لطالما كان تدهور النظام البيئي عاملا رئيسيا في تغيير عادات المستهلكين، وظهور اتجاهات اقتصادية مصحوبة باتجاهات جديدة، ومن هذا المنطلق أصبح التسويق الأخضر حملة تسويقية تحمل شعار التنمية المستدامة وحماية البيئة. في المقال التالي نستعرض مفهوم التسويق الأخضر وأهميته، مع توضيح أسس تبنيه ودمجه في مجال الأعمال.
دليل:
المحتويات
تعريف التسويق الأخضر
يمكن تعريف التسويق الأخضر أو التسويق البيئي بأنه مراعاة جميع الأنشطة الاقتصادية على المستوى البيئي عند الترويج للمنتجات والخدمات. بتعبير أدق ، تقديم منتج بطريقة تعكس قابليته للتطبيق واحترام البيئة ، غالبا ما يمارس هذا النوع من التسويق من قبل الشركات الملتزمة بمبادئ الاستدامة.
إن وصف المنتج بأنه أخضر ، أي منتج صديق للبيئة ، يعني أنه يتم إنتاجه لأسباب بيئية ، مثل إمكانية الاعتماد على مواد غير سامة أو مدمرة ، باستخدام الطاقة النظيفة أو إعادة التدوير. بالإضافة إلى استهلاك موارد طبيعية أقل وعدم التسبب في أي نفايات صناعية غير ضرورية. هذا النوع من التسويق يمكن العديد من الشركات من زيادة ولاء العملاء لعلاماتهم التجارية الخاصة. لذلك ، لا يقتصر التسويق الأخضر على الإعلان ، بل يمتد إلى جميع جوانب الإنتاج.
تاريخ التسويق الأخضر
وفي النصف الثاني من القرن العشرين، شهدت الأنشطة والمؤسسات الصناعية تطورات هامة، مما زاد من مدى التدهور البيئي، الذي هددته أشكال مختلفة من التلوث والنفايات الصناعية، فضلا عن الاستغلال الواسع النطاق للطاقة والموارد المعدنية.
وفي مواجهة ذلك، تزايدت المخاوف العالمية، خاصة مع ظهور مشاكل بيئية كبرى، في مقدمتها الاحترار العالمي والتهديدات التي يتعرض لها التنوع البيولوجي، وكلها ساهمت في ظهور مبادرات ودعوات لاتخاذ إجراءات جديدة لتحرير البيئة من التدهور الهائل الذي تعاني منه.
ومن وجهة النظر هذه، استمرت المبادرات الرامية إلى إدماج المفاهيم البيئية في معظم الأنشطة الاقتصادية، ومنذ الاحتفال بيوم الأرض لأول مرة في عام 1970، ظهرت مصطلحات جديدة، مثل وصف المنتجات بأنها طبيعية أو صديقة للبيئة. كما ظهرت مفاهيم بيئية غير نمطية في الماضي ، وأبرزها الاستدامة والتسويق الأخضر.
أسباب نمو التسويق الأخضر
يرجع النمو الكبير في التسويق الأخضر في العقود الأخيرة إلى عدد من العوامل ، أهمها ظهور طبقة مستهلكين أكثر وعيا بيئيا ، وقد خلقت هذه الفئة عامل ضغط أجبر الشركات على أن تصبح مركز مواقعها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة التي تأخذ في الاعتبار الحفاظ عليها في مراحل الإنتاج المختلفة تصل إلى المستهلك.
كما شهد السنوات الأخيرة عددا من الحركات المؤثرة التي تدعو إلى الحد من التدهور البيئي، أبرزها حركة السلام الأخضر التي دعا أعضاؤها رواد الأعمال إلى الالتزام بأهمية تبني سياسات تسويقية تراعي البعد البيئي، الأمر الذي جعل من التسويق الأخضر شاغلا مركزيا للصناعة والمؤسسات التجارية، خاصة مع تزايد عدد الاحتجاجات ضد مختلف أشكال الإضرار بالبيئة.
فوائد التسويق الأخضر
- زيادة المصداقية: يساعد اعتماد التسويق الأخضر على تحسين صورة الشركات والمؤسسات لأنها تصبح أكثر مصداقية من وجهة نظر العميل.
- أسواق جديدة: يعد السوق الأخضر فرصة ذهبية للشركات لزيادة حجم أعمالها ، حيث كانت نسبة العملاء ذوي التوجه الأخضر مرتفعة في السنوات القليلة الماضية.
- ابتكار أكبر: إن اختيار التسويق الأخضر يعني بالضرورة تغييرا جوهريا في شكل الإنتاج ، ليس فقط من حيث المواد ، ولكن أيضا من حيث الأساليب المستخدمة ، مما يعني فرصا أكبر للابتكار والابتكار.
- واحدالمزيد من الأرباح: يؤدي استخدام النهج الأخضر إلى زيادة تكلفة العديد من المنتجات ، لكن العملاء على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات الخضراء.
- المزايا البيئية: ولا يقتصر الأثر الإيجابي للتسويق الأخضر على الأفراد والشركات، وتستفيد البيئة بشكل كبير من هذا الاتجاه الجديد، حيث تساعد جهود الشركة في الحد من أشكال التدهور والتدمير التي تهدد البيئة الطبيعية.
استراتيجية التسويق الأخضر
تمكنت الشركات التي تبنت مبادئ الاستدامة من زيادة الإيرادات وتوسيع قاعدة عملائها، ومن هنا تبرز أهمية اتباع نهج للتخطيط التسويقي الذكي يعتمد في المقام الأول على العناصر التالية:
- منتجات: وينبغي أن ينصب التركيز على توفير المنتجات الطبيعية، مع الحرص على ضمان حماية البيئة من خلال الاعتماد على المواد المعاد تدويرها واستخدام الطاقة النظيفة مع تجنب استنزاف الموارد الطبيعية. في الأساس ، يجب أن تكون منتجات صديقة للبيئة.
- دين: إذا كنت تفكر في الانتقال إلى التسويق الأخضر ، فأنت بحاجة إلى إدراك مدى معرفة علامتك التجارية بمدى الاختلاف ، وعليك أن تظهر لعملائك اهتمامك واهتمامك بالقضايا البيئية ، مما يزيد من مقدار المسؤولية البيئية والاجتماعية.
- التسعير الأخضر: كما ذكرنا سابقا ، ارتفعت تكلفة وقيمة المنتجات الخضراء ، مما يجبر الشركات على إبلاغ العملاء بتفاصيل الدليل على أن سعر منتجاتهم أعلى من سعر المنتج. منشار.
- التعبئة المستدامة: من المهم تقليل الاعتماد على العبوات البلاستيكية ، باستخدام بدائل قابلة لإعادة التدوير من ناحية ، وعدم تشكيل خطر كبير على البيئة من ناحية أخرى.
- االبيان الأخضر: وينبغي إيلاء الاهتمام لاستخدام البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات التسويقية، لأن تجنب طباعة المنشورات وإعادة إنتاجها يعكس وعيا حقيقيا بالاستدامة.
- دعم تدابير حماية البيئةالسماح بالتبرعات وتشجيع المبادرات البيئية لزيادة مصداقية العلامات التجارية والشركات، وبالتالي تعزيز ثقة العملاء فيها.
الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر
وهناك العديد من الأمثلة على التسويق الأخضر، بما في ذلك التركيز على الحد من الانبعاثات الناتجة عن تصنيع منتجات معينة، والاعتماد على المواد المعاد تدويرها، وبعض الوكالات والشركات التي تصور نفسها على أنها صديقة للبيئة من خلال تخصيص جزء من إيراداتها للأنشطة والمبادرات الرامية إلى حماية البيئة، مثل التحريج ومكافحة التلوث. فيما يلي بعض الشركات التي تبنت استراتيجية التسويق الأخضر:
وهذا مثال محترم لشركة رائدة في مجال التسويق الأخضر حيث تضاعفت استثماراتها ومبادراتها البيئية، وتقول الشركة إنها خصصت في عام 2019 أكثر من 100 مليون دولار لتطوير الطاقة المتجددة حيث أصبحت تعتمد عليها في إدارة مخازن الشركة.
كعلامة تجارية رائدة في صناعة الأثاث والديكور ، تتبع الشركة نهجا صديقا للبيئة لأن 90 في المائة من متاجرها في الولايات المتحدة تعتمد على الطاقة الشمسية وتستثمر في طاقة الرياح.
باختصار، يجب أن نذكر أنفسنا دائما بأن رعاية البيئة وحمايتها مسؤولية جماعية تتقاسمها الشركات والأفراد لحماية الأرض التي توحدنا وتعيش على هذه الأرض. يوما بعد يوم ، عليك أن تأخذ زمام المبادرة وتنضم إلى هذا النهج التسويقي الجديد لإثبات وجودك وعملك.
نشر في: التسويق الرقمي قبل عام
