مال و أعمال

أنوع الشعارات: كيف تختار ما يناسب مشروعك التجاري؟

نوع الشعار: كيف تختار الشعار المناسب لعملك؟

شعار الشركة يرمز مباشرة إلى عملك، فهو مزيج من الكلمات والألوان، أول ما يراه العملاء الجدد هو أن هدفها هو إنشاء رسالة مرئية يمكنها حل العيون والأفكار في لحظة، لذلك أهميتها. للسبب نفسه ، يجب على أصحاب الأعمال والمصممين اختيار نوع شعار مناسب بشكل خاص لأعمالهم.

دليل:

المحتويات

تعريف الشعار

الشعار هو تصميم مرئي يستخدم لتقديم العديد من المؤسسات ، مثل الشركات والمنظمات ، سواء كانت هادفة للربح أو خيرية ، وطنية أو دولية. إنه تجسيد لهويتها البصرية ، مما يمكن العالم من التعرف عليها وتمييزها عن الآخرين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشعار لم يحظ باهتمام العميل ، الذي تفاعل أيضا مع هذه العلامات التجارية ، لأن الشعار يمثل له تعبيرا عن هويته الشخصية وقد يعكس وضعه الاجتماعي ؛ تعود القيمة التي نرتديها أو نستخدمها بشكل أساسي إلى العلامة التجارية ، والتي يتم التعبير عنها من خلال الشعار الموجود عليها.

يتكون الشعار من عدة عناصر، قد يتضمن صورة واقعية أو مرسومة، بالإضافة إلى حروف ورموز، ويتم تصميم الشعار بناء على عنصر واحد فقط من هذه العناصر ويمكن خلطه حسب الحاجة. أما بالنسبة للون ، اعتمادا على النشاط الذي تمثله العلامة التجارية ، يمكن الاعتماد على لون واحد أو أكثر.

على الرغم من وجود العديد من أنواع الشعارات ، إلا أن هناك مجموعة من القواسم المشتركة بينها يجب مراعاتها أثناء عملية التصميم. علامة النجاح هي علامة فريدة وفريدة من نوعها في محتواها وشكلها ، وتساعد على إبراز قيمة وخصوصية المؤسسة أو الشركة التي تمثلها. البساطة هي أيضا واحدة من ركائز الشعار المثالي، حيث أن التحدي هو العثور على فكرة شعار رائعة تترجم إلى تصميم مبسط قادر على نقل ونقل الأفكار لحملات العلامة التجارية. بالإضافة إلى ما سبق ، يجب أن يكون الشعار واضحا ولا لبس فيه ولا يمكن تفسيره.

نوع الشعار واسمه

من الواضح من اسمها أنه شعار يتكون من أحرف فقط ، والتي عادة ما تؤخذ من بداية كل كلمة ترمز إلى اسم الشركة أو المؤسسة التي ترمز إليها. من لا يعرف HP أو CNN أو IBM ، فهي منظمات عالمية تتكون شعاراتها من الأحرف الأولى من أسمائها الكاملة.

باستخدام حروف بسيطة ، يمكننا الحصول على شعار فريد يسهل تذكره ، ويمكن لهذا النوع إنشاء علامة تجارية بأقصى قدر من البساطة والجمال ، حيث يمكن اختصار الأسماء الطويلة للعلامة التجارية وتحويلها إلى شعارات ذات مغزى تتعلق باسمها. من كان يعرف ناسا! ربما هناك عدد قليل جدا منا ، ولكن هل تعلم أننا نتحدث عن وكالات ناسا الشهيرة؟

واحدة من مزايا هذا النوع هو أنه سهل التصميم ويمكن استخدامه أيضا لأشكال مختلفة من الترويج للأحداث (البطاقات والملصقات والشبكات الاجتماعية …). الخ). هذا هو بالتأكيد الأنسب إذا كنت ترغب في استخدام شعار مرن يتكيف مع المواقف المختلفة.

متى تستخدم شعار الحرف؟

  • إذا كان اسمك يتكون من كلمتين أو ثلاث كلمات ، وهو أمر معقد للغاية بحيث لا يمكن للعملاء المحتملين تذكره ، فمن الأفضل اختيار استخدام حرف واحد فقط ، ونحن نركز على البساطة والنتيجة هي شعار مثير للإعجاب وأنيق.
  • إذا كنت تميل إلى الجمع بين البساطة والجماليات ، فهذا يعني الابتعاد عن التعقيد.

ما الذي يجب البحث عنه عند اختيار شعار اختصار

إذا لم تكن شركتك موجودة أو لم تكن تحظى بشعبية كبيرة ، فمن الجيد إضافة اسم كامل صغير تحت الشعار حتى يتمكن الأشخاص من التعرف عليك على الفور.

مثال ملهم على شعار اختصار

  • شعار CNN

نوع الشعار: شعار CNN

  • شعار الشركة الدولية

نوع الشعار: شعار IBM

على غرار الشعار الذي يتكون فقط من الأحرف ، يتكون ملصق نص الشعار أيضا من أحرف تشكل اسم الشركة فقط. هذا النوع من الشعار مناسب عندما يكون اسم الشركة بسيطا ورائعا ، فهو أن يكون الاسم وأن يصبح الشعار ، عندما يكون اسم الشركة جذابا ، يصبح من المناسب جدا تحويله إلى شعار ، خاصة جيد التصميم ، بناء على البساطة والاستخدام الجيد للألوان. مثال على ذلك هو الشعار الذي تستخدمه Google ، والذي يعبر عن اسم الشركة نفسها ، مما يبقيها راسخة في العقل.

وبما أن التركيز سيكون على اسمك، وهو نفس شعارك، فيجب الانتباه إلى جودة وشكل الخط الذي تريد استخدامه، حيث يختلف حجم ونوع الخطوط من حدث إلى آخر، وإذا كانت شركات الأزياء والمجوهرات تميل إلى استخدام الخطوط المائلة والهيئات الرقيقة أو القانونية أو الحقوقية تفضل الخطوط والنصوص التقليدية.

يسمح لك هذا الشعار بمزج لغات متعددة لجعله أكثر جاذبية وشمولية. ومع ذلك ، قد لا تتمكن من نقل معلومات كافية عن نشاطك التجاري إلى جمهورك المستهدف ، مما قد يقلل من الاهتمام بعلامتك التجارية.

متى تستخدم شعارا نصيا؟

  • إذا كان نشاطك التجاري في ارتفاع وتريد أن يكون لعلامتك التجارية مكان في أذهان عملائك ، فقد يبدو أي اسم طويل مربكا.
  • إذا كان بإمكانك منح nShatik اسما مكونا من كلمة فريدة من نوعها ، فإن هذا النوع من الأسماء يناسب علامة احترافية يمكن أن تتجذر بسهولة في ذهنك.
  • إذا كنت ترغب في الترويج لمنتج ما ، فيمكنك الحصول على سمعته من اسم الشركة ، وهو نفس شعارها المعتمد لأنه يتم وضعه بشكل لائق على جميع المنتجات.

ما الذي يجب البحث عنه عند اختيار علامة نصية

من المؤكد أن استخدام الشعار سيكون مختلفا لأنه سيتم وضعه على كل ما يتعلق بالحدث الخاص بك ، مما يدفعنا إلى الانتباه إلى نوع وحجم الخط ، حيث يجب أن تكون الكلمات واضحة ومفهومة في جميع المواقف والاستخدامات.

النقطة الثانية هي الانتباه إلى اللون ، والذي يجب أن يكون متناغما مع طبيعة نشاطك ، والانتباه إلى جعل العينين مرتاحتين.

مثال على شعار النص الملهم

  • شعار فيديكس

شعار فيديكس

  • شعار Dell

شعار Dell

ثالثا: شعار مكون من حرف واحد

ليست هناك حاجة لتعريفه، فاسمه يوضح معناه ومعناه، ونحن نتحدث هنا عن حرف تم اختياره كشعار لحدثك أو مؤسستك، ومن هذا المنطلق يصبح الحرف هو الشعار، والشعار نفسه هو الحرف. بالطبع ، عادة ما تكون هذه الرسالة هي الحرف الأول في اسم الشركة أو العلامة التجارية ، والتي يشتق منها الشعار.

يجب أن يكون الشعار على شكل أحرف سهل القراءة ، لذلك عندما يرى الأشخاص شعار رسالتك ، سيتذكرون على الفور اسم العلامة التجارية. ولكي يحقق هذا الشعار غرضه التصميمي، يجب الانتباه إلى مجموعة من العناصر، أهمها نوع الخط الذي سيتم استخدامه عند كتابة الحروف، وكذلك الألوان وبعض الإضافات البصرية الأخرى، واستخدام الخطاطين المهرة للحصول على شخصية فريدة ورائعة، مما يوفر الكثير من الخصوصية لعلامتك التجارية.

متى تستخدم شعارا من حرف واحد؟

  • عندما تريد إرسال خطاب إلى عميل من خلال خطاب ، أو عندما يكون للخطاب معنى خفي يتعلق بطبيعة العمل أو النشاط الذي تشارك فيه. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم وجبات سريعة كبيرة الحجم، يمكنك استخدام شعار B مشتق من اسم العلامة التجارية Big.
  • إذا كنت ترغب في الحصول على شعار ، فيمكنك وضعه على أي شيء ، بما في ذلك البطاقات الصغيرة واللوحات الإعلانية.

ما الذي يجب البحث عنه عند استخدام شعار مكون من حرف واحد

البساطة هي عنصر أساسي في هذا الشعار، ولكن هذا لا يعني استبعاد اللمسة الإبداعية التي تمنح الشخصية إحساسا خاصا بالجمال. من ناحية أخرى ، يجب أن تضع في اعتبارك الحاجة إلى جعل الحروف واضحة وسهلة القراءة بطريقة لا تقبل التفسير أو يتم الخلط بينها وبين حرف آخر ، مثل عند الإشارة إلى الحرف C ولكن معظم الناس يعتقدون أنه الحرف G.

مثال ملهم على شعار مكون من حرف واحد

  • شعار ماكدونالدز

شعار ماكدونالدز

  • شعار ياهو

شعار ياهو

نحن نتحدث عن علامة عن طريق رسم رمز حقيقي في شكل مبسط ، مثل فنجان من القهوة أو أغصان شجرة. يمكن لهذا الرمز أن يروي قصة ما تفعله شركتك ، وفكر مليا في رمز التفاحة التي تتعرض للعض ، ولا شك أنك تعرف أننا نتحدث عن التفاح. نشير إلى أنه في معظم الأحيان ، قد لا يحتوي على أي كلمات أو حروف ، مما يجعله لا ينسى.

Avatar هو شعار واضح وسهل التذكر ، لذلك إذا كنت تقدم خدمة معينة ، فإن صورة الشعار ترسل رسالة سريعة وواضحة إلى جمهورك لمخاطبتهم. تسمح بساطة الصورة الرمزية أيضا بتغيير حجمها حسب الحاجة.

متى تستخدم شعارا يحتوي على رموز رسومية؟

  • إذا كنت تبحث عن فكرة شعار يمكنك تذكرها بسرعة ، أي أنها ستقتحم الذاكرة وتبقى فيها ، ولكن هذا يتطلب أن يكون اسم شركتك قصيرا وفريدا.
  • عندما تقدم خدمة، وتحاول التعبير عنها بشعار واضح يحدد الخدمة (باستخدام رمز مفتاح المنزل في مجال العقارات).
  • إذا كان اسم الشركة طويلا ، فستجد أنه ممل ويصعب تذكره أو تحويله إلى حرف أول.

أشياء يجب الانتباه إليها قبل استخدام الشعار الأيقوني

إذا كنت تبني علامتك التجارية الخاصة ، فكن حذرا في اعتماد شعار مثل هذا ، حيث أن قاعدة عملائك لا تزال صغيرة ، وقد لا يكون هذا الشعار مناسبا لك. هنا ، يجب عليك استخدام شعار يعكس المحتوى الذي تقدمه لعملائك لضمان المزيد من التنفيذ.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تتوقع تغييرات في نموذج العمل في المستقبل ، فقد لا تكون العلامة التجارية الرسومية هي الخيار الأفضل. إذا بدأت في بيع البيتزا ، فقد يحتوي شعارك على صورة للبيتزا ، ولكن ماذا لو كنت ترغب في البدء في بيع البرغر أو السندويشات؟

مثال ملهم على الشعار

شعار تويتر

  • شعار أبل

شعار أبل

على عكس النوع السابق ، لا يحاكي هذا النوع من الشعارات ما هو موجود في الحياة الواقعية ، ولكنه مصمم بناء على رموز وأشكال مجردة ، مع رسالة تنقل الأفكار والقيم التي يحملها الحدث الخاص بك. نظرا لأن هذا الشعار لا علاقة له بالصور أو الرموز الحقيقية ، فإنه يوفر مساحة كبيرة للإبداع ، مما يمنحك الفرصة لاختيار العلامة التجارية للمحتوى التي تريد التعبير عنها. لكي تنسجم الرموز المجردة مع مفهوم النشاط ، يجب ألا يعكس الشعار شيئا آخر غير مقصود أو مخالف لنشاطك ، أو بعبارة أخرى ، لا ينبغي إساءة فهمه بسهولة.

متى تستخدم شعارا مجردا؟

  • إذا كنت تبحث عن فرصة لتصميم شعار خاص وفريد من نوعه دون الحد من حدود إبداعك ، فإن النوع الذي أشرنا إليه يسمح بحرية الفن في التصميم.
  • عندما تقدم شركتك أو مؤسستك حدثا فريدا وغير عادي، أي أنها من أوائل الشركات التي تقدم خدمة أو منتجات استثنائية، وهو ما يتماشى مع مبادئ هذا الشعار، القائم على الابتكار والابتعاد عن النماذج التقليدية.

أشياء يجب أن تكون على دراية بها قبل استخدام شعار تجريدي

من المهم تحسين تصميم شعارك من أجل نقل المعلومات التي تحتاجها إلى العالم. عند تصميم شعار تجريدي لعلامتك التجارية ، يكون الاهتمام بالتفاصيل أمرا مهما لأنه لا ينبغي إساءة تفسير معلوماتك من خلال تصميم شعار غير واضح جدا أو يصعب فهمه.

مثال ملهم على شعار تجريدي

  • شعار

شعار

  • شعار بيبسي

شعار بيبسي

يجمع هذا الشعار بين الكلمات والرموز، ويقوم على فكرة خلط الكلمات أو الحروف مع الصور والرموز، سواء كانت حقيقية أو مجردة. تتيح لك هذه الميزة إنشاء شعار واضح للعلامة التجارية لنقل رسالتك وتسمح لك بإعادة تسمية علامتك التجارية بسهولة دون تغيير طبيعة فكرة الشعار.
يمكن تصميم الشعار عن طريق دمج أنواع مختلفة من الشعارات عن بقية الشعار أو جزء من الشعار ، مما يجعله متنوعا وله محتوى مرئي غني. بالطبع ، يختلف وجود هذه العناصر في الشعار ، لأنه يمكنك وضع حرف كبير برمز حقيقي أو مجرد في المقدمة ثم إضافةأضف اسم الشركة ، وغالبا ما يكون لدى الشركة نصوص وصور بجوار بعضها البعض أو مكدسة فوق بعضها البعض.

متى تستخدم شعارا مركبا؟

  • عندما يكون نشاطك التجاري في مهده ، فأنت تريد أن تقدم لجمهورك وعملائك من خلال إشارات مرئية متعددة (الحروف والكلمات والصور والرموز) التي تساعدهم على فهم طبيعة نشاطك ووضع أنفسهم في أذهانهم.
  • عندما تريد شعارا في مجموعة متنوعة من الأشكال (يمكن استخدام الصور بشكل مستقل عن النص المصاحب) وفريد وسهل التعرف على العملاء.

ما الذي يجب البحث عنه عند التفكير في شعار مركب

لا تعني فكرة الشعار المركب الاستخدام المفرط للكلمات والصور والألوان ، مما قد يؤدي إلى تكوين شعارات معقدة أو غير مفهومة ، الأمر الذي يتطلب الحاجة إلى استحضار عناصر الانسجام عند تضمين عناصر الشعار. تذكر دائما أن البساطة والوضوح هما أهم ركائز الشعار الناجح.

مثال ملهم على شعار مركب

  • شعار بوما

شعار بوما

  • شعار برجر كينج

شعار شركة برجر كينج

أحد أنواع الشعارات الممتعة والمثيرة للاهتمام ، والتي تعتمد على فكرة استخدام الرسومات أو صور السيلفي لتمثيل علامتك التجارية. التمائم هي ببساطة شخصيات تمثل عملك.

تساعد هذه العلامة على إقامة تواصل إيجابي مع العميل، فهي تجعله يشعر بالطمأنينة، كما ذكرنا سابقا، فهو شعار ممتع ومثير للاهتمام، كما أنه يتميز بسرعة ذاكرة الذاكرة، لأنه يصبح مألوفا بعد وقت قصير من التعرف عليه.

من ناحية أخرى ، إذا كان عملك يستهدف الأطفال والمراهقين ، فإن شعار التميمة هو الأفضل والأكثر ملاءمة ، وستصبح هذه الفئة ذات الذاكرة القوية على دراية بشعارك قريبا ، حيث يمكنك العثور على محتوى خاص يحلها.

متى تستخدم شعار التميمة؟

  • كما أشرنا من قبل ، عندما تستهدف أنشطة شركتك أو عملك بشكل أساسي الأطفال والمراهقين ، يمكن اعتبار هذا الشعار الأنسب لمعالجة ود هذه الفئة.
  • إذا كان الحدث الخاص بك يتطلب نموذجا كبيرا من المتاجر والمراكز القريبة من المركز التي تقدم خدماتك ، فسوف يلعبون دور موظفي الاستقبال الذين سيظلون يقفون على جانب الطريق للترحيب بالضيوف والزوار.

أشياء يجب الانتباه إليها عند استخدام شعار التميمة

يرتبط اختيار شعار التميمة بجودة الأنشطة التجارية والفئات المستهدفة، وهذا الاهتمام يتطلب دراسة جيدة للسوق وعدم الوقوع في خطأ استخدام هذا الشعار واستخدامه في الأنشطة التي لا تناسب الفئة المستهدفة. إذا كان نشاطك يستهدف بشكل أساسي الصغار والكبار ، ولا يمكن للأطفال الوصول إليه (مثل أخف وزنا) ، فعليك أولا التفكير في نوع آخر من الشعارات.

مثال ملهم على شعار التميمة

شعار كنتاكي

ثامنا: شعار النبالة بالخط العربي

على خلفية محاولات تعريب الشعارات، ظهر مؤخرا نمط فريد من الشعارات، يعتمد في المقام الأول على الخط العربي. وجاء ظهور وانتشار مثل هذه الشعارات بسبب النجاح الكبير الذي حققته بعض القنوات العربية، التي لفتت انتباه الناس إلى شعارها، وخاصة قناة الجزيرة الإخبارية.

يتيح لك الشعار التعبير عن أفكار فعالياتك بشكل جميل وأصيل، فهو يستخدم خطا عربيا فريدا تكمن جمالياته في طريقة تصميمه، والتي تعتمد على التلاعب بانتظام الشخصيات.

متى تستخدم رموز الخط العربي؟

  • إذا كنت تعرض حدثا إعلاميا يستهدف العالم العربي في المقام الأول، يصبح الشعار انعكاسا لهوية عملك كمواطن عربي.
  • إذا كان نشاطك مرتبطا بمجال التعليم والتدريب، مثل دور النشر والمكتبات.

مثال ملهم لرمز الخط العربي

تاسعا: الشعار الرسمي

وتستخدم هذه الشعارات من قبل الجهات الحكومية والمتعاونين معها لأنها مختارة من قبل حراس مختلف المجالات (التعليم، الصحة، العدالة، إلخ) وتعديلاتها غير مقبولة قانونيا لأنها تصبح ملكا لمؤسسات الدولة.

يجب أن يكون مصمم الشعار على دراية بمختلف اللافتات الرسمية على مستواها الوطني والدولي حتى يتمكن من العمل وفقا لمبادئها.

أمثلة ملهمة للشعارات الرسمية

  • شعار منظمة الصحة العالمية

شعار منظمة الصحة العالمية

مصدر الصورة

كيفية اختيار نوع الشعار المناسب لعلامتك التجارية

تشير الهوية أو الشعار إلى الخدمات والأنشطة التي تقدمها الشركة والمؤسسة، وهي عبارة عن معلومات مرئية تعبر عن جوهر عمل الشركة، مما يدفع بعض الأشخاص إلى وصفها بأنها هوية بصرية للشركة أو المؤسسة. ومن وجهة النظر هذه، ينبغي إيلاء الاهتمام لاختيار العلامات، بدلا من اعتبارها مجرد إجراءات شكلية لا ينبغي الالتفات إليها. كما أن نوع الشعار له علاقة بطبيعة النشاط الذي تمارسه وفئة الهدف التي تميز بين أنواع الشعارات المختلفة وحالات استخدامها، كما أشرنا في المثال السابق، لأن الجهل بأنواع الشعارات المختلفة يمنعك من اختيار الشعار الأنسب.

أحد العناصر الأساسية لاختيار الشعار المناسب فريد أيضا ، وليس تقليد الآخرين. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يعكس الشعار هوية نشاطك التجاري ، وليس المعلومات الغامضة. هذا تعبير حقيقي عن هوية الشركة ، ويجب ألا يحيد عن ذلك في أدنى حد. الآن بعد أن تعرفت على الفرق بين أنواع الشعارات المختلفة وتريد شعارا يناسب عملك ، ما عليك سوى تصفح الخدمات التي تصمم شعار عملك على خمسة ، أكبر سوق مبيعات عربي للخدمات المصغرة ، وأنت متأكد من العثور على الشعار المناسب لك.

نشر في: تصميم الشعار, نصائح ريادة الأعمال منذ 7 أشهر

زر الذهاب إلى الأعلى