تجارة إلكترونية

أهم 10 من عوامل ترتيب المواقع لدى جوجل

ترتيب جوجل 1

جوجل هي أكبر محرك بحث على الإنترنت ، وهي مصدر لا ينضب لحركة المرور والعملاء المحتملين. تعتمد Google على العديد من العوامل والخوارزميات لترتيب موقع الويب الخاص بك الذي يحلل كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك. يعد فهم عوامل ترتيب موقع الويب الخاص بك وكيفية تطبيقها أحد المهارات التي يجب أن يكون كل مسوق أو مالك موقع ويب على دراية بها.

دليل:

ما هي عوامل الترتيب في عوامل ترتيب Google؟

هناك مئات المليارات من صفحات مواقع الويب على الإنترنت ، ومن المستحيل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه في مثل هذه الصفحة الضخمة بمفردهم. تقوم محركات البحث التي تقودها Google بفهرسة صفحات الويب وترتيبها ، مما يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه.

تصنف Google صفحات مواقع الويب بناء على عدد من العوامل ، والتي يقدرها الخبراء بمائتي عامل. وتشمل هذه العوامل تجربة المستخدم ، وتصميم موقع الويب ، وجودة المحتوى ، وقوة الروابط الخلفية ، وما إلى ذلك. تحلل Google كل هذه العوامل من خلال خوارزمياتها وتحدد كيفية ترتيب كل موقع في نتائج البحث وفقا لذلك.

تنقسم عوامل الترتيب وخوارزمية Google إلى ثلاثة أقسام:

  • العوامل الداخلية: تتعلق هذه العوامل بصفحات ومحتوى موقع الويب الخاص بك.
  • العوامل الخارجية: وهي تنطوي على معاملات خارجية، مثل الروابط الخلفية والإشارات الاجتماعية.
  • العوامل الفنية: هذه عوامل تقنية تتعلق برمز الموقع والبيانات الوصفية.

عامل تحسين محركات البحث الأكثر أهمية لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك على Google

1. الكلمات المفتاحية

الكلمات الرئيسية هي جمل وعبارات يدخلها المستخدمون في مربع بحث Google للبحث عما يريدون. يعد اختيار الكلمات الرئيسية أحد أسس تحسين محركات البحث لأن Google تعتمد عليها لفهم موضوعات المحتوى المنشور على موقعك واستخدامها لربط موقع الويب الخاص بك بالبحث عن تلك الكلمات الرئيسية.

قبل نشر أي محتوى على الموقع ، يجب عليك أولا البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لهذا المحتوى ، والتي يجب أن تعبر عن المحتوى المنشور وأن يكون لها طلب في محركات البحث. إذا كان موقعك جديدا ، فمن الأفضل ألا يكون لديك الكثير من المنافسة للتأكد من أن موقعك لديه أفضل فرصة للحصول على أفضل النتائج في الكلمات الرئيسية المستهدفة.

تقدم Google العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في اختيار الكلمات الرئيسية، مثل Google Analytics وGoogle Search Console وخطة الكلمات الرئيسية من Google. كل هذه الأدوات مجانية وتقدم العديد من الميزات المفيدة لاختيار الكلمات الرئيسية على أساس علمي.

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة أحد العوامل التي تصنف موقع الويب الخاص بك على Google ، والذي يمكن أن يحسن ترتيب موقعك ويجذب الكثير من الزيارات ، وهو أمر مفيد بشكل خاص لمواقع الويب التجارية مثل مواقع الويب التجارية أو المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع الخدمات أو المنتجات.

يرتكب بعض مالكي مواقع الويب خطأ فادحا عند التقليل من أهمية الكلمات الرئيسية وتأثيرها على مواقع الويب. يقضون الكثير من الوقت والمال في إنشاء المحتوى والروابط والحملات الإعلانية ، وينسون الكلمات الرئيسية التي ستضاعف عدد الزيارات إلى موقعهم على الويب إذا كانوا يعرفون كيفية الاستفادة منها.

Google حساسة للغاية للكلمات الرئيسية لأن حرفا واحدا يمكن أن يضاعف عدد الزيارات إلى موقعك ، لذلك عليك تحسين اختيار الكلمات الرئيسية. يتطلب العثور على أفضل الكلمات الرئيسية عمليات بحث مكثفة ومرهقة ، وإذا لم يكن لديك الوقت أو المعرفة للقيام بذلك ، فيمكنك شراء خدمة تحسين محركات البحث وتوظيف خبير تحسين محركات البحث لاختيار الشخص الذي يعمل بشكل أفضل لعملك ، ومع الكثير من البحث والقليل من المنافسة.

ولكن يجب أن تكون حريصا على حشو الكثير من الكلمات الرئيسية على موقعك ، لأن هذا قد يجعل Google تعتقد أنك تحاول التلاعب بخوارزميتها. توزيع الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي ومعقول، دون المبالغة أو الإزعاج كثيرا للقراء، ودون إلقاء ظلال من الشك على محركات البحث.

الروابط الخلفية أو الروابط الخلفية هي الروابط التي تضعها مواقع الويب الأخرى لموقعك وهي واحدة من أهم العوامل في ترتيب موقع الويب الخاص بك. ستنظر Google في عدد الروابط الخلفية على موقعك كمؤشر على جودتها.

تحلل Google الروابط الخلفية باستخدام خوارزمية PageRank ، التي تبحث عن الروابط الخلفية لموقعك ، وتصنفها حسب الجودة ، وتصنف موقعك بالنسبة للمواقع الأخرى وفقا لذلك. لا تحسب خوارزمية Google عدد الروابط الخلفية فحسب ، بل تأخذ في الاعتبار أهميتها أيضا.

1665710341 135 3 1

يعد بناء الروابط الخلفية أحد أهم ممارسات تحسين محركات البحث لأن الروابط الخلفية لها وزن كبير وأهمية خاصة مقارنة بعوامل تصنيف مواقع الويب الأخرى. لذلك ، يجب أن تسعى باستمرار لزيادة عدد الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، خاصة من مواقع الويب الجيدة ، عن طريق نشر محتوى يجده الأشخاص مفيدا وفريدا حتى يتمكنوا من وضع رابط لهذا الموقع على موقعهم على الويب.

3. سرعة تحديد المواقع

تعد سرعة تحميل موقع الويب من أهم العوامل في ترتيب مواقع الويب التي تعتمدها Google لأنها جزء مهم من تجربة المستخدم. يشعر مستخدم اليوم بالملل الشديد ويتم تزويده جيدا ، وإذا كان موقعك بطيئا ، فمن المرجح أن يغادر ولن يعود ، مما سيؤثر سلبا على معدل الارتداد.

هذا هو السبب في أن Google تركز على سرعة موقع الويب وتأخذها في الاعتبار عند ترتيب موقع الويب. كلما كان موقعك أسرع ، زادت فرصه في تصدر نتائج بحث Google. أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان موقعك سريعا هي PageSpeed Insights ، أداة Google الرسمية لتقييم سرعة موقعك:

الموقع 1

ستمنحك هذه الأداة تقييما عاما لسرعة موقعك ، إلى جانب بعض النصائح والاقتراحات المفيدة لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك. هناك أدوات أخرى تسمح لمالكي مواقع الويب بقياس سرعة مواقعهم على الويب ، ولكن PageSpeed Insights هي الأفضل لأنها تمثل تصور Google لموقعك ، وهو ما تهتم به كمالك موقع ويب ، لأن Google ستحدد كيفية ترتيب موقع الويب الخاص بك.

4. الاستجابة للهاتف

في الوقت الحاضر ، يتصفح معظم الأشخاص الإنترنت باستخدام هواتفهم المحمولة ، ويتم إجراء معظم عمليات البحث على Google من خلال الهواتف المحمولة ، وتشير التقديرات إلى أن 63٪ من عمليات البحث على Google تأتي من مستخدمي الجوال. هذا هو السبب في أن Google تولي أهمية كبيرة للاستجابة لشاشات الجوال.

تستخدم Google طريقة تسمى “الفهرسة للجوال أولا” ، والتي تصفها Google بأنها تعني أن Google تستخدم إصدار الجوال عند جدولة الموقع ، وسيزحف Google Spider لتحليل محتوى إصدار الجوال وفهرسته وترتيب موقعك وفقا لذلك.

هناك العديد من الأدوات التي تسمح لك بالتحقق من مدى استجابة موقعك للأجهزة الجوالة، ولكن من الأفضل استخدام أداة اختبار ملاءمة الأجهزة الجوالة، وهي أداة Google الرسمية لتحديد ما إذا كان موقعك متوافقا مع الجوال أم لا:

مع الحوالات

إذا لم يكن موقعك متوافقا مع الأجهزة الجوالة، يجب تعديله أو تغيير النموذج الذي تستخدمه على الفور. يمكنك أيضا استخدام خدمات البرمجة والتطوير من خلال “خمسات”، أكبر منصة عربية للخدمات المصغرة، لتعديل تصميم موقعك لجعله متوافقا مع الأجهزة المحمولة.

5. العمر والأذونات الخاصة بالموقع

كلما كان الموقع أقدم ، كلما كانت فرصته في الحصول على ترتيب جيد على محركات البحث ، حيث وجد أن تحليل Ahrefs يتضمن أكثر من مليوني موقع ويب. وجدت الدراسة أن 78٪ من المواقع العشرة الأولى في نتائج بحث Google لها تاريخ لا يقل عن عام واحد ، و 60٪ منها موجودة منذ أكثر من ثلاث سنوات.

كما أن لسلطة الموقع الإلكتروني تأثيرا كبيرا على ترتيب موقع الويب، وهو عبارة عن مجموعة من المقاييس التي تقيس جودة موقع الويب، ومع الأخذ بعين الاعتبار عدد الروابط الخلفية وعدد النطاقات الفريدة التي تضع روابط خلفية لك، فإن 10 روابط خلفية من 10 مواقع ويب أفضل من 10 روابط خلفية من موقع ويب واحد. هناك العديد من الأدوات المتاحة لحساب أذونات الموقع ، وأبرزها أداة ahrefs وأداة الموز.

Website authority

6. جودة المحتوى

المحتوى هو رأس مال موقعك ، ويأتي إليك الأشخاص لعرض محتوى موقعك. لذلك تحاول Google ربط الأشخاص بأفضل محتوى على الويب. تقيم Google جودة موقعك استنادا إلى عدة مقاييس، مثل طول المحتوى وتوزيع الكلمات الرئيسية والصور ومقاطع الفيديو.

أحد العوامل المهمة بشكل خاص هو معدل الارتداد ، والذي يمثل النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون موقعك بعد زيارة الصفحة. إذا كان هذا المعدل مرتفعا ، فستعتقد Google أنه يشير إلى أن موقعك غير جذاب للزوار لأنهم لن يظهروا اهتماما بالصفحات والمحتويات الأخرى على موقعك.

عليك التركيز على تقليل معدل الارتداد لأن Google تعطيه أهمية خاصة ، كما يتضح من حقيقة أنها تخصص لها مقاييس خاصة في أدواتها ، مثل Google Analytics.

الارتداد

هناك العديد من الطرق لتقليل معدلات الارتداد ، مثل تحسين سرعة موقع الويب ، وتحسين جودة المحتوى ، ووضع روابط داخلية في المحتوى ، وإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتعزيز تصفح الموقع من خلال الروابط الداخلية ، والتصميم الجذاب ، وما إلى ذلك.

7. كبار المسئولين الاقتصاديين التقنية

هناك بعض العوامل المتعلقة بالجوانب الفنية للموقع، وهي رمز الصفحة، ومنها:

  • العلامات الوصفية: وهي عبارة عن مجموعة من العلامات الموجودة في أعلى ملف html للرأس، قبل علامة النص الأساسي، وتحتوي على معلومات عامة حول الصفحة، مثل عنوانها ووصف موجز للصفحة.

الوصفية

لا تحتاج عادة إلى إضافة بيانات وصفية بنفسك لأن معظم أنظمة إدارة المحتوى تضيف بيانات وصفية تلقائيا. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في التحقق من ذلك ، فانتقل إلى صفحة معينة من موقع الويب الخاص بك ، وانقر فوق الزر F12 في الجزء العلوي من لوحة المفاتيح ، وانتقل إلى علامة التبويب “العناصر” ، ثم ضمن < العلامات > العناوين ، ستجد جميع أنواع البيانات الوصفية ، بما في ذلك العناوين والأوصاف واللغات وما إلى ذلك.

إذا لم تكن هذه البيانات موجودة أو غير صحيحة، فيجب تعديلها برمجيا أو من خلال وظيفة إضافية. أو يمكنك استئجار خبير تحسين محركات البحث لإضافتهم.

  • استخدم علامة العنوان <h1> <h2>: تقسم علامات تمييز العناوين محتوى الصفحة إلى فقرات وتحدد الفكرة أو النسق العام لكل فقرة. كما أنه ينظم المحتوى في بنية فوقية ، مما يساعد Google على فهم المحتوى.

استخدم علامات العنوان لتقسيم محتوى موقعك. يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة <h1> واحدة فقط ، ولا توجد زيادة أو نقصان ، ثم إضافة علامات للعنوان على الصفحة <h2> ، <h3> للعنوان الفرعي ، وما إلى ذلك.

  • استخدم الكلمات الرئيسية في النص البديل للصورة: لا تعرف Google محتوى الصور ، لذلك يجب عليك مساعدتها على فهم محتوى الصور التي تنشرها على صفحات موقع الويب الخاص بك عن طريق ملء رمز الصورة بالبديل وإضافة alt إلى الصور.

النصوص البديلة ليست مفيدة فقط لمحركات البحث ، ولكنها ليست مجرد عامل في تصنيفات مواقع الويب ، ولكنها ضرورية للأشخاص المكفوفين أو ضعاف البصر الذين لا يستطيعون رؤية الصور ، والذين يعتمدون على قارئات الشاشة الذين يقرؤون النص البديل للصور.

تسمح لك معظم أنظمة إدارة المحتوى بإضافة نص بديل مباشرة إلى صورة عند تحميلها، أو من محرر محتوى. في ما يلي مثال من منصة إخبارية نصية:

1665710349 485

8. تجربة المستخدم

تجربة المستخدم هي الانطباع العام الذي يتركه الزائر عند تصفح موقعك ، واعتمادا على نوع التجربة التي يختبرها الزائر ، يمكن أن يكون هذا الانطباع إيجابيا أو سلبيا. تتأثر تجربة المستخدم بجميع العناصر التي يمكن للزوار التفاعل معها على موقع الويب الخاص بك ، مثل تصميم الصفحة وسرعة التحميل والإعلان المتكرر وجودة المحتوى. إذا تصفح الزوار موقعك من جهاز جوال ، فستصبح الاستجابة عنصرا أساسيا في تجربة المستخدم.

ما يزعج المستخدمين ، يزعج Google. هذه قاعدة عامة يجب أن تضعها في اعتبارك. لذلك، ليس من غير القانوني أن تولي جوجل أهمية خاصة لتجربة المستخدم، لذلك أطلقت مؤخرا تحديثا خاصا يهدف إلى تحليل تجربة المستخدم للموقع، ويسمى هذا التحديث تجربة الصفحة.

قد يكون هذا التحديث رد فعل Google على العدد المتزايد من مواقع الويب التي تركز على تحقيق الدخل وجمع بيانات المستخدم على حساب تجربة المستخدم وجودة المحتوى. وسيركز تطبيق تحديث تجربة الصفحة، الذي يبدأ في عام 2021، على المواقع الإلكترونية التي تستوفي العديد من المعايير، مثل سرعة الموقع واستجابته للهواتف المحمولة، وأمن الموقع وحماية خصوصية المستخدم، وعدد الإعلانات المعروضة على الصفحة، وما إلى ذلك.

9. تحديث الموقع

يعد تحديث موقع الويب أحد عوامل الترتيب المتعلقة بنوع البحث. أي أن وزن هذا العامل يختلف من دراسة إلى أخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن الكلمة الرئيسية “سعر الذهب” ، فستلاحظ أن جميع النتائج الأولى محدثة ، ويتم تحديثك فقط لبضع ساعات أو يوم على أبعد تقدير.

الموقع

هذا أمر طبيعي لأن من يبحث عن سعر الذهب لا يهتم بسعر الذهب العام الماضي أو حتى الأسبوع الماضي ، ولكنه يريده الآن. Google ذكية بما يكفي لمعرفة ما إذا كان الموضوع الذي يبحث عنه المستخدمون يحتاج إلى تحديث.

إذا كنت تستهدف باستخداميبحث المستخدمون عن أحدث محتوى ، يرجى تحديث محتوى موقع الويب الخاص بك في الوقت المناسب. إذا عرضت Google على الباحثين مقالة على موقعك يعود تاريخها إلى 3 سنوات ونشر موقع آخر مؤخرا مقالا هذا العام ، فمن المرجح أن ينتقل الأشخاص إليه ويغادرون موقعك.

10. أمن الموقع

يعد الأمان أحد الاهتمامات الرئيسية لزوار الويب ، ويعد تأمين موقع الويب وتحويله إلى https أحد عوامل الترتيب لمواقع الويب التي أعلنت Google عن تبنيها. لا تقتصر أهمية https على كونه عاملا في تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، ولكنه مطلب ضروري إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على معاملات مالية ، حيث يقوم بروتوكول https بتشفير البيانات المرسلة بين الخادم والمتصفح ويمنعها من التعرض أو السرقة.

بالإضافة إلى ذلك ، تقوم العديد من المتصفحات اليوم ، بما في ذلك Google Chrome ، بوضع علامة على مواقع الويب التي لا تعمل على تشغيل بروتوكول https بعلامات غير آمنة:

كوروم

تضع بعض المتصفحات عبارة “غير آمنة” بالقرب من عنوان موقع الويب ، مما قد يؤدي إلى تنفير الأشخاص من موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كانت المعاملات المالية متورطة.

مالية

كعودة ، إذا كنت تستخدم https ، فسيضع المتصفح رمز القفل بالقرب من عنوان URL ، مما سيساعدك على كسب ثقة زوارك. توظف Google أكثر من 200 عامل ترتيب، لا يمكن مراجعتها جميعا في هذه المقالة، ولكن العوامل العشرة التي نراجعها هي الأكثر أهمية، وهي الأساس الذي تعتمد عليه Google عند تصنيف مواقع الويب.

تذكر أن Google نفسها ليست هدفا ، بل هي مجرد وسيلة ، والهدف الحقيقي الذي يجب أن تركز عليه هو الزوار الذين يزورون موقعك. لذلك، مع مراعاة هذه العوامل في محتوى وتصميم موقعك الإلكتروني، تحتاج إلى التأكد من أن تجربة الزائر على موقعك هي تجربة ممتعة ومفيدة تجعله يحب موقعك ويعود إليه.

نشرت في: كبار المسئولين الاقتصاديين قبل عام

زر الذهاب إلى الأعلى