تجارة إلكترونية

حماية العلامة التجارية: كيف تحافظ على أهم أصول شركتك؟

حماية العلامة التجارية: كيف تحمي أهم أصول شركتك؟

ماذا يحدث إذا حاولت شركة محاكاة العلامة التجارية لشركة كبيرة مثل بيبسي؟ من المؤكد أن أي شركة أو فرد يستخدم العلامة التجارية لمنظمة معينة لغرض خاص سيتم معاقبته ، لأنه سيسبب خسائر فادحة للشركة الأساسية ، لذلك هناك قوانين خاصة لحماية العلامة التجارية. لذا ، كيف تحمي علامتك التجارية؟

دليل:

ما هي العلامة التجارية؟

يمكن تعريف العلامة التجارية بأنها رمز أو شكل أو حرف أو صورة أو تصميم معين ، تستخدمه الشركة للإشارة إلى منتجاتها وتمييزها عن منتجات الشركات الأخرى. نظرا لأن العلامة التجارية هي أحد أصول الشركة ، مع زيادة قيمة الشركة ، يمكن أن تزيد القيمة ، ويمكن بيع العلامة التجارية أو تأجيرها أو رهنها مثل أي أصل آخر للشركة ، ويتم استخدام الرمز ® للإشارة إلى العلامة التجارية المسجلة.

ما هي حماية العلامات التجارية؟

حماية العلامة التجارية هي التسجيل القانوني للعلامة التجارية، لأنه لا يمكن لأحد استخدام العلامة التجارية على أي منتج دون إذن من مالك العلامة التجارية الأصلي، لذلك تمنح حماية العلامة التجارية حقوقا حصرية لمجموعة من المنتجات وتتطلب التسجيل القانوني للعلامة التجارية.

حماية العلامات التجارية ليست تدبيرا لحماية علامتك التجارية بمجرد تسجيلها ، ولكن يجب عليك البحث واستكشاف حالات انتهاك العلامات التجارية ، والتي بموجبها يمكنك اتخاذ إجراءات قانونية ضد أي منظمة تنتهك علامتك التجارية ، ويمكن أيضا استخدام العلامات التجارية لحماية منتجاتك من التزوير.

إذا كنت لا تستخدم علامة تجارية على منتج ، فأنت لا تحمي تلك العلامة التجارية ، وبعبارة أخرى ، إذا كنت لا تستخدمها ، فلا يمكنك تسجيل علامة تجارية وتحتاج إلى استمرارية ، ولا يمكنك التوقف عن استخدام علامتك التجارية لفترة من الوقت مع الاحتفاظ بها لك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت العلامة التجارية شائعة جدا أو لا يمكن تمييزها ، فمن الصعب حمايتها. على سبيل المثال ، يمكن استخدام اسم “سعيد” كعلامة تجارية ، ولكن العلامة التجارية ليست محمية بالكامل ، ولكن يجب وضع علامة تجارية عليها بإطار أو لون أو نوع خط معين.

ما أهمية حماية العلامات التجارية؟

يجادل البعض بأن قضايا حماية العلامات التجارية غير ضرورية وأن الشركات يمكنها مواصلة رحلتها دون الحاجة إلى تسجيل العلامات التجارية وحمايتها. ومع ذلك، هناك عدد من العوامل التي تجعل أي مؤسسة تسعى إلى تسجيل علاماتها التجارية وحمايتها، حيث أن التعدي على العلامات التجارية يمكن أن يتسبب في تكبد أي شركة خسائر كبيرة جدا، ومن أبرزها:

1. قيمة المواد

كما ذكرنا سابقا ، يمكن اعتبار العلامة التجارية أصلا في مؤسسة تجارية ، والعلامة التجارية لها قيمة عالية بحيث لا يمكن لأي علامة تجارية أن يكون لها قيمة فعلية ما لم تكن محمية ومسجلة. على سبيل المثال ، واحدة من أغلى العلامات التجارية في العالم هي Google ، محرك البحث الشهير ، وتقترب قيمة العلامة التجارية لعملاق محركات البحث من 44 مليار دولار.

هذا هو السبب في أن انتهاك العلامة التجارية واستخدامها من قبل المنافسين ، أو المرور من قبل شركة ، قد يعرض مؤسستك لخسائر مالية كبيرة ، وإذا لم تكن العلامة التجارية محمية ، فلن تتمكن من استثمار قيمة العلامة التجارية في المنظمات الأخرى المرتبطة بمؤسستك.

2. رضا المستهلك

رضا العملاء أو المستهلكين هو أهم شيء لجميع الشركات في جميع أنحاء العالم. أفضل طريقة لضمان حصول المستهلكين على منتجات مؤسساتهم بأفضل طريقة هي استخدام علامات تجارية حقيقية لضمان حصول أي مستهلك على منتج حقيقي. نظرا لأن العلامة التجارية المعروفة تساعد على تعميق ثقة العملاء في الشركة ، وفقط بسبب العلامة التجارية لشراء منتجاتها ، فأنت بالتأكيد لا تريد أن تضع نفسك في موقف لا يكون فيه العميل راضيا.

3. الحماية من الاستغلال

إحدى الطرق التي يستخدمها بعض الأشخاص على الإنترنت لكسب المال هي شراء اسم نطاق باسم شركتك (الدوبامين) واحتكار جميع أسماء النطاقات المرتبطة باسم علامتك التجارية حتى يتمكنوا من بيعها لك لاحقا بسعر مرتفع. عندما يتعلق الأمر بحماية علامتك التجارية ، ستتمكن من حماية اسم علامتك التجارية من الاستغلال من قبل هؤلاء الأشخاص ومنع أي شخص من امتلاك اسم نطاق باسم علامتك التجارية.

4. مزايا أخرى

إذا كنت تنوي توسيع نطاق عملك وزيادة نشاطك التجاري ، فإن تسجيل العلامات التجارية وحمايتها سيمكنك من توسيع وتنفيذ مشاريعك في أماكن وبلدان مختلفة تحت نفس اسم العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، لا يسمح لمعظم البنوك بإنشاء حساب تجاري ما لم تكن تمتلك علامة تجارية مسجلة ، ولهذا السبب يجب عليك التحقق من ملكيتك للعلامة التجارية وتسجيلها وحمايتها بأفضل طريقة ممكنة.

كيف تحمي علامتك التجارية؟

ترتبط حماية العلامات التجارية بمجموعة من المسائل القانونية والإبداعية بالإضافة إلى مقاضاة العلامات التجارية والتحقيق فيها. على عكس رأي الكثيرين ، فإن حماية العلامات التجارية لا تتعلق فقط بالجانب القانوني ، ولكنها تتطلب أيضا مجموعة من الخطوات لإنشاء علامة تجارية منذ البداية لضمان الحماية المستقبلية للعلامة التجارية وضمان عدم انتهاك العلامة التجارية من قبل أي شخص. أبرز طرق حماية العلامات التجارية:

أولا: اختر علامتك التجارية بشكل صحيح من البداية

من المهم ملاحظة أنه لا يمكن تصنيف بعض الأسماء أو الأشكال أو الحروف كعلامات تجارية ، وإذا حدث ذلك ، فمن السهل انتهاك العلامة التجارية أو تقليدها. هناك بعض الأنواع الرئيسية من العلامات التجارية التي تحتاج إلى التمييز بينها وبين الأنواع التالية:

1. الاسم الشائع

لا يمكن استخدام الأسماء العامة كعلامات تجارية، ولم تتم الموافقة على هذه العلامات منذ البداية. كمثال على اسم عام ، لا يمكنك إنشاء علامة تجارية باسم (شاشة) لإنشاء شاشة ، لأن الاسم هو اسم عام غير مناسب للإدراج كعلامة تجارية حقيقية ، ولكل شخص الحق في استخدامه ، ومن الصعب تجنب استخدام الكلمة في المنظمات المماثلة.

2. اسم موحي

من الممكن بناء علامة تجارية واقتراح نوع المنتج الذي تصنعه ، ويمكن أن يساعدك هذا النوع من العلامات التجارية في تسويق منتجك بسهولة. ومع ذلك ، في حين يتم انتهاكها ، يمكن أيضا تزييف العلامات التجارية ذات الخصائص الموحية.

على سبيل المثال ، “Burger King” هي علامة تجارية ذات صفات موحية ، ويمكن لبعض الشركات أن تسبب مشاكل للعلامة التجارية إذا تم استخدام اسم مماثل ، مثل “Prince of Hamburg” ، وهذا هو السبب في أن العلامات التجارية الموحية ليست دائما خيارا مناسبا.

3. اسم مستقل عن المنتج

هذه العلامات التجارية هي دائما العلامات التجارية المفضلة والأكثر حماية ، وهذه العلامات التجارية ليس لها علاقة واضحة بنوع المنتجات التي تقدمها الشركة. ببساطة ، يمكن ذكر العشرات من العلامات التجارية التي لا علاقة لها بالمنتج.

أكبر مثال على ذلك هو شركة Apple ، وهي شركة تصنع أجهزة الكمبيوتر والأجهزة الذكية ، وعلى الرغم من أن الاسم لا علاقة له بنوع المنتج ، إلا أن عيب هذا النوع من العلامات التجارية هو أنه من الصعب تسويقه ، ويستغرق الأمر وقتا طويلا لتشكيل تصور عام للعلامة التجارية.

4. التسميات الوهمية

وهي شعارات مستقلة عن المنتج ولا تحمل بوضوح هذه العلامات، كما أنها قوية مثل الشعارات السابقة، وأبرز مثال على هذه الشعارات هو شركة “نايكي” المستخدمة في تصنيع المعدات والملابس الرياضية، ويمكن حماية هذا النوع من العلامات التجارية بسهولة، ولكن مثل النوع السابق، فإن المشكلة في هذا النوع هي أنه من الصعب بناء الوعي العام بهذه العلامة التجارية.

ثانيا: تأكيد علامتك التجارية

قبل تطوير علامتك التجارية الخاصة ، تحتاج إلى البحث والتأكد من أن هذه العلامة هي علامة فريدة لم يستخدمها أحد من قبل ، وأنها لا تتعارض مع أي علامات تجارية موجودة بالفعل. يجب إكمال هذه الخطوة وتأمينها قبل إجراء أي استثمارات مطبوعة أو إعلانية.

نظرا لأن التعارض بين علامتك التجارية وعلامة تجارية أخرى موجودة مسبقا يمكن أن يسبب لك خسائر مالية ضخمة ، إذا انتهى بك الأمر إلى امتلاك علامة تجارية أخرى ، فقد تكون مسؤولا قانونيا. بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أن البحث عن علامة تجارية وتأكيدها ليس بالأمر السهل ، حيث سيتم استخدام أداة البحث عن العلامات التجارية فقط للعثور على تطابقات دقيقة تشبه علامتك التجارية.

هذا بالتأكيد لا يكفي ، لأنك قد تدخل في مشاكل أخرى لم تنتبه إليها مسبقا. في هذه الحالة، فإن أفضل مسار للعمل هو توظيف محامي العلامات التجارية من خلال موقع إلكتروني مستقل، وهو أكبر منصة عربية مستقلة، للتحقيق في العلامة التجارية من خلال اتباع أدوات وأساليب دقيقة ومعرفة المعايير الدقيقة التي قد تنتهك المعيار الدقيق للعلامة التجارية.

ثالثا: تسجيل العلامات التجارية

سيحمي تسجيل العلامة التجارية علامتك التجارية ولديك الحق في متابعة المسؤولية ومقاضاة أي طرف يستخدم العلامة التجارية دون إذن. كما أنه يضمن عدم قيام أي شخص ببناء علامة تجارية مماثلة أو مزيفة لعلامتك التجارية. تخضع قوانين تسجيل العلامات التجارية لمجموعة من القوانين المماثلة في مختلف البلدان حول العالم، ومن أبرز طرق تسجيل العلامات التجارية ما يلي:

1. تسجيل العلامات التجارية المصرية

يشبه تسجيل العلامات التجارية في مصر نموذج تسجيل العلامات التجارية في معظم الدول العربية، والمستندات المطلوبة للتقدم بطلب تسجيل العلامات التجارية في مصر هي كما يلي:

  • تفاصيل مقدم الطلب (الاسم – العنوان – الجنسية) كافية سواء كان فردا أو مؤسسة، أو نسخة من السجل التجاري.
  • يجب أيضا استخدام العلامة للمنتجات وتوطين الحروف الأجنبية إلى اللغة العربية ، ويجب ألا تحمل العلامة حروفا أجنبية أكثر من العربية.
  • سيتم وضع المنتجات أو الخدمات ذات العلامات التجارية ، إلى جانب تفصيل لكل منتج.
  • توكيل رسمي من طالب تسجيل العلامة التجارية.

يتم تقديم طلب تسجيل العلامة التجارية إلى وزارة التجارة والصناعة المصرية في القاهرة ، وبعد ذلك سيتم تقديم الطلب في غضون 10 أو 12 شهرا. بعد هذه الفترة ، سيتم فحص الطلب والموافقة عليه بالكامل أو بشكل مشروط ، أو سيتم رفض الطلب بالكامل.

إذا تم قبول الطلب بالكامل أو استوفى الشروط ، نشره في مجلة العلامات التجارية لمدة 60 يوما ، وإذا لم تكن هناك معارضة ، فيجب تسجيل العلامة التجارية بشكل قانوني.

2. تسجيل العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية

خدمات تسجيل العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية سهلة ويمكن إجراء معظم عملية تسجيل العلامات التجارية من المنزل على شبكة الإنترنت من خلال الموقع الإلكتروني للمكتب السعودي للملكية الفكرية.

  • انتقل إلى الموقع الإلكتروني للهيئة العامة للملكية الفكرية وقم بتسجيل الدخول، ثم انقر على نافذة تسجيل العلامة التجارية.
  • انتقل إلى بوابة العلامات التجارية وتقدم بطلب لتسجيل الوكيل واملأ النموذج.
  • دفع الرسوم اللازمة للتسجيل وقدرها ألف ريال سعودي من خلال نظام “سداد”، على أن تقوم الهيئة بفحص الطلب خلال 7 أيام.
  • تم نشر العلامة التجارية بعد قبولها ودفع مبلغ النشر اللازم (1575 ريال سعودي).
  • عند انتهاء فترة النشر، لا توجد معارضة للعلامة التجارية، تتم الموافقة على العلامة التجارية ويتم دفع مبلغ نهائي قدره 5,000 ريال سعودي.
  • بعد دفع الفاتورة النهائية ، تتم الموافقة على العلامة التجارية وحمايتها لمدة 10 سنوات ، من تاريخ الموافقة.

3. تسجيل العلامات التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة

لتسجيل علامة تجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة ، يجب تقديم طلب التسجيل إلى مكتب العلامات التجارية في دولة الإمارات العربية المتحدة. لا يوجد فرق بين خطوات التسجيل وانتظار الموافقة المصرية أو الرفض، ولكن بعض المتطلبات الأخرى مختلفة، على سبيل المثال، لا يشترط أن تكون العلامة التجارية باللغة العربية، باستثناء أن نسخة من جواز سفر المفوض بالتوقيع مطلوبة، والخطوات المتبقية متشابهة.

أما بالنسبة للدول العربية الأخرى وحتى دول حول العالم، فإن طريقة تسجيل العلامات التجارية تختلف من بلد إلى آخر، ويمكن أن تظهر المهلة الزمنية لتقديم الطلب قبل الموافقة أو الرفض اختلافات، وفترة حماية العلامة التجارية في معظم الدول هي 10 سنوات قابلة للتجديد، وإذا لم يتم تجديدها بعد 10 سنوات، فلن يتم تسجيل علامتك التجارية باسمك ولا يحميها القانون.

نصائح لحماية علامتك التجارية

عندما تقوم بتسجيل علامتك التجارية بشكل قانوني ، هل تعتقد أن علامتك التجارية محمية بالكامل؟ في الواقع، حتى بعد تسجيل العلامة التجارية، يجب الانتباه إلى مجموعة من التقنيات، لأن العديد من المؤسسات يمكن أن يكون لديها طرق استغلال أو تزوير، وتقع مسؤولية حماية العلامات التجارية على عاتق المؤسسات، لذا فإن أبرز النصائح لحماية العلامات التجارية هي:

1. حماية علامتك التجارية قبل التسجيل

عند تسجيل علامة تجارية ، يستغرق الأمر بعض الوقت لإصدار الموافقة على تسجيل العلامة التجارية ، وفي هذا الوقت ، لم تتم حماية العلامة التجارية بالكامل بعد ، لذا يرجى محاولة استخدام الرمز ® مع علامتك التجارية ، أينما كان ، لإخطار أي طرف ينوي انتهاك حقوق علامتك التجارية بأنك قمت بتسجيله ، وفي هذه الحالة سيقلل من احتمال استغلال علامتك التجارية.

2. النظر في تسجيل علامة تجارية دوليا

إذا تم تسجيل علامة تجارية في بلد واحد ، فإن قانون حماية العلامات التجارية لا ينطبق على جميع دول العالم ، لذلك يمكن تقليد العلامة التجارية من قبل مؤسسات أخرى في بعض البلدان ، على سبيل المثال ، في الصين ، يتم تقليد بعض العلامات التجارية الشهيرة. من أجل حماية العلامة التجارية دوليا ، يجب تسجيلها لدى المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو) بنفس الإجراء المطبق في القوانين الوطنية لتسجيل العلامات التجارية.

3. الحفاظ على علامتك التجارية

من أهم الخطوات في حماية العلامة التجارية الاحتفاظ بالعلامة التجارية وضمان مدة حماية العلامة التجارية، لأنه في حال انتهاء فترة تسجيل العلامة التجارية قد لا تخطرك الجهات المعنية بتسجيل العلامة التجارية ولن تخبرك بتاريخ التجديد. للقيام بذلك ، يجب أن تكون مسؤولية تجديد العلامة التجارية هي مهمتك ، لأن التأخر قبل الموعد النهائي لتجديد التسجيل سيجعل العلامة التجارية عرضة للانتهاك.

4. صالح عبر الإنترنت

عند بناء علامتك التجارية، حتى لو كنت لا تستخدم هذه المنصة دائما، حاول استخدام معظم منصات التواصل الاجتماعي وإنشاء صفحات خاصة بالعلامة التجارية، والهدف من هذه الخطوة هو الحفاظ على اسم علامتك التجارية على المنصة التي تنوي استخدامها الآن أو في المستقبل دون استخدامها من قبل أشخاص أو منظمات أخرى، لأن هذا قد يسهل عليكابتزاز.

5. راقب علامتك التجارية

إذا استخدم شخص ما علامتك التجارية دون إذن، أو إذا تم تحريف علامتك التجارية أو تقليدها بشكل واضح، فلا تترك المسألة معلقة في الميزان، وحاول الإبلاغ عن أي مؤسسة تستخدم علامتك التجارية أو تقلدها. على وجه الخصوص ، إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على وصف ضمني للخدمة أو المنتج ، فإن أي استخدام مشابه لعلامتك التجارية سيعرضك للمسؤولية القانونية عن تمرير أو تمرير علامتك التجارية.

وأخيرا، فإن حماية العلامة التجارية ليست سهلة، وبناء علامة تجارية جديدة من الصفر لا يعتمد فقط على هذه الفكرة، ولكن يحتاج إلى دراسة شاملة ومراقبة من قبل العلامات التجارية المماثلة أولا. إذا كنت ترغب في بناء وحماية علامتك التجارية بشكل احترافي ، فمن الأفضل استخدام خبير في العلامات التجارية لضمان حماية علامتك التجارية دون أي مشاكل.

نشرت في: الشركات الناشئة, نصائح ريادة الأعمال قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى