التسويق الرقمي

تغليف المنتج: 10 أفكار مبدعة لن ينساها العملاء

10 أنواع من أفكار تغليف المنتجات ، لن ينسى العملاء

في الآونة الأخيرة ، كانت هناك أشكال مختلفة من التعبئة والتغليف التي تكسر النمط التقليدي لما يجب أن يكون عليه التغليف ، اعتمادا على مفاهيم التعبئة والتغليف غير المألوفة ولكن الصديقة للعملاء. هذا ببساطة لأن عملية تغليف المنتج أصبحت واحدة من العوامل الأساسية التي تؤثر على قرار الشراء لدى العميل.

تغليف المنتج هو عمل فني يتطلب مهارة إبداعية للتوصل إلى تصميم تغليف فريد من نوعه يشيد به ويعجب به مختلف الأذواق ويمكن اعتباره أيضا العنصر التسويقي النهائي للمنتج الذي يراه العميل مباشرة قبل الشراء ويعطيه انطباعا أوليا عن جودة المنتج وعملية تصنيعه.

مع وجود العديد من المنتجات المنافسة في منتجك ، فإن وجود تغليف مبتكر وفريد من نوعه سيساعدك على بناء علامة تجارية ناجحة وإعطاء منتجك ميزة تنافسية. لذا ، كيف يمكنك تعبئة منتجاتك بطرق مختلفة؟ وكيفية تصميم تغليف المنتجات الفريدة.

ما هو التغليف الإبداعي وأهميته؟

التغليف الإبداعي هو عملية تنطوي على الجمع بين الفن والهندسة لإنتاج فكرة تغليف جديدة أو حل مبتكر يصمم تغليف منتج فريد لعلامة تجارية معينة. يشير المصطلح أيضا إلى أي تصميم تغليف للمنتجات يمنحها ميزة تنافسية في السوق ويجعلها تبرز في فئتها.

على عكس التصاميم التقليدية ، فإن التغليف الإبداعي يوفر الوقت ويوفر العمالة ، وأكثر فعالية ، وأكثر ملاءمة للبيئة بشكل عام. كما أنه يلعب دورا نشطا في عملية التسويق ويزيد من معدل شراء المنتجات ، حيث تعتمد معظم قرارات الشراء بشكل كبير على شكل عبوة المنتج.

تعكس الطريقة التي يتم بها تعبئة المنتج جودته وتطالب المشتري مسبقا بالتجربة التي سيحصل عليها بعد الشراء. لذلك ، فإن تصميم تغليف المنتج مهم جدا ؛ كلما كان التصميم أكثر تميزا ، كلما كان معلقا في ذهن المشتري ، وقد يفضل حتى شرائه على منتج آخر أقل تنافسية في الجودة ولكنه أكثر جاذبية من تصميم العبوة.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التغليف الإبداعي عاملا مهما في زيادة ولاء المستهلكين للعلامة التجارية ، مما يوفر لهم تجربة مستخدم فريدة تجعلهم فخورين بمنتجاتهم كما لو كانت خاصة بهم. يميل المستهلكون إلى مشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي ونشر صور للتغليف عالي الجودة ، مما يوفر حملات تسويقية مجانية للمنتجات التي غالبا ما تكون أكثر فعالية من الحملات التسويقية المدفوعة.

كيفية تصميم تغليف المنتجات عالية الجودة لعلامتك التجارية؟

بعد فهم أهمية التغليف الخاص ، ستحتاج بلا شك إلى معرفة كيفية تصميم حزمة فريدة لمنتجاتك. في هذه الحالة ، لديك خياران ، إما الاعتماد على مهاراتك الشخصية أو تصميم الغطاء من الصفر ، والبدء بالبحث عن أفكار تغليف المنتجات الشائعة حاليا ، وتعلم كيفية استخدام برامج التصميم المتخصصة حتى تتوصل إلى التصميم النهائي.

إذا لم يكن لديك الوقت أو المهارات اللازمة لإكمال المهمة بشكل احترافي ، فإن أسهل خيار لك هو توظيف مصمم جرافيك محترف متخصص في تصميم المنتجات من خلال موقع ويب مستقل (أكبر منصة عربية مستقلة). ما عليك سوى إضافة عناصر بالتفاصيل المطلوبة ويمكنك الحصول على عرض أسعار من أفضل المصممين المستقلين والاختيار من بينها لتناسب احتياجاتك.

1. اجعل منتجك جزءا من التصميم

فكرة الجمع بين المنتج والتصميم هي واحدة من أقدم أفكار تغليف المنتجات التي ظهرت على الساحة. يمكن تطبيقه بسلاسة على العلب مع الحفاظ على الشكل التقليدي للعلب ، وهو تصميم يساعد على إبلاغ المستهلكين بما يوجد داخل العبوة قبل الشراء ، بدلا من فتح العبوة عدة مرات.

وهذا بدوره يساعد على الحفاظ على المنتجات والتعبئة والتغليف في حالة جديدة ، وهي نقطة مهمة للغاية ، خاصة بالنسبة للأغذية. وفكرة أزياء رخيصة يمكن تطبيقها على جميع المنتجات.

تضمين العلامة التجارية عند تصميم الغطاء

مصدر التصميم

على سبيل المثال، تعتمد العلامة التجارية الشهيرة ترايدنت على استخدام العناصر المرتبطة بمنتجات العلكة الخاصة بها، مثل الفم والأسنان، للتوصل إلى تصميم يناسب مفهوم العلكة ويكشف عما بداخلها.

تم تصميم الحزمة بفم مبتسم ، يكشف عن أسنان اللثة في الداخل. كما يمنح هذا التصميم الذكي العملاء الفرصة للتفاعل معه بسعادة، لذلك ربما عند شراء هذه الحزمة، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو وضعها أمام فمك واللعب بها كما لو كانت تحل محل فمك.

2. اعتماد البساطة

البساطة هي عنصر أحدث لا يختفي بمرور الوقت ، ولا ينتمي إلى عصر معين ، وهو متاح دائما. غالبا ما تكون البساطة هي السبب في التصميم المثالي ، حيث يؤدي تقليل عدد العناصر المستخدمة في التصميم إلى مظهر بسيط ولكنه أنيق وجذاب. على عكس أفكار تغليف المنتجات التي تتطلب الكثير من الإبداع ، لا تحتاج هنا إلى أفكار خرافية ، كل ما تحتاجه هو فهم عناصر التصميم التي يحبها جمهورك أكثر من غيرها ، مثل الألوان والخطوط المستخدمة في التصميم.

تغليف منتجات التفاح

مصدر التصميم

تشتهر Apple ، على سبيل المثال ، بتصميماتها الجذابة ، مع الحفاظ على العناصر النظيفة في التصميم الخارجي والداخلي للعبوة. تغليف هذا الهاتف هو مجرد غطاء مستطيل مع العلامة التجارية للمنتج ويظهر معلومات الهاتف التي يهتم العملاء بمعرفتها ورؤيتها قبل شراء الهاتف، ويظهر فيه مكونات المنتج، حيث يتم تخصيص مكان لكل جزء للاستفادة من المساحة الداخلية بأكملها دون إهدارها.

3. إنشاء قصة لمنتجك تظهر على الغلاف

من العصور القديمة إلى الوقت الحاضر ، لا يزال الناس يحبون القصص والقصص ، ولكل شخص تراث قصة أسلافه الخاص. لطالما كان للقصص سحر فريد يأسر قلوب الناس لأنهم كانوا مرتبطين بالأفكار منذ الرواية الأولى وبذلوا جهودا كبيرة لسماعها أو التحدث بها مرة أخرى.

نظرا لوجود قصة وراء كل شيء ، فهناك أيضا قصة وراء وجود منتجك. من فكرة المنتج إلى عقلك ، من خلال الصعوبات التي تواجهها لتحقيق فكرتك ، وتنتهي بالتعرض للمنتج. كل هذه معالم مهمة يمكنك من خلالها استلهام الإلهام وإنشاء قصة مثيرة للاهتمام.

تغليف المنتج هو المكان المثالي لسرد قصتهم ، حيث أن الغلاف هو أول شيء يواجهه المشتري قبل شراء المنتج. أضف قصة إلى الغلاف ، سواء كانت حقيقية أو خيالية ، ويبدو أن المنتج يجري محادثة ودية مع المشتري يعرف فيها نفسه. سيؤدي ذلك إلى إنشاء اتصال وثيق بين المنتجين والمشترين وإضافة شخصية إلى علاقتهم.

الآن تريد أن تعرف كيفية تطبيق هذه الفكرة على الواقع ، لأن القصص يتم استبدالها بالكتب بدلا من أغلفة المنتجات. حسنا ، لست بحاجة إلى سرد قصة بالتفصيل ، وهي تفاصيل فريدة من نوعها يتذكر العميل المنتج ويجعله يتجذر في أذهانهم ، ويغني قصة كاملة.

لصق ختم على عبوة المنتج

مصدر التصميم

على سبيل المثال ، تأتي منتجات شركة القهوة الشهيرة Rio Coffee مع طوابع تشير إلى البلد الذي تم استيراد القهوة الموجودة داخل العبوة منه. أصل المنتج هو جزء من قصتها ، لذلك تروي الشركة بذكاء قصة منتجها بطريقة جذابة ، فما هو المنتج الذي يحتوي على ختم على غلافه؟ سوف يكتشف المشترون قريبا هذا المنتج.

بالإضافة إلى جذب الجمهور ، تضع الطوابع المختلفة المستهلكين أمام العديد من الخيارات ، لأنه في كل مرة يشتري فيها المستهلكون القهوة ، يرغبون في تجربة التعبئة والتغليف بختم بلد آخر. هذا أمر يستحق الثناء لأنه يجعله يشعر بالتنوع ويقوي ولاءه للعلامة التجارية التي تمنحه كل ما يريده ، لذلك لا يحتاج إلى تجربة منتجات أخرى.

ما يميز هذه الفكرة عن أفكار تغليف المنتجات الأخرى هو أنه يمكن تطبيقها على أي منتج تقريبا. لا يجب أن تكون القصة التي سيتم سردها على الغلاف صحيحة ، ولا يضر إضافة عناصر خيالية. فعلى سبيل المثال، تلجأ شركات منتجات الأطفال مثل العصير ورقائق الذرة إلى خلق شخصيات خيالية وإعطائها اسما وقصة، مثل Nesquik التي تستخدم شخصية أرنب كرتوني للتفاعل بسعادة مع الأطفال في الإعلانات التلفزيونية والظهور على أغلفة المنتجات.

4. استخدم رموزا لافتة للنظر

لا يقتصر الإبداع في تصميم تغليف المنتجات على التلاعب بالأشكال ومحاولة إنشاء أشكال جديدة ، ولكنه يشمل أيضا القوام. اللمسية هي الإحساس الثاني الذي يستخدمه المشتري للتحقق من المنتج بعد الإحساس البصري للتأكد من خلوه من أي عيوب ولضمان جودة مواده. هل يمكن استخدام هذا للتوصل إلى أفكار لتغليف المنتجات الإبداعية؟

التغليف

مصدر التصميم

على غرار طريقة برايل ، أضاف صانع طارد الحشرات سام لوفز باتي بعض الرسومات اللافتة للنظر إلى أسفل العبوة. يساعد إعطاء بعض الأهمية لسطح أملس على تقديم تجربة جديدة للمستهلك وطريقة فريدة للتواصل مع المنتج. كما أنه يساعده على تعزيز سيطرته على العبوة وإعطاء المنتج مظهرا جماليا فريدا.

5. استلهم من منتجاتك

الإلهام ليس له حدود لأنه يمكن أن يأتي إليك من أي مكان من حولك لا تتوقعه. ربما لا تحتاج إلى البحث بعيدا عن الإلهام ، حيث يمكن أن يكون منتجك مصدر إلهامك لفكرة تغليف رائعة. قد يأتي إلهامك من شيء متعلق بمنتجك ، مثل مكوناته ومصادره وأشكاله وحتى نقاط قوته ، بالإضافة إلى ما يوفره لعملائه.

IgorMitin ZEN 01 1000

مصدر التصميم

على سبيل المثال ، قرر صانع عطور يدعى Zen أن يكون له مظهر فريد في عبوات عطور الخيزران الخاصة به. استلهمت فكرة تصميم العبوة من مصدر العطر المستخرج وقدمت حزمة فريدة من نوعها في شكل سيقان الخيزران.

منتج

مصدر التصميم

لم تعتمد شركة يابانية الشكل التقليدي لتغليف العصائر، ولكن من أجل تمييز وكسر نموذج تغليف العصير المعتاد، كانت تميل إلى وضع العصير في العبوة على شكل فاكهة واستخراج العصير منه. لم تغير الشركة الشكل فحسب ، بل أعطت أيضا نفس نسيج الفاكهة ، مما أعطى المشتري شعورا حقيقيا ، كما لو كان يستمد الإلهام مباشرة من الفاكهة نفسها.

6. إنشاء محتوى حسب المنتج

هل سبق لك أن سمعت عن فرقة تستبدل أدواتها بأدوات ومعدات الطبخ في المطبخ؟ أو هل سبق لك أن استخدمت أدوات من منزلك لصنع الحرف اليدوية التي لم تعتقد أبدا أنه يمكن استخدامها بهذه الطريقة؟

الشهادة هنا هي أنه يمكنك استخدام أي شيء لأغراض أخرى غير الغرض الأصلي للكائن ، ولا يتم استبعاد المنتج من هذا. يمكنك استخدام المنتجات لإنشاء أو إنتاج محتوى يتعلق بالخدمات التي تقدمها للمشترين.

السماعات

مصدر التصميم

على سبيل المثال ، استخدمت منتجة سماعات الأذن Corinne Pant كابل سماعة الرأس الخاص بها لإنشاء نغمات موسيقية ، مقترحة تصميما فريدا ثلاثي الأبعاد. بدلا من اتباع الطريقة التقليدية ، ما عليك سوى طباعة الشكل اللوني على العبوة ووضع المنتج في الداخل. ليس عليك صنع شيء من منتج ذي صلة دائما بالمنتج الذي تبيعه ، لذلك إذا كان بإمكانك الخروج بتحفة جديدة من المنتج. هذا سيعطي منتجك لمسة إبداعية مختلفة.

7. إضافة بعض المرح إلى تغليف المنتج

الجميع يحب الفكاهة ، ويفضلون دائما ما يجعلهم يضحكون على أي شيء آخر. إذا كان بإمكانك مفاجأة عملائك بمنتج يضع ابتسامة على شفاههم ، فلماذا لا؟ فكرة استخدام عناصر ممتعة في أغلفة المنتجات ليست جديدة ، حيث تجلب شركات منتجات الأطفال المرح إلى تصميماتها من خلال رسم شخصيات كرتونية سخيفة على الأغلفة وإرفاق الهدايا والألعاب بالعبوة.

تطبيق اللحى في التعبئة والتغليف فرشاة

مصدر التصميم

على غرار منتجات الأطفال ، تمكنت Poilu من إضافة نكهة مثيرة للاهتمام إلى تصميم غطاء الفرشاة الخاص بها ، مما يجعل الشعيرات لحية الوجه المرسومة على غطاء المنتج. فكرة مثيرة للاهتمام تميز العلامة التجارية عن أقرانها.

8. اجعل منتجك يحتوي على رسالة

يهتم الناس بالقضايا الإنسانية والأهداف النبيلة التي تجعل المجتمعات مكانا أفضل ، ويتم التعبير عن الدعم لأولئك الذين يدعمونها. على سبيل المثال ، عندما ظهرت السجائر لأول مرة ، غمرت السوق بالتعبئة والتغليف مصحوبة برسائل تحذير ستختفي قريبا بسبب مرور الوقت.

غلاف للسجائر

مصدر التصميم

هذا التصميم الصادم ، الذي يبدو أن له فأل سيئ وعلامات مشؤومة ولا يمكن اعتباره أفضل خطة تسويقية ، قد يكون مصحوبا بتأثير معاكس لتجنب عمليات الشراء ، ولكن في المقابل ، يأتي مع رسالة من لهجة تحذير صارمة وواضحة من شأنها جذب انتباه المشترين الذين يحبون شراء المنتجات أو العبوات الغريبة.

طباعة الرسم

في المقابل، قد يكون للرسالة صوت إيجابي وبناء، حيث يهدف تصميم الأكياس البلاستيكية والنص المطبوع عليها في الصورة أعلاه إلى التحذير من مخاطر الأكياس البلاستيكية على الكائنات الحية التي تعيش في المحيط وإعطاء تعليمات للتعامل معها بطريقة آمنة.

9. جعل التعبئة والتغليف التي يسهل تسليمها

مع تزايد العبء والإجهاد في الحياة العملية ، وقلة الوقت للتسوق لتلبية الاحتياجات الضرورية ، والحاجة المتزايدة لشراء وطلب خدمة التوصيل إلى المنازل عبر الإنترنت ، فإن هذا يزيد من أهمية تغليف المنتجات بطريقة فعالة وضيقة لضمان وصولها دون ضرر.

تصميم تغليف منتجات الوجبات السريعة

مصدر التصميم

عندما يتعلق الأمر بالطعام ، تكون المنتجات أكثر عرضة للتلف ، وهو أمر أساسي للمطاعم الشهيرة يجب أن تضعه في اعتبارك عند تصميم علبها الخاصة. بدلا من استخدام العلب التقليدية مع الكثير من المساحة غير المستغلة ، تم تصميم العلب لاستيعاب الطعام بأكمله دون إضاعة المساحة ، مع غطاء أعلى وضع المشروبات يغلق بإحكام لمنع الانسكاب.

10. تصميم التعبئة والتغليف القابلة لإعادة الاستخدام

حقيبة ذكية

مصدر التصميم

يحب الناس الأكياس والحقائب التي يمكنهم إعادة استخدامها مرارا وتكرارا في المستقبل ، وهذا بدوره مفيد للبيئة ويحميها من التلوث عن طريق تقليل كمية النفايات على هذا الكوكب. لذلك ، عند تصنيع تغليف المنتجات ، تميل الشركات إلى استخدام المواد التي تجعل العبوة آمنة لأغراض التخزين.

على سبيل المثال ، استفادت بوما من هذا في التصاميم التي ظهرت قبل بضع سنوات وأطلقت عليها اسم “الحقيبة الذكية” التي لا تزال تصدر اليوم. الاسم هو لحقيبة صغيرة ذكية ، وهو اسم مسمى بالفعل ، لذلك بمجرد إخراج حذائك من تلك الحقيبة ، تحصل على حقيبة صغيرة يمكنك استخدامها كل يوم.

Joco

مصدر التصميم

كما حثت جوكو عملائها على إعادة استخدام عبواتها المصنوعة من مواد صديقة للبيئة يمكن إعادة استخدامها بأمان مع رسالة جميلة تدعمها برسوم توضيحية لافتة للنظر وتضعها فوق الغطاء حتى يسهل رؤيتها وتقدم للمستهلكين فكرة الاستفادة من العبوات الفارغة.

في الختام ، في السطور القليلة السابقة ، نستعرض لك مجموعة من أحدث مجموعة من أفكار تغليف المنتجات وتفصيل كيفية تنفيذها ، مع الدعم من خلال الأمثلة لتقديم المعلومات وتوضيحها بشكل أسرع ، ومشاركة رأيك في التعليقات ، والأفكار التي تعتقد أنها تستحق التنفيذ.

المؤلف: آية محمد

نشرت في: التسويق الرقمي قبل عامين

زر الذهاب إلى الأعلى