مال و أعمال

تعرف على أفكار حملات إعلانية مبدعة

تعرف على تصميم الحملة الإبداعية

يختلف إنشاء إعلان واحد عن إنشاء حملة كثيفة لأن إعلانا واحدا يستهدف منصة واحدة أو وسيلة إعلانية واحدة قد لا يحصل على نتائج كافية، وستتجاوز تكلفته بكثير تكلفة إنشاء مجموعة من الأفكار لحملة إعلانية والاشتراك لنشرها على منصات وأدوات إعلانية مختلفة خلال فترة زمنية محددة، لأن الحملة تصل إلى جمهور واسع وتزيد من احتمالية تكرارها لنفس الشخص، مما يعني أن هناك نسبة أكبر من حيث تحقيق الهدف.

دليل:

  • ما هي الحملة الإعلانية؟
  • أهمية نجاح الحملة الإعلانية
  • 7 خطوات لإنشاء حملة ناجحة
  • الحملة الإعلانية الأكثر نجاحا في العالم
  • الحملة الإعلانية الأكثر نجاحا في العالم العربي
  • تصميم الحملة طوال الوقت

ما هي الحملة الإعلانية؟

تعني كلمة “نشاط” أشياء متعددة، تتكون من طبقات متعددة، وهي في الإعلان، مثل: عناصر التصميم، والعبارات التي تحث المستخدم على العمل، والصفحات المقصودة، والمواقع الإلكترونية، لتحقيق أفضل النتائج، بدلا من الاعتماد على عنصر أو وسيط إعلاني واستراتيجية إعلانية، والإعلان وسيلة يمكنك من خلالها نقل المعلومات وتحقيق الأهداف.

الحملة الإعلانية هي ببساطة جهد تجاري استراتيجي مصمم للترويج لأهداف الشركة المحددة التي تهدف إلى إشراك العملاء من خلال مجموعة من المنصات الإعلانية ، أو التأثير على تصورهم للعلامة التجارية أو إغرائهم بتجربة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

لذلك ، فهي استراتيجية مصممة خصيصا للشركات ، يتم تنفيذها على وسائل الإعلان المختلفة لتحقيق النتائج المرجوة ، مثل: زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو زيادة المبيعات أو تحسين حركة المبيعات في سوق معين ، كل ذلك من خلال الإعلان أو إنشاء مجموعات إعلانية.

أهمية نجاح الحملة الإعلانية

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الحملات الإعلانية مهمة للغاية، بما في ذلك:

  1. بغض النظر عن حجم الحملة والنطاق الجغرافي للهدف ، فإنه يساعد على بناء صورة أكبر للشركة ، وكلما قمت بتوسيع نطاق وحجم الحملة ، ستساهم في بناء صورة أكبر للشركة.
  2. قم بزيادة الوعي بالعلامة التجارية بحيث عندما يصل جمهورك إلى علامتك التجارية ، سيصبحون أكثر دراية بشركتك ومنتجاتك. كلما زاد عدد طرق الإعلان عنها ، زاد الوعي بالعلامة التجارية.
  3. عندما تثبت لعملائك كفاءة وجودة منتجاتك وخدماتك ، فستدفع الأشخاص إلى مشاركة هذه الحملة مع أصدقائهم وعائلاتهم والمساهمة في زيادة الوعي بعملك.
  4. تحصل على أشخاص يتحدثون عنك ، وطالما أنهم يقولون أشياء جيدة وإيجابية ، يجب عليك الاحتفاظ بما يقولونه وإعادة نشره على بقية جمهورك المستهدف لاستكمال جهود حملتك بأفضل طريقة أوصى بها العملاء السابقون.
  5. صديقة للميزانية، تكلفة إنشاء إعلان واحد على وسيلة إعلانية واحدة، وتكرار العملية في كل مرة في فترة زمنية قصيرة، هي أكثر تكلفة وأكثر تأثيرا من إنشاء حملة إعلانية تركز على وسائل الإعلان المختلفة في فترة زمنية طويلة نسبيا، وسوف تستخدم الأصول الرقمية من نفس المحتوى والصور ومقاطع الفيديو واستخدامها في وسائل الإعلان المختلفة، مما سيساعد على خفض التكاليف بشكل كبير.
  6. يمكن للحملات الناجحة جذب العملاء المحتملين على منصات مختلفة وزيادة معدل التحويل إلى عملاء حقيقيين ، حتى لو لم يكن الهدف هو جذب عملاء جدد.
  7. زيادة العملاء المحتملين والعملاء الفعليين، فقد تشاهد إعلانا للعلامة التجارية على شاشة التلفزيون ولا تهتم به كثيرا، ولكن إذا رأيت إعلانا آخر من نفس الحملة عند التمرير عبر أحد مواقع التواصل الاجتماعي، فسوف تتعرف على العلامة التجارية، وإذا كانت الخدمة أو المنتج المعروض له بعض القيمة أو الاهتمام بالنسبة لك، فمن المؤكد أنك لن تفوت الإعلان هذه المرة، ومن المحتمل أن تتفاعل معه وتطلب خدمة أو منتجا.
  8. باستخدام التسويق عبر الإنترنت ، يمكنك الآن الوصول إلى قاعدة عملاء مستهدفة أكبر ، وستشركهم الحملة المناسبة بناء على اهتماماتهم ، مما يجعل الحملات أكثر فعالية وتأثيرا ، وينفق أموالا أقل من طرق الإعلان التقليدية.

7 خطوات لإنشاء حملة ناجحة

التخطيط الدقيق مهم في حملاتك، ويؤثر على مدى نجاحها، يجب أن تكون منظما ودقيقا، ويمكنك إنشاء حملة ناجحة باتباع هذه الخطوات البسيطة:

1. حدد الأهداف

هناك العديد من الفوائد لتحديد الأهداف ، بما في ذلك المساعدة في تقييم نتائج الحملة بشكل فعال في وقت لاحق ، والتأكد من اتباع خطة تسويقية تم تعيينها وفقا لجدول زمني محدد حتى تصل إلى أهدافك ، وضمان اتساق جميع جهودك ، وضمان أن الفريق يسير على نفس الطريق.

تختلف الأهداف التي يمكنك تحديدها لحملاتك ، فهي لا تقتصر على زيادة المبيعات ، ولكن يمكنك أيضا التركيز على العديد من الأهداف الإعلانية الأخرى ، وأبرزها اكتساب عملاء جدد ، أو الترويج للمنتجات الحالية وإطلاق منتجات جديدة ، أو تصميم حملات إعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المساعدة في ربطها بمشاعر معينة ، مهما كان هدفك ، فمن المهم تحديدها قبل المضي قدما.

2. وضع ميزانية

هناك حملات كبيرة جدا تكلف ملايين الدولارات ، بالإضافة إلى حملات أخرى ذات ميزانيات محدودة ، وإذا لم تحدد ميزانية بدقة ، فقد تنفق عدة مرات أكثر مما يستطيع نشاطك التجاري تحمله. لذلك ، يمكن أن يساعدك التخطيط والميزنة الذكيان في تحقيق أهدافك بأقل تكلفة ممكنة ومساعدتك في اختيار الوسائط الإعلانية الأنسب.

3. حدد جمهورك المستهدف

من هم العملاء المثاليون لمشروعك؟ سؤال مهم جدا ويحتاج إلى إجابة مفصلة ودقيقة، ومن خلال البحث والبحث عن السوق والجمهور المستهدف، لا توجد حملة إعلانية أو إعلانية للجميع، ولن يهتم الجميع بمنتجك أو خدمتك، بل يمكن تقديم الحملات الإعلانية لمجموعة متنوعة من الجماهير الديموغرافية.

إذا كان لديك جمهور واضح ، فستتمكن من استهدافهم بالمحتوى المناسب لجذب العملاء المحتملين ليصبحوا عملاء فعليين ، وسيساعدك تحديد خصائص الجمهور المستهدف على تعيين الحملات الإعلانية المناسبة لهم بسهولة مثل: العمر والجنس والطبقة الاجتماعية والحالة الاجتماعية ومستوى التعليم والاهتمامات والعادات والهوايات. سيساعدك أيضا على فهم من تريد الوصول إليه من خلال استراتيجية حملتك.

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، يجب عليك تقسيم جمهورك إلى مجموعات مختلفة بناء على المنتج أو الخدمة التي تريد بيعها والتركيبة السكانية المختلفة لجمهورك ، حيث يتعين عليك وضع نفسك في مكان عملائك المحتملين ومحاولة تحديد ما قد يهتمون به ؛ هل ما تقدمه مفيد لهم؟ كيف ستجذب انتباههم؟ هل يعرفون علامتك التجارية أو منتجك؟ هل لديهم القدرة الشرائية لشراء منتجك أو خدمتك بالسعر الحالي؟

4. حدد الوسائط الإعلانية

بعد أن حددت جمهورك المستهدف وقسمته إلى شرائح متعددة بناء على خصائصه المختلفة، حان دورك الآن لاختيار الوسيلة الإعلانية الأنسب لمعالجتها بناء على اهتماماته المختلفة ومقدار حضوره عليها لتحقيق أفضل النتائج، مع مراعاة الميزانية التي حددتها في البداية ومحاولة تقسيمها إلى وسائل إعلانية للوصول إلى معظم القنوات ووسائل الإعلام حيث يكون جمهورك قدر الإمكان.

يوجد الآن العديد من الأدوات الإعلانية المتاحة لك وبميزانيات مختلفة يمكنها تلبية احتياجاتك ويمكنها إيصال رسالة الحملات الإعلانية إلى الشريحة المستهدفة، وبعيدا عن الوسائل الإعلانية التقليدية من تلفزيون وراديو وصحف ولوحات إعلانية، فهناك وسائل إلكترونية أقرب إلى الجمهور المستهدف وأرخص بكثير، وإذا سمحت الميزانية بذلك يمكن الجمع بين الطريقتين.

ومن أبرزها الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، حيث يتيح لك هذا النوع إنشاء إعلانات تستهدف جمهورك المستهدف على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة التي يتواجدون عليها، مما يعني فتح قناة اتصال تتيح لك الوصول بسهولة إلى جمهورك ومعالجتها وفقا لخصائصها، والوصول إليها بشكل مباشر ومخصص، وغالبا ما تحقق نسبة نجاح عالية بالإضافة إلى تكلفتها المنخفضة نسبيا.

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أداة إعلانية أخرى مفيدة في حملاتك، خاصة إذا كانت تهدف إلى زيادة نسبة العملاء المحتملين ولها فترة زمنية طويلة، حيث تركز على بناء الولاء للعلامة التجارية وهي أيضا طريقة مناسبة لاستهداف شريحة معينة من جمهورك المستهدف.

يعد تسويق المحتوى أيضا طريقة رائعة لحملة الإعلان الرقمي ، كما هو محدد من قبل جمعية تسويق المحتوى على النحو التالي:

تسويق المحتوى هو نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وذي صلة ومتسق لجذب جمهور محدد جيدا والاحتفاظ به ويهدف في النهاية إلى دفع الإجراءات المربحة من قبل العملاء.

لذلك ، من الضروري إضافة قيمة إلى المحتوى الذي يتم نشره ، مثل: الترفيه ، والمعلومات الجديدة ، والعروض الترويجية ، وما إلى ذلك ، من أجل الحفاظ على مصلحة الجمهور.

بالإضافة إلى التسويق المؤثر ، هناك الكثير من المؤثرين الذين يقدمون تسويق المحتوى لجمهورهم ويبنون الكثير من الثقة والولاء معهم ، لذلك فإن جعلهم يتحدثون عن منتجك وتجربته وفعاليته وتأثيره سيساعد في نقل تلك الثقة إلى جمهور المؤثر ، عليك اختيار مؤثر يتمتع بمصداقية عالية ومتابعته كجمهورك المستهدف ، إذا كنت تقدم دورة تدريبية في مجال سلامة الأغذية يعلن عنها جمهور مراهق مؤثر ، فلن يفيدك ذلك!

هناك أيضا تسويق SEM لتعزيز موقعك على محركات البحث، مثل تصدير مظهر موقعك الإلكتروني وربطه بمصطلحات بحث معينة تتعلق بمحتوى مشروعك، أو تحويل العملاء مباشرة إلى هواتف وأرقام هواتف محددة لمزيد من المعلومات أو طلب خدمات أو منتجات، ويعتمد هذا النوع من الإعلانات على الدفع بالنقرة (PPC)، والتي تعتمد تكلفتها على درجة المنافسة على الكلمة المختارة.

الخيار الأفضل دائما هو الجمع بين العديد من الوسائط والمنصات الإعلانية المختلفة للوصول إلى معظم الشرائح المستهدفة وتوسيع نطاق الجهود الإعلانية لعرض حملة الجميع أكثر من مرة على أكثر من وسيط مختلف.

5. إنشاء محتوى الإعلان

في هذه المرحلة ستبدأ العمل العملي على محتوى الحملات الإعلانية ذات التصاميم المختلفة، وكذلك المحتوى المكتوب والصوتي والمرئي، اعتمادا على الوسائل والمنصة الإعلانية المختارة، وهنا لا بد من مراعاة خصائص كل وسيلة إعلانية وطبيعة جمهورها سواء في طبيعة التصميم وحجم الصورة وطول الفيديو المحدد وطبيعة النص المكتوب أو الشفهي المصاحب للفيديو أو الصورة في الحملة الإعلانية.

وهذا يتطلب من فرق العمل جنبا إلى جنب وتطوير محتوى جذاب للترويج لعلامتك التجارية وتعريفها وإظهار العملاء لمظهرها الإيجابي، وتحقيق أهدافها بأفضل طريقة ممكنة، وكذلك الانتباه إلى المعلومات الأساسية للحملة الإعلانية والانتباه إلى التصميم للرد على الموقع العالمي واستخدامه. يمكن للشبكات التفاعلية كسب جمهورك والحفاظ على اهتمامهم لأطول فترة ممكنة وإرضائهم من خلال التفاعل معهم من خلال إعلاناتك.

يجب أن تكون النسخة النهائية من المجموعة الإعلانية المستخدمة طبيعية وحصرية وفريدة من نوعها ومنظمة وواضحة وموجزة وسلسة ومترابطة، فهي ليست مهمة سهلة ولا يمكن أن يقوم بها شخص واحد، لذلك من الأفضل الاستفادة من ذوي الخبرة في تصميم الصور وإعداد الفيديو والنسخ والدبلجة للحصول على إعلان نهائي عالي الجودة، حتى لا تنفق الميزانية على الإعلان ولا تنتج نتائج بسبب رداءة جودة الإعلان المستخدم.

6. ابدأ حملتك

الآن هو الوقت المناسب لإطلاق حملتك على منصات ووسائل مختارة، معتبرا الوقت الأنسب لإطلاق حملة على كل منصة إعلامية وإعلانية وفقا لطبيعة الإعلام والجمهور المستهدف، ويجب أن يكون النشر على جميع المنصات متسقا في نفس الوقت لعرض الحملة الإعلانية على الجمهور بشكل مكثف، فإذا اخترت الوسائل الإعلانية للإعلان على شاشة التلفزيون، فيجب عليك اختيار الوقت الذي يتركز فيه الجمهور أمام جهاز التلفزيون واختيار الإعلان في برنامجهم المفضل لضمان وصول الإعلان إليهم.

7. تتبع النتائج وتدوين الملاحظات

عندما تنشر حملتك، لا ينتهي دورك، ولكن عليك مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية استنادا إلى الأهداف التي حددتها في بداية حملتك، حيث تحتاج إلى إنشاء تقارير منتظمة حتى تتمكن من رؤية التقدم المحرز والنتائج حقا، ولديك أرقام متسقة للإشارة إلى ما ينجح وما لا ينجح، سواء كانت حملتك تنتشر بسرعة أو تتعثر.

ستساعدك هذه الأرقام على تحسين حملتك الحالية واقتراح بعض النصائح العملية التي يمكنك تطبيقها على الحملات المستقبلية لتجنب أخطاء الماضي، وسترشدك النتائج في اتخاذ قرارات مهمة ومؤثرة، مثل مواصلة حملتك وزيادة كثافتها أو إيقافها بشكل عاجل لتعديلها أو تحقيق إنجازاتك الحالية.

فيما يلي سنقدم أبرز الحملات الإعلانية الناجحة، وهنا نشير إلى الحملات الإعلانية الناجحة، نظرا لإبداعها، فهي تنتشر بسرعة وتبقى في أذهان الجمهور لفترة طويلة، مما يجعلها تستمر لسنوات عديدة ولن ينساها الناس لفترة طويلة.

الحملة الإعلانية الأكثر نجاحا في العالم

غالبا ما تنشر العلامات التجارية العالمية حملات إعلانية لا تنسى، ويقتصر معظمها على بلدان معينة، بينما تنتشر حملات أخرى في مختلف البلدان حول العالم، وأبرزها الحملات الناجحة عالميا:

1. كوكا كولا تشارك فعاليات كوكا كولا

في عام 2014، أطلقت شركة كوكا كولا حملة إعلانية عالمية ضخمة تحت عنوان “كوكا كولا أحلى”وخلال هذه الفترة كانت تصدر عبوات بأسماء مختلفة حتى يتمكن الجميع من شراء العبوة باسمهم الخاص كما لو كان الإعلان له وحده، وانتشرت الحملة على نطاق واسع لأن الجميع كان يبحث عن طرود بأسمائهم وأسماء أصدقائهم لشرائها.

وحققت الحملة التي بدأت في أستراليا مطلع عام 2011 بأكثر من 150 اسما مطبوعا على زجاجات المشروبات الغازية، نجاحا كبيرا، ما دفع الولايات المتحدة الأمريكية إلى استخدام الحملة نفسها في إعلاناتها، واستمرت الشركة في إطلاق الحملة في دول مختلفة حول العالم عام 2014.

يتفاعل معها الكثير من الأشخاص على منصات التواصل الاجتماعي، حيث يقومون بإنشاء صفحات على مواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية المخصصة لتصميم أسماء مختلفة لزجاجات المشروبات الغازية كوكا كولا، وملايين الصور لزجاجات كوكا كولا بأسمائها المنشورة وأسمائها التي لا تقتصر على الأفراد، بل لها أوصاف وكلمات مختلفة، مثل: الأصدقاء والعائلة والأزواج والزوجات، بالإضافة إلى أسماء وألقاب أخرى حتى يتمكن الناس من توجيه بعضهم البعض.

تسمح لك بعض نسخ إعلانات الفعاليات بطلب نسخ بأسماء محددة عبر الإنترنت حسب الحاجة، إذا لم يتم بيعها في المتاجر، مما يساعد على زيادة الشعور بأن مشروبات كوكا كولا الغازية مصنوعة خصيصا لك ولعائلتك وأصدقائك، مما يدفع الناس للذهاب وشرائها بكميات كبيرة، وإذا كنت تقدم كوكا كولا لأصدقائك من خلال أسمائهم، فإنها تعطي أكثر من مجرد مشروبات غازية.

2. معركة أوليفيتز

في عام 2015 ، أطلقت شركة Euruz Women’s Products Company حملة إعلانية تلفزيونية وعبر الإنترنت لتتناسب مع علامة البطولة الوطنية الأمريكية لكرة القدم مثل الفتيات ، حيث استضافت العديد من الفتيات من مختلف الأعمار وبعض الأولاد ، وطلبت منهن الركض والقتال مثل الفتيات لأن ما تم نشره على المجتمع هو أن الفتيات لا يستطعن القتال أو الركض أو فعل أي شيء مثل الرجال.

ومع ذلك، أثبتت الفتيات أنهن قادرات على الفوز بالعديد من السباقات والبطولات، ويمكنهن الركض على طول الطريق للفوز بالسباقات، فإنهن يفعلن أشياء لا تختلف عن الرجال، ومع نموهن، تزيد أجسادهن من قدرتها على التحمل وتفعل أشياء مختلفة بطرق أقوى وأفضل، مما يعزز ثقتهن بأنفسهن وينقل تلك الثقة إلى من يشاهدون الإعلانات.

وأدت الحملة إلى انتشار واسع النطاق لعلامة أولويز التجارية، حيث يمكنك التركيز على تحديات وهموم جمهورك وتسليط الضوء عليها والوقوف إلى جانب الفريق الذي يدعم جمهورك، خاصة إذا كانوا مهمشين أو تحت ضغط اجتماعي، حتى تتمكن من الحصول على دعمهم ودعمهم وجذب قاعدة عملاء مهتمة بالمنتجات التي تقدمها بأفضل طريقة ممكنة.

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

3. أنشطة بروكتر آند جامبل

وتزامنا مع أولمبياد 2012، أطلقت بروكتر آند غامبل حملة إعلانية تلفزيونية حول هذا الدور الهام. إن الإعلان عن دعم الأمهات لأطفالهن للفوز بالبطولة أمر عاطفي للغاية لأنه يفسر الجهود التي بذلتها الأمهات في العديد من النجاحات في رعاية أطفالهن ويدعو إلى الشكر.

وبالمثل، تقوم شركة الكهرباء العربية في مصر منذ عام 2015 بحملة بمناسبة عيد الأم لشكر الأمهات على جهودهن وتقديم الهدايا تقديرا لجهودهن، وكان أبرزها أغنية عام 2018 عن الأمهات، والتي تم تداولها على نطاق واسع على منصات التواصل الاجتماعي وتفاعلت مع ملايين الأشخاص، وانتشر الحدث على شاشات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات التجارية على الطرق.

الحملة الإعلانية الأكثر نجاحا في العالم العربي

على مدى العقود القليلة الماضية، خطت صناعة الإعلان خطوات كبيرة في العالم العربي، وظهرت حملات إعلانية ناجحة لا تنسى، بعضها أحدث ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي وحقق نجاحا كبيرا، ومن أبرزها ما يلي:

1. أنشطة ايكيا

يظهر إعلان ايكيا في السعودية رجلا عجوزا يجلس في صمت تام في سيارة واحدة، السيارة متوقفة أمام إشارة مرور، سيارة أخرى يسمع فيها بعض الشباب عن غناء الموسيقى المتوقفة بجانبهم، هناك تناقض واضح بين السيارتين، ينظرون إلى بعضهم البعض، بعض التحفظات، بحيث ينظر كل منهم إلى أعلى كل سيارة ويحيي بعضهم البعض.

كل سيارة مغطاة بأريكة ايكيا بلون مختلف من نفس النوع، مما يدل على أنه بغض النظر عن مدى اختلاف الأجيال واهتماماتها، فإنهم يتفقون على اختيار شركة ايكيا للأثاث لأسباب عديدة، وفكرة الإعلان جيدة جدا ومنفذة بشكل جيد، فلا توجد فكرة أفضل للتعبير عن إجماع الناس على اختيار ايكيا في الأثاث المنزلي.

2. فعاليات شركة أورانج

أطلقت شركة الاتصالات أورانج حملة إعلانية على التلفزيون والإذاعة والإعلانات التجارية على الطرق ومختلف منصات التواصل الاجتماعي خلال شهر رمضان 2020 خلال حظر فيروس كورونا، وحققت الحملة نجاحا واسعا حيث وجدها الجمهور تعبر بشكل مباشر عن الألم الذي عانوا منه خلال حظر فيروس كورونا، حيث تم الإعلان عن محتوى الأغنية بصوت الفنان الإماراتي حسين الجسمي بعنوان “وحشنا اللاما”، وحصلت على أكثر من 79 مليون مشاهدة على يوتيوب وحده.

وعبرت الفعالية عن المسافة بين الأحباء وعدم الالتقاء مرة أخرى بسبب فيروس كورونا المستجد، ما أدى إلى قلة الزيارات الطويلة والتجمعات العائلية، لذلك لاقت الفعالية نجاحا واسعا بين الجمهور، الذين أعادوا التغريد ملايين المرات على صفحاتهم على مواقع التواصل الاجتماعي وذكروا الغائبين ومن فاتهم في تعليقات الإعلان، وانتشرت الأغنية بشكل كبير في الشوارع والمقاهي.

3. أنشطة شركة الزهور

على الرغم من أنها ليست شركة ذات سمعة طيبة وهي جديدة نسبيا ، فقد شاهدت الإعلانات مرة واحدة تقريبا منذ أن بدأت في تقديم الخدمات في عام 2017 ، حيث أطلقت فرنسا ، وهي شركة متخصصة في الهدايا والباقات عالية الجودة ، من حين لآخر حملات إعلانية مؤثرة في الشرق الأوسط وأصبحت معروفة مؤخرا بحملاتها المتعلقة برعاية الوالدين ، خاصة في عيد الأب في 21 يونيو.

ومن أبرز تلك الحملات الإعلانية التي انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي حملة عيد الأب 2020، التي تستهدف منطقة الخليج، وهي عبارة عن إعلان يتميز بحس الفكاهة الذي يصف جهود الأم في شكل طبيعي، مثل معظم الإعلانات التي تقدر دور الأم، ثم يتحول باستخفاف إلى الدور الذي يلعبه الأب في حياة الطفل، فهم رضع، وإعداده لشرب الحليب، والاستيقاظ ليلا لمساعدة الأم، وحتى الإنفاق بسخاء على أطفاله، أثناء مروره ، غاب عن أهم لحظة أثناء تركيزه على مهام أخرى.

واختارت الشركة فكرة تتناسب مع توقيت الحدث وتتناسب مع الخدمات والمنتجات التي تقدمها، ويعود نجاح الحملة إلى حد كبير إلى التطبيق المبتكر للإعلان وإنهائه عالي الجودة، فضلا عن الكوميديا في الإعلان التي ساهمت في نشرها على نطاق واسع، الأمر الذي ساهم في نهاية المطاف في انتشار العلامة التجارية وانتشارها في جميع أنحاء العالم العربي، والتي لم تقتصر على دول الخليج.

4. حدث دومينوز بيتزا

وتهدف حملة دومينوز الإعلانية للبيتزا في الشرق الأوسط، والتي تحمل اسم “دوم فرايدي” في رمضان، إلى القضاء على الصور النمطية التي تشكلت دون معرفة أو معرفة مسبقة، حيث تتضمن الإعلانات أشخاصا من جنسيات مختلفة يجتمعون على طاولة مطعم دومينوز بيتزا، حيث يجمعون انطباعات كل منهم على أشخاص من جنسيات مختلفة على طاولة واحدة قبل الاجتماع، وهناك بعض الانطباعات السلبية.

بمجرد أن يتواصل الناس مع بعضهم البعض مباشرة على طاولة المفاوضات، تتغير وجهات نظرهم عن بعضهم البعض، وتتشكل معظم الانطباعات السلبية دون معرفة مسبقة أو فهم عميق لهذه الشعوب، بحجة أن الصور النمطية تنبع من عدم الاختلاط والتعرف على الآخرين عن كثب، ودعوتهم إلى جمع وفهم الآخرين من أجل كسر معظم الصور النمطية والأكاذيب عنهم.

تصميم الحملة طوال الوقت

على مر السنين، كانت هناك الآلاف من الحملات الإعلانية، ولكن القليل منها حقق نتائج مبهرة استمرت لعدة سنوات، أو على الرغم من سنوات عديدة، إلا أنها لا تزال قيد التقدم بسبب أدائها الممتاز، ويمكنك استخلاص بعض الأفكار منها لبدء حملتك الإعلانية الفريدة، ومنها:

1. أبل تحصل على حملة ماك

بدأت شركة آبل حملة إعلانية على التلفزيون في عام 2006 بفكرة مقارنة أجهزة الكمبيوتر الشخصية بأجهزة Apple MAC، والتي استمرت حتى عام 2009 وقدمت حوالي 66 نموذجا إعلانيا على مستوى العالم، وقامت الشركة بتنفيذ الإعلانات بأبسط طريقة ممكنة، ولكنها حققت الهدف بسهولة ويسر.

وشمل ذلك إعلانا بعنوان “فيروس”، ظهر فيه شخصان، أحدهما عرف نفسه على أنه جهاز ماك والآخر على أنه جهاز كمبيوتر، وبمجرد أن عرف عن نفسه، بدأ في السعال وأظهر أنه مصاب بالفيروس، وأنه تمكن من الوصول إلى حوالي 114 ألف فيروس، بينما ظل جهاز ماك صامدا ولم يتعرض لأي فيروسات حتى تعطل الكمبيوتر تماما، وهو ما يظهر بوضوح الفرق الكبير بين نظام ماك ونظام الكمبيوتر الشخصي.

وزادت الحملة من حصة الشركة السوقية بنسبة 42٪ في السنة الأولى من الحملة، وذلك بفضل السمعة الطيبة التي نشرتها الحملة على شركة آبل وأنظمتها حتى الآن، حيث تتسم بالبساطة والقوة وتحتوي على معلومات حول أنظمة ماك وهي عرضة للفيروسات مثل أنظمة التشغيل الأخرى، فضلا عن الميزات الأخرى المذكورة، وتمتد هذه السمعة حتى إلى الهواتف المحمولة iPhone و iPad اللوحية المتأثرة بهذه الحملة.

لذلك، إذا كان منتجك أو خدمتك مختلفة إلى حد ما عن منافسيك، فيجب عليك ببساطة شرح هذه المزايا التنافسية لجمهورك حتى يتمكنوا من فهم الاختلافات بينك وبين منافسيك بوضوح دون أن يكونوا معقدين، وقد يكون هذا النهج من أكثر الحملات الإعلانية المباشرة فعالية، خاصة إذا كنت تقدم منتجا تنافسيا في السوق حيث تركز على الجانب العقلاني والمنطقي لجعل العملاء يلجأون إليك بدلا من الآخرين.

2. معركة الحمامة

أطلقت دوفين للعناية الشخصية حملة إعلانية للنساء على التلفزيون والإنترنت في عام 2013 تحت شعار “أنت أجمل بكثير مما تعتقد”، واستأجرت رساما وطالبا موهوبا لفهم الشخصيات وطبائعها المختلفة، واستقبلت العديد من النساء للحديث عن أنفسهن ووصف أشكالهن، بينما رسم الرسامون صورا للوجوه بناء على الأوصاف التي ذكروها.

واستقبل الإعلان بعض أقارب وأصدقاء السيدات اللواتي كن بطلات الحملة الإعلانية، واستمع إلى أوصافهن لشخصياتهن وأشكالهن بدقة، وأعيد رسمها وفقا لروايات الأقارب والأصدقاء، وأخيرا ظهرت صورتان لكل امرأة، حسب رأيها ووصفها لنفسها، وظهرت صورتها حسب وصف صديقاتها وأقاربها.

والمثير للدهشة أن جميع اللوحات التي تنتجها أوصاف الآخرين أفضل وأجمل وأقرب إلى الواقع مما يذكرون أنفسهم، مما يجعل شعار الحملة يعبر بدقة عن الجمال الداخلي لكل سيدة، وأنت لا تعرف شيئا عنه، لذلك يقولون إنك أفضل بكثير مما تعتقد.

وتضم الحملة حوالي 70 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب وحده، وتشمل الإصدارات الأخرى من الحملة القصة الشخصية لكل امرأة ظهرت في الإعلان الرئيسي، مع التركيز على جمهورك وخصائصهم، ومنحهم مستوى من الاهتمام والرعاية من شأنه أن يخلق رابطة عاطفية قوية بينهم وبين علامتك التجارية.

3. حملات التسويق عبر الهاتف المحمول

في رمضان 2018، أطلقت موبيل تليكوم حملة إعلانية في المملكة العربية السعودية تحمل اسم بطل البطل عبر الإنترنت والتلفزيون والقنوات الإعلانية الأخرى، والتي حققت نجاحا ونشرا واسع النطاق، وكانت واحدة من أفضل الحملات الإعلانية للشركة.

يتضمن الإعلان الرئيسي عن الحدث سلسلة من المشاهد لشكر الأبطال المختلفين في الحياة ، من الجنود المتمركزين للدفاع عن الأرض واستقرار البلاد ، إلى الأبطال الرياضيين ، إلى الأطفال الذين يصومون لمدة نصف يوم على القمر المقدس.

كان تنفيذ الإعلان دقيقا ودقيقا للغاية، من الزاوية الفريدة والجودة العالية للصور والمشاهد، إلى الرسالة المكتوبة في نهاية الإعلان، وشكروا من لم يذكره في الإعلان، وكانت قائمة الأبطال طويلة جدا، وأخيرا أضافوا دعوة للعمل، أي تصميم بطاقة معايدة خاصة وإرسالها إلى العائلة والأصدقاء.

أثبتت الاستراتيجيات والأفكار المقدمة في الحملات الإعلانية نجاحها على مر السنين وتم ضمانها اعتمادا على التقدير والامتنان للآخرين لمجموعة متنوعة من الأسباب ، خاصة إذا كان المدافعون عن الحملة هم أيضا الجمهور المستهدف للعلامة التجارية ، ويشعرون أنهم يقدرون بطريقة أو بأخرى غرس الامتنان للعلامة التجارية والرغبة في تجربة خدماتهم ومنتجاتهم أكثر من أي منافس آخر.

4. أحداث Google السنوية

منذ عام 2009، اعتمد محرك البحث الشهير جوجل على الحملات الإعلانية السنوية، حيث يلخص الأحداث الأكثر شيوعا لهذا العام في 3 دقائق، لدرجة أنك تنسى أنه إعلان ويركز على أحداث وخصائص محتواه، ومنذ ذلك الحين أصبح تذكيرا سنويا بمدى اعتمادنا على محرك البحث جوجل في حياتنا ومعرفتنا، والسبب في استمراره في الترويج لأفكاره على مر السنين، هو فعالية مثل هذه الإعلانات.

أنت تقدم قيمة مضافة للأشخاص في شكل إعلانات، لذلك ستجبر الجميع على مشاهدته حتى النهاية، ربما تكون نظرة إلى الوراء على حدث لمدة عام أو معرفة الحدث الذي فاتك، مما سيدفعك للبحث عنهم مرة أخرى على Google لمعرفة المزيد، يخبرك محرك البحث Google في الإعلان بمدى اهتمامه بك وبالحدث الذي تهتم به، في المقابل، يطالبك الإعلان باستخدامه بشكل مكثف ويؤكد اعتمادك عليه، حيث تمت مشاهدة أحدث الإعلانات في عام 2020 على موقع يوتيوب أكثر من 241.5 مليون مرة.

في الختام، إذا كنت تفكر في إدارة حملة إعلانية، ننصحك بالتواصل مع خبراء مجتمع الإعلان والتسويق الرقمي من خلال موقع “خمسات”، وفقا لاحتياجاتك وميزانيتك، سواء كنت بحاجة إلى مصممي إعلانات ومؤلفي إعلانات وخبراء موشن جرافيك وخبراء إعلانات إلكترونية وغيرها من التخصصات، فهذه هي أفضل طريقة لتحقيق النتائج المرجوة. يمكنك أيضا تحسين ميزانيتك والوصول إلى المقاييس والنتائج المتعلقة بتطور أداء الحملة.

نشر في: التسويق الرقمي, منذ 8 أشهر

زر الذهاب إلى الأعلى