سبيل المثال ، عند التسوق في متجر لشراء منتج للعناية بالشعر ، هناك منتج معروض مع حزمة بسيطة تحتوي فقط على بعض التفاصيل الأساسية للمنتج ، في المقابل ، أرى منتجا بغطاء مذهل يظهر شعرا ناعما ونابضا بالحياة وله بعض التأثيرات الإضافية الجميلة ، مثل اللمعان والوميض ، أيهما يجذب اهتمامك؟
وجدت دراسات إحصائية مثيرة للاهتمام أن 72٪ من العملاء يتخذون قرارات الشراء بناء على الأحكام والانطباعات الأولية عن مساكن المنتجات. في حين يؤكد 61٪ من العملاء أنهم يرغبون في إعادة شراء منتج معين بسبب عبوته الفاخرة الفريدة. بالإضافة إلى ذلك ، قال 40٪ منهم إنهم نشروا غلاف منتج معين على صفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه كان مميزا ومختلفا.
لذلك ، يجب ألا تقلل أبدا من تأثير تصميم غلاف المنتج ، لأن القليل من الاهتمام والرعاية في عملية تغليف المنتج قد يمنحك الدافع في المنافسة الشرسة في السوق.
طريقة تغليف المنتج
يتضمن نهج تغليف المنتج جودة المواد التي ستستخدمها في تصنيع العبوة والمنتج نفسه ، ويلعب دورا مهما في تسويق المنتج وضمان سلامته. هناك العديد من طرق التغليف التقليدية التي تنطبق على بعض المنتجات وليس غيرها، ولكن بعض الاختلافات والاختلافات في اختيار التغليف غير التقليدي يمكن أن تكون الورقة الرابحة لمشروعك، لذلك لا تتردد في اختراع شيء جديد. تشمل طرق التعبئة التقليدية ما يلي:
- غطاء كرتوني
الورق المقوى خفيف الوزن وقوي. بالإضافة إلى القدرة على تشكيله في أشكال مختلفة ، يمكنك أيضا تخصيص شكله ليتناسب مع شكل منتجك أو علامتك التجارية. تختلف صلابة الورق المقوى ، لذلك كلما كان المنتج هشا أو مكسورا ، يجب اختيار صلابة عالية لحمايته.
- الكرتون
وهي علب توضع عادة عند نقل الطرود لمسافات طويلة لضمان حمايتها. يتكون من ثلاث طبقات: الورق المقوى الخارجي والداخلي والأوسط المتموج ، مما يمنح الصندوق المتانة.
- غطاء بلاستيكي
الميزة الرئيسية للبلاستيك هي أنه غير قابل للكسر ولديه قدر كبير من المرونة في التشكيل وفقا للتصميم العام للإسكان. بالإضافة إلى إمكانية تصنيعه ، بحيث يعزل الهواء تماما والتأثيرات الخارجية عن محتوى المنتج ، وهذا يضمن أيضا جودة المنتج ، خاصة لتنظيف المنتج وإعداده.
- غلاف زجاجي
يتميز الزجاج بصلابة ومتانة عالية ، بالإضافة إلى الاستقرار الكيميائي القوي ، بغض النظر عن طبيعة المنتج ، فلن يتفاعل مع المنتج الموجود بداخله ، ويمكن تشكيله بسهولة. أبرز عيوب العلب الزجاجية هي سرعتها الساحقة ووزنها الثقيل وتكلفتها العالية نسبيا.
- السكن النايلون مختومة
هذا النوع من التعبئة والتغليف مناسب للمنتجات الحساسة جدا للعوامل الخارجية ، وخاصة الرطوبة ، مثل القهوة والشاي وحبوب الإفطار. يتميز هذا النوع من التعبئة والتغليف بالحفاظ على طعم ورائحة المنتج ، بالإضافة إلى القدرة على إفراغ الهواء ؛ اسحب الهواء منه لمنع المنتج من الإفساد.
هناك العديد من أنواع العبوات الأخرى التي ليست من النوع الشائع ، مثل تلك الأمثلة على التعبئة والتغليف أو العلب أو الحاويات الفاخرة ، مثل تلك التي تقدمها الساعات الشهيرة أو شركات العطور.
طبقة تغليف المنتج
يتكون تغليف المنتج بجميع أنواعه وأشكاله من ثلاثة أجزاء رئيسية: القشرة والتعبئة الداخلية وغطاء المنتج. قد تتضمن التعبئة والتغليف جزءا واحدا فقط من هذه الأجزاء ، وقد تشمل جميعها ، اعتمادا على نوع العبوة المختارة وطبيعة المنتج نفسه.
تتضمن العلبة العلبة الرئيسية التي تحمي المنتج من العوامل الفيزيائية والكيميائية الخارجية ، مثل الصندوق المستخدم لنقل المنتج. إنها الواجهة الأساسية لمنتجك وأول شيء يواجهه العميل عندما يتلقاه.
تتكون القشرة الداخلية من مجموعة من العناصر التي تحمي المنتج داخل السكن ، والتي يمكن أن تكون مجموعة من الإسفنج أو الفلين والمواد الأخرى لحماية المنتج الأساسي من الصدمات الخارجية.
على الرغم من أن تغليف المنتج هو ما يحتوي عليه المنتج ، إلا أنه قد يكون رسما كاريكاتوريا مثل لعبة الأطفال. ، أو تغليف رقائق الشوكولاتة مثل الورق، قد يكون مجرد ملصق حول المنتج.
العوامل التي تؤثر على استراتيجية التعبئة والتغليف
قبل البدء في شرح وتوضيح خطوات التعبئة والتغليف، يجب مراعاة مجموعة من العوامل المهمة لتسهيل عملية تصميم العبوة واختيار استراتيجية ناجحة، وفيما يلي سنلخص أبرز العوامل التي تؤثر على تغليف المنتج:
1. نوع المنتج
بالطبع ، سوف تفهم تماما طبيعة المنتج المراد تعبئته وبيعه ، ولكن يجب أن تنظر إلى بعض المشكلات المهمة التي تؤثر على جودة وأسلوب تصميم العبوة ، مثل:
- ما هي طبيعة المنتج الذي تبيعه؟ على سبيل المثال ، معدني أو غير معدني ، هل تحتاج إلى غلاف معزول لحماية منتجك من الرطوبة؟ هذه الأسئلة مهمة جدا لضمان جودة عبوة المنتج.
- ما هو حجم المنتج؟ بغض النظر عن الحجم ، هل تحتاج إلى تغليف متين لتحمل وزن منتجك أو حدة منتجك؟ هذه القضايا مهمة جدا لضمان التعبئة والتغليف الآمن للمنتج.
- هل المنتج حساس أم ينكسر بسرعة؟ إذا كان المنتج مصنوعا من مواد تنكسر بسرعة ، فيجب أن تكون العبوة متينة ومرنة ، مع ضمان سلامة المنتج أثناء النقل والتسليم.
2. العلامة التجارية
يجب أن تعكس عبوة المنتج علامتك التجارية من أجل ترسيخ قيمة وجودة تلك العلامة التجارية في أذهان العميل، بحيث تكون جميع التفاصيل المتعلقة بالمنتج، بما في ذلك الغطاء، امتدادا للتصميم الذي يمثل علامتك التجارية. فيما يلي أبرز العناصر التي ترتبط عادة بالعلامة التجارية ويجب تخصيص مساحة في تصميم الغلاف:
- شعار علامتك التجارية: يمكنك وضع شعار شركتك على عبوة كل منتج، أو كتغيير، إذا كنت ترغب في عرض أنواع مختلفة من الشعارات لنفس المنتج، يمكنك وضع جزء من الشعار على كل نوع لإكمال الشعار عند وضع المنتجات بترتيب معين.
- لون: قد تستخدم علامتك التجارية ألوانا خاصة ، وفي هذه الحالة يجب أن تعكس عبوة المنتج لون شركتك.
3. طبيعة العميل المستهدف
يجب أن تكون العبوة مصممة خصيصا لعملائك ، لذلك يجب عليك تحديد قاعدة العملاء المستهدفة لمنتجك. هل منتجاتك موجهة للرجال أم النساء؟ هل هو شخص بالغ أم طفل؟ هل هذا المنتج مناسب للأشخاص ذوي الدخل المنخفض أو الطبقة الغنية؟
ستمنحك الإجابات على هذه الأسئلة فهما واضحا لتصميمات الغلاف الناجحة. على سبيل المثال ، إذا كان المنتج يستهدف النساء ، فمن الضروري إعطاء العبوة لمسة أنثوية ، أو بعض الألوان الزاهية أو نسيج الغطاء الناعم سيترك حتما انطباعا جيدا على عملائك.
من ناحية أخرى ، عندما يستهدف المنتج كبار السن ، يجب أن تضع في اعتبارك أن القدرات البصرية لهؤلاء العملاء تقل ، لذلك يمكنك التفكير في توسيع خطوط التفاصيل المكتوبة على غلاف المنتج لضمان وضوحه وسهولة قراءته.
قد يأتي عملاؤك المستهدفون من الطبقة الغنية ، هنا يجب الانتباه إلى جودة مواد التعبئة والتغليف بحيث تعكس القيمة الفاخرة للمنتج ، على سبيل المثال ، إضافة طبقة من القماش المخملي إلى العبوة سيجلب تأثيرا فاخرا على المنتج. إذا كنت تقدم منتجات صديقة للبيئة أو تتبنى شركتك مبادئ وشعارات صديقة للبيئة ، فيجب أن ينعكس ذلك على جودة منتجاتك وأسلوب تعبئتها ومواد التصنيع الصديقة للبيئة.
4. الموارد المالية المتاحة
بالطبع ، قبل الغوص ، يجب أن يكون لديك فهم جيد للتكلفة المتوقعة لتصميم الغلاف وعملية التصنيع. تنقسم تكلفة عملية التعبئة والتغليف إلى نوعين أساسيين: التكاليف لمرة واحدة والتكاليف المتكررة.
تشمل التكلفة لمرة واحدة أجرة المصمم المسؤول عن تصميم العلبة وسعر أجهزة الطابعة إذا كنت ترغب في إنشاء العلبة بنفسك. يتم دفع هذه الرسوم مرة واحدة ، على الأقل إذا كنت لا ترغب في إعادة تصميم التأمين مرة أخرى. وتشمل التكاليف الدورية أسعار مواد التعبئة والتغليف وأجور العمال. هذه الرسوم مستمرة وقد تكون متغيرة.
يجب عليك وضع مخطط شامل لتكاليف تصنيع تغليف المنتج من أجل إضافة هذه التكاليف إلى سعر المنتج النهائي. لا تتردد في استثمار ما يكفي من الوقت والتمويل والموارد البشرية لجعل التعبئة والتغليف للمنتج، لأنها ستكون بمثابة واجهة أمامية لجذب انتباه العميل.
5. إمكانية تعديل التصميم في المستقبل
غالبا ما تحتوي الأغطية على عناصر قد تتغير باستمرار. في هذه الحالة ، يجب أن يكون تصميم القشرة مرنا بحيث يمكنك تعديل هذه العناصر دون الحاجة إلى إعادة تصميم أو تصنيع القشرة بأكملها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع طعاما أو منتجات ذات عمر افتراضي متغير ، فيجب عليك ترك مساحة فارغة في تصميم العبوة بحيث يمكن طباعة تاريخ انتهاء الصلاحية الحالي.
في حالات أخرى ، قد ترغب في إضافة عروض أسعار جديدة ووضعها على عبوة المنتج ، ثم إذا قمت بتخصيص الربح المناسب خلال الغلاف الأولي للتصميم لوضع هذه الأسعار في المستقبل ، فستوفر الكثير من الوقت والجهد والمال.
تصميم تغليف المنتج
نموذج تصميم الغلاف
كما قلنا من قبل ، ستكون عبوة المنتج هي الواجهة الرئيسية وأول شيء يتفاعل معه العملاء عند شراء منتج. تجدر الإشارة إلى أن العملاء عادة لا يتحققون من العبوة أو يدققون فيها عند تصفح المنتج ، بل يقومون بإلقاء نظرة سريعة وعادة ما يتذكرون تفاصيل تستحق الملاحظة.
عندما تحاول منتجات التعبئة والتغليف صنع العناصر والألواح ، فإن DA في الجزء العلوي من مجال التصميم وتبرز أمام العملاء. يجب أن يكون هذا المشروع تمثيلا قويا لمنتجك ، ربما المنتج نفسه ، أو كيفية عمله ، أو بعض الرسومات التعبيرية ، وربما يكون شعار المنتج أو اسمه كافيا لجذب انتباه العملاء.
بعد جذب انتباه العميل من خلال العناصر الرئيسية، من الضروري إضافة بعض العناصر الجذابة الأخرى، لذلك لا يضر إضافة عنصرين أو ثلاثة عناصر إضافية لتعزيز إعجاب العميل بالمنتج وجذب انتباهه حتى يتخذ في النهاية قرار الشراء.
إذا لم تكن لديك الخبرة والمعرفة الكافية في مسائل التصميم وليس لديك الرغبة في استثمار الكثير من الوقت والجهد لإتقان فن التصميم، يمكنك الاستفادة من خدمات التصميم عالية الجودة التي يقدمها خبراء في مجال إعداد وتصميم تغليف المنتجات على منصة خمسات أكبر سوق للخدمات المصغرة في الجزيرة العربية.
من خلال هذه المنصة، يمكنك البحث عن المصمم المناسب، والاطلاع على آراء العملاء السابقين وتجاربهم الناجحة في هذا المجال، واختيار المصمم المناسب لك. لا تنس الحصول على حقوق الطبع والنشر واستخدامها من المصمم الذي تختاره لتجنب المشاكل المحتملة مع سرقة التصميم الخاص بك في المستقبل.
تقييم التصميم النهائي للحزمة
لم يتبق سوى خطوة واحدة في عملية تغليف المنتج ، وبعد تصميم التعبئة والتغليف والتحضير للطباعة والتصنيع ، لا تقل هذه المرحلة أهمية عن المرحلة السابقة. في هذه المرحلة ، يجب عليك التأكد من أن التصميم يتجاوز الشروط التالية:
يجب أن تعكس العبوة بدقة محتوى المنتج الداخلي وطبيعته وجودته. أنت لا تريد أن يخمن العملاء ما يوجد داخل الغطاء ، أليس كذلك؟ يبتعد معظم العملاء عن المنتجات التي لا يمكنهم تخيلها أو فهمها ، لذا تأكد من أن العبوة تشير بدقة إلى طبيعة منتجك ولا تربك العملاء.
- منتجات حقيقية
هل اشتريت منتجا غذائيا تبدو عبوته لذيذة جدا لدرجة أنك تفاجأ بعد إزالة العبوة بمنتج مطلي تقريبا على العبوة؟ إذا كنت ترغب في تجنب خيبة الأمل مع عملائك ، فكن صادقا وتأكد من أن تصميم المنتج على العبوة يتطابق تماما مع المنتج الداخلي.
- شكل غطاء 3D
عندما تنتهي أنت أو المصمم الخاص بك من تصميم الغلاف ، ستحصل على صورة جميلة للغلاف ، ولكنها ستكون ثنائية الأبعاد. يمكنك أن تطلب من المصمم عينة 3D من غلاف المنتج ، أو يمكنك طباعة التصميم على ورق المختبر وتشكيله في شكل مشابه للشكل الذي اخترته للغطاء.
- نوع
آخر شيء يجب أن تتأكد منه سيوفر لك الكثير من الجهد والمال في المستقبل، هو قابلية التصميم للتطوير والتنويع، يمكنك البدء في مشروعك الخاص لبيع رقائق البطاطس بنكهة الخل وتندهش من النجاح الكبير للمنتج ورغبة العميل في النكهات الأخرى. هل ستقوم بإعادة تصميم غلاف الحقيبة مرة أخرى ، أم يمكنك القيام بذلك للحقيبة القديمةمتر لإجراء تعديلات؟
البحث عن آراء العملاء حول تغليف المنتجات
الآن بعد أن أصبح تصميم تغليف المنتج الخاص بك جاهزا تماما ، يمكنك الاستماع إلى شركاء عملك وعملائك في هذا التصميم. لا حرج في إجراء بعض التعديلات بناء على رؤية العميل في هذه المرحلة ، وفي النهاية ، فإن الهدف الرئيسي من الغطاء هو إرضاء العميل وجذب انتباهه.
إذا كان لديك صفحة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك أن تظهر لمتابعيك التصميم الجديد لمنتجك والاستماع إلى آرائهم واقتراحاتهم ، أو يمكنك ببساطة الاستماع بشكل عشوائي إلى آراء الأقارب والأفراد في المجتمع. قد يكون هذا متعبا بعض الشيء ، ولكنه سيساهم بشكل كبير في نجاح تصميم تغليف منتجك.
إن تغليف المنتج ليس بالأمر الصعب ، ولكن في الوقت نفسه التقليل من شأنه ليس بالأمر البسيط. تأكد من استثمار ما يكفي من الوقت والطاقة والمال للحصول على نتيجة مرضية ؛ لا ينفصل نجاح منتجك عن جاذبية العبوة التي تقدمها لعملائك.
نشرت في: دليل شامل، التجارة الإلكترونية قبل عامين
