أنواع

دليلك الشامل إلى تطوير المنتجات

في الخطوات: تعرف على مراحل تطوير المنتج

المراحل المختلفة لعملية تطوير المنتج هي واحدة من الركائز الرئيسية للتسويق الناجح لأي منتج.. من بينها ، يتم تعريفها على أنها عملية إدخال منتجات جديدة بطريقة مدروسة مسبقا وفقا لاحتياجات السوق، ما يضمن النتائج المتوقعة من تطوير المنتجات. باختصار ، التخطيط الاستراتيجي للمنتجات الجديدة هو أساس النجاح في عملية التسويق الإلكتروني المستقبلية..

دليل:

يعتمد تصور أي منتج على أنه “جديد” على تجربة المستخدم عند التعامل مع المنتج ، حيث ينقسم المنتج إلى:

الفئة الأولى

ليست هناك حاجة لتطوير منتج موجود مسبقا ، فعملية تطوير المنتج هي محاولة للفوز بمنافسة تسويقية مع شركات أخرى، تعتمد استراتيجية تطوير المنتج في المقام الأول على عملية التسويق الإلكتروني المرتبطة بها..

الفئة الثانية

تسعى الشركات إلى تطوير المنتجات الحالية لمواكبة تغيرات السوق، حيث تحتاج بعض أنواع المنتجات إلى التحسين والتطوير لمواكبة تغيرات السوق التي يحكمها طلب المستخدم..

الفئة الثالثة

منتجات جديدة تماما ، مرتبطة بأفكار ثورية لم يتم تخفيفها وتكرارها في السوق لتخطيط المنتجات وتطويرها ، في مراحل متعددة سنذكرها في المقالات المستقبلية.

تتكون عملية تطوير منتج جديد من العديد من الخطوات المتكاملة والمستمرة التي لا يمكن تجاوزها دون إكمال المراحل السابقة.. يتم تنفيذ العملية على المنتجات الموجودة مسبقا والتي تحتاج إلى تطويرها بانتظام لتلبية احتياجات السوق التي تتغير بشكل دوري ، أو يتم استخدام العملية لتطوير منتجات جديدة تماما. هذا هو زيادة حصة السوق في هذا المجال أو توسيع خط الإنتاج..

من المسؤول عن عملية تطوير المنتج؟

عادة ما تكون عملية تطوير المنتج هي قسم إدارة المنتجات في أي شركة ، ويعمل الفريق بطريقة متكاملة ، من تلقي الفكرة إلى الوقت الذي يصل فيه المنتج إلى رفوف المتجر أو موقع الويب ، وكلها تعاونية. كما يتناول هذا القسم دراسة الخطط التسويقية لضمان نجاح عملية تطوير المنتج وإصداره.

ينطوي تطوير المنتج على الاهتمام بإدارة المنتجات ، وهي عملية تنطوي على طرح أسئلة “لماذا” حول المنتجات التي سيتم تطويرها وإطلاقها. لماذا تختار هذا المنتج؟ لماذا يختار العميل هذا المنتج بشكل فردي؟ في هذه الحالة ، ستؤدي العديد من الأسئلة بدورها إلى بدء عملية بحث شاملة تشمل جميع جوانب المنتج.

كيف يمكنني بدء خطة تطوير المنتج الصحيحة؟

وفقا لموقع تخطيط المنتج أفضل طريقة لبدء خطة متكاملة لتطوير المنتج هي الانتباه إلى آراء جميع المساهمين في الشركة، لأنهم أيضا مستخدمون، وبما أنهم صناع القرار في الشركة، فإن قراراتهم ستستند إلى تجربتهم الشخصية للمنتج واختيار المنتج الذي يناسب الشركة لبنائه لضمان أن تضمن الخطة الأرباح.

سنقوم بتطوير منتجات جديدة بالتفصيل من خلال اتباع الخطوات الصحيحة للحصول على المنتجات التي تلبي احتياجات السوق وتنجح بين مستخدمينا المستهدفين.

خطوات تطوير منتجات جديدة

أولا: البحث عن الفرص المحتملة في السوق

قبل البدء في مناقشة كيفية تطوير منتج جديد ، يجب عليك أولا مناقشة حالة السوق التي ستقدم المنتج.، بالإضافة إلى الحديث عن طبيعة العميل المستهدف والوضع الاجتماعي العام.

ومن غير العملي النظر في تطوير المنتجات في مجتمع أو سوق مشبع بنوعية هذه المنتجات، أو سوق لا يستطيع شراء منتج على الرغم من فائدته.، إنه مدخل لحرب تنافسية شرسة مع العديد من المنتجات.، ما الذي يهدد نجاح منتج محتمل.

ثانيا: تخطيط وتطوير المنتجات من خلال تقديم الأفكار

يعتمد العصف الذهني بشكل أساسي على استخدام فريق من الخبراء القادرين على التوصل إلى الأفكار الصحيحة لبدء عملية تطوير المنتج.. يجب أن تكون الفكرة حديثة ولها شخصية فريدة تجعلها تبرز عن نظيراتها في السوق.، المفتاح لتطوير منتج جديد ناجح هو التوصل بنجاح إلى الفكرة الصحيحة..

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تستند الأفكار إلى أبحاث محايدة ومراجع موثوقة لتكون حجر الزاوية في عملية بناء وتطوير المنتجات.

ثالثا: اختبار صحة الفكرة المقترحة وتسجيلها

قبل الخوض في عملية تصميم وتطوير أي منتج ، يجب عليك أولا اختبار فعالية وجدوى الاستفادة القصوى من الأفكار المقدمة.. هذه الخطوة مهمة لأنها تحرر الشركات من فكرة التجريب والنماذج الأولية والبحث وبناء الجداول الإحصائية التي قد تبدو مثالية ، لكنها مثالية للغاية بحيث لا يمكن تطبيقها على السوق.. أو الأفكار المناسبة والناجحة ، ولكنها ليست كافية لإطلاق منتجات تستند إليها.

في عملية تطوير المنتجات الحالية في الشركة ، يمكن الاستفادة من بعض الأفكار دون الحاجة إلى بدء عملية جديدة من الصفر.. التالي هو مهمة الشركة للحصول على مشاريع مماثلة وحماية الملكية الفكرية وإصدار براءات اختراع المنتجات.، يعد تفرد الأفكار أحد أهم المزايا في ضمان بداية ناجحة لعملية تطوير المنتجات للشركة..

رابعا: تكلفة وجدوى البحث والتطوير للمنتجات الجديدة

هل تطوير منتجات جديدة ناجح في السوق؟ هل يحقق الجدوى المطلوبة من خلال عملية تطوير المنتج؟ إذا كنت ترغب في بناء استراتيجية تطوير منتجات قائمة على الأدلة ، فإن هذه الأسئلة تبدأ بشيء ما.. من غير العملي أو الممكن تطوير منتج يلبي احتياجات السوق ، ولكن لا يمكن تحقيق أرباح حقيقية للشركة أو المؤسسة القائمة عليه..

إن انخفاض هوامش الربح التي تحققها الشركة يحد من الجهود المستقبلية لتطوير المنتجات لمواكبة تغيرات السوق وطلب المستهلكين، مما يعني عمر أقصر للمنتج وفترات نجاح أقصر.

تساعد عملية دراسة الجدوى عملية تطوير المنتجات الجديدة للشركة على توليد تصور واضح لعدد خطوط الإنتاج المحتملة ، بالإضافة إلى القدرة على تحقيق الأرباح المتوقعة المتصورة ، وبالتالي إنشاء استراتيجية متكاملة لتطوير المنتجات..

خامسا: عمل نموذج أولي

تكمن أهمية هذه الخطوة في قدرتها على تحديد مصير المنتج بأكمله ، حيث يجب توخي الحذر لإنتاج النسخة الأصلية بأقل هامش خطأ ممكن ، أي منتج أقرب إلى المنتج الحقيقي.. تضمن هذه العملية أن تضمن الشركات القائمة على المنتجات الحصول على النتائج الأساسية الصحيحة عندما يقبل المستخدمون المنتج الأولي في السوق ويصلون بنجاح إلى قاعدة المستخدمين المستهدفين..

غالبا ما يتم إنشاء النماذج الأولية على عدة مراحل لتسهيل تدوين الملاحظات بعد كل مرحلة وإجراء تحسينات لتحسين جودة المنتج وأدائه في السوق، بالإضافة إلى الاهتمام بالصعوبات والمعوقات في عملية الإنتاج.

يصعب حساب هذه العملية بدقة في عملية إنتاج عدد كبير من المنتجات، بالإضافة إلى إمكانية تحديد المشاكل والأخطاء المحتملة، وبالتالي تجنب الخسارة التي يمكن أن تلحق بجميع المنتجات..

سادسا: اختبار المنتجات على مجموعات سكانية محددة

ليست هناك حاجة لانتظار إصدار المنتج دراسة آراء المستخدمين حول المنتجات الجديدة وردود أفعالهم وتجاربهم بشكل رسمي، حيث قد يستغرق ذلك وقتا طويلا بسبب الحاجة إلى الانتظار حتى يصل المنتج إلى عدد معين من المبيعات. تتمثل إحدى ركائز عملية تطوير المنتج في التأكد من أن المنتج الذي تم إطلاقه يلبي جميع المعايير اللازمة التي يجب اجتيازها. وفقا لهذه المعايير: الجودة – سهولة الاستخدام – مراجعات المستخدم الإيجابية.

تختار الشركات عينات محددة من المجتمع المستهدف ، والتي قد تكون عشوائية أو متعمدة.. ثم يتم اختبار المنتج لتحقيق النجاح للمستخدم ويتم إجراء التحسينات اللازمة بناء على ملاحظات المستخدم الأولية.

سابعا: إجراء البحوث التسويقية بعد اكتمال تطوير المنتج

لا تقل عملية تخطيط الحملات التسويقية للمنتج أهمية عن جميع المراحل السابقة ، حيث أنه من الضروري تحديد أفضل طريقة لتسويق المنتج. يتم ذلك لضمان وصولها بنجاح إلى الجزء الأكبر من مستخدميها المستهدفين. لذلك ، يجب الانتباه إلى عملية التخطيط التسويقي لمنتجك ، بما لا يقل عن أي مرحلة أخرى.

ووفقا لأكاديمية حسوب، فإن اتباع آلية 50٪ التي تصنع المنتجات التي يحبها الناس هو الأساس لجذب العملاء، ولكن هذا لا يكفي، لذلك إذا كنت تريد أن ينجح منتجك بشكل صحيح، فأنت ملزم بالتركيز على أبحاث التسويق التي تسير جنبا إلى جنب مع المراحل الأخرى من تطوير المنتج.

يجب عليك بعد ذلك اختيار طريقة التسعير المناسبة واختبار وسائل دفع المستخدمين للتخلي عن العلامات التجارية الأخرى واستخدام هذا المنتج دون علامات تجارية أخرى ، بالإضافة إلى النظر في معايير نية المستخدم وكيفية توجيه الباحثين عبر الإنترنت إلى المنتج المراد إطلاقه.

ثامنا: تسويق المنتجات

بعد أن مر المنتج بجميع خطوات تطوير المنتج الجديد السابق ، حان الآن دور الحملة الإعلانية ، التي تتمثل مهمتها في إعداد المجتمع لاستلام المنتج الجديد. تبدأ عملية التسويق وخاصة التسويق الإلكتروني قبل إطلاق المنتج لخلق بيئة حاضنة تضمن دخول المنتج إلى السوق بمجرد إطلاقه.. نظرا لانتظار نجاح حملة التسويق الإلكتروني ، فإن التأخير في تحقيق المبيعات بعد إطلاق المنتج هو سبب الخسائر الكبيرة غير المتوقعة للشركة..

تاسعا: إطلاق المنتج

تعتمد عملية إطلاق المنتج على حجم المنتج بالنسبة للشركة المصنعة، هل هو أساس أهم منتجاتها وعلاماتها التجارية؟ أم أنه منتج ثوري ، ولكن ليس شعار الشركة؟ الإجابة على هذه الأسئلة تعني ما إذا كانت الشركة تستعد لإطلاق منتج كبير ، أو مجرد عدد قليل من مقاطع الفيديو الترويجية ، أو المشاركة في معارض منتجات مماثلة ، أو إطلاق منتجاتها الخاصة ، أو تنظيم معارضها الخاصة.. أين تعتبر عملية إطلاق المنتج من أهم المراحل.

فعلى سبيل المثال، تنظم شركة أبل، مالكة جهاز آيفون الشهير، العديد من المعارض كل عام تحت اسم WWDC للإعلان عن أحدث أجهزتها وإصداراتها في المجال الرقمي، والتي ستقام في 7 يونيو من هذا العام. ولكن عندما يتعلق الأمر بمنتجها الأكثر شعبية ، iPhone ، نظمت Apple معرضا آخر مخصصا بالكامل لجهاز iPhone ، والذي يقام عادة في سبتمبر من كل عام.

عاشرا: متابعة المبيعات ومراجعات المستخدمين للمنتجات

تطوير المنتجات هو أساس نجاح السوق لأن المنتجات الجديدة يتم تطويرها بشكل صحيح. ولكن قد تتساءل ، كيف يمكنك التعرف على مشهد تطوير المنتجات وتكون قادرا على المساهمة مباشرة في عملية تطوير المنتج؟ الجواب على هذا السؤال يكمن دورة إدارة تطوير المنتجات يتم توفيره من قبل أكاديمية حسوب وسيساعدك على إدارة تطوير منتجاتك من الصفر دون الحاجة إلى خبرة سابقة.

تساعدك هذه الدورة على تعلم المفاهيم الأساسية في مجال إدارة تطوير المنتجات واكتساب المعرفة الكافية لتمكينك من المساهمة في تطوير المنتجات بطريقة تضمن النجاح والاستمرارية في السوق. من تحليل والبحث في السوق ، وفهم التحليل والتراكلما زاد عدد المنافسين أفضل آلية ، لتعريفك بالخطوات التي يجب اتباعها من أجل اختيار وتوظيف الخبراء الأكثر تأهيلا للمساعدة في تحقيق الأهداف التي ستتعلم تحديدها بدقة.

بشكل عام ، يتطلب سوق اليوم مهارات وخبرات ممتازة لتكون قادرا على تشجيع العملاء بنجاح على شراء منتجك وضمان استمراريته في السوق ، وهذا هو السبب في أن دورة إدارة تطوير المنتجات في أكاديمية حسوب ستساعدك على ضمان نجاحهم ونجاحهم.

نشرت في: بدء التشغيل قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى