تداول نت

أنواع الحملات في إعلانات جوجل (2022) | 🥇Digitalvar

أصبح الإعلان عبر الإنترنت مجالًا مثيرًا للاهتمام للغاية في التسويق الرقمي ، حيث ترغب العديد من الشركات في استثمار جزء من ميزانيتها والجمع بين الاستراتيجيات التي يمكنها من خلالها الحصول على نتائج أفضل ، خاصة مع تطوير الحملات عبر الإنترنت. إعلانات جوجل.

الأداة الرئيسية اليوم لصنع الإعلانات هي منصة إعلانات Google ، حيث يمكننا اتخاذ عدد كبير من الإجراءات للتأثير على المستخدمين بطرق مختلفة.

سيسمح لنا تنفيذ الحملات باستخدام إعلانات Google بالوصول إلى المستخدمين الذين نريدهم بطرق مختلفة ، لذلك من المثير للاهتمام معرفة كل الإمكانيات المتوفرة لدينا عند الترويج لأعمالنا أو المنتجات أو الخدمات التي نقدمها.

لنبدأ!

campananas google ads digitalvar destacada

ما هو برنامج إعلانات Google؟

برنامج إعلانات Google هو النظام الأساسي للإعلان عبر الإنترنت الذي تديره Google ذاتيًا ، والذي يسمح للعديد من المعلنين بتطوير إستراتيجيتهم. إنه يساعد على تعزيز أي جانب من جوانب الويب أو الأعمال التجارية من أجل تحسين الرؤية وحركة المرور على الويب وبالتالي فرص إجراء عملية بيع.

في هذا النظام الأساسي ، يمكننا العثور على أنواع مختلفة من عروض الأسعار ، والدفع مقابل النقرات المستلمة ، ومرات الظهور أو التحويلات التي تم تحقيقها. إنها أداة كاملة للغاية تتكيف مع أي نوع من الأعمال وبفضل تنفيذ الحملات في إعلانات Google ، سنتمكن من تحقيق هدفنا.

ما هي فوائد إعلانات Google؟

عندما تريد علامة تجارية أن تجعل نفسها معروفة في بيئة الإنترنت ، فإنها تتمتع بفرص متعددة ، بالإضافة إلى فوائد يمكنك الحصول عليها عن طريق تشغيل حملات على إعلانات Google.

  • يتم الحصول على نتائج قصيرة المدى ، لأنه يتم نشر الإعلانات على الفور ويمكنك تحليل النتائج على الفور تقريبًا.
  • عادةً ما تعتمد حملات Adwords هذه على نظام الدفع بالنقرة ، لذلك ستدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.
  • تسمح لنا هذه الإستراتيجية بالظهور في الصفحة الأولى من Google ، على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التي تستغرق وقتًا أطول بكثير.
  • يمكنك تحديد الميزانية التي تريد العلامة التجارية استثمارها ، والتحكم الكامل في الاستثمار وعدم إهدار الأموال على الإعلانات.
  • لديك الوسائل لتحليل هذه البيانات والنتائج ، إما من خلال Google Adwords نفسه أو من خلال Google Analytics.
  • يمكن تكييف الإعلانات بعدة طرق ، حيث يتم تقييد هذه الإعلانات حسب المناطق والبلدان والاهتمامات والأوقات والتواريخ … أنت من يقرر كل ما يؤثر على حملات إعلانات Google الخاصة بك

عيوب إعلانات جوجل

لن يكون كل شيء مفيدًا ، وقد تقدم هذه المنصة بعض الميزات الجوانب السلبية التي تعقد قليلاً تطوير الحملات في إعلانات Google:

  • تمتلك Google سياسة تحريرية مقيدة للغاية مع بعض الخدمات والمنتجات ، مثل خدمات البالغين والألعاب وما إلى ذلك. قبل أن نبدأ حملة بهذا الأسلوب ، يجب أن نعلم أنفسنا جيدًا.
  • إذا علقت Google حسابنا بسبب بعض المخالفات الجسيمة ، فإننا نواجه عملية معقدة للغاية تتمثل في إعادة تنشيط الإعلانات لأن عمليات التعليق هذه غالبًا ما تكون نهائية.
  • في حالة عدم إمكانية البحث عن المنتجات أو الخدمات التي نقدمها وتعذر علينا تحديد مواقع الويب التي نضع فيها إعلاناتنا أو لأن هذا المنتج محظور بموجب سياسات إعلانات Google ، فلن يخدمنا هذا النظام الأساسي في صنع الإعلانات.
  • هناك الكثير من المنافسة في هذا السوق ، مما يؤدي إلى زيادة العروض بسرعة كبيرة وجعل الحملات غير مربحة إذا كنا لا نعرف كيفية إدارتها بشكل صحيح.
  • يتطور السوق باستمرار ، وقد جعلت أداة إعلانات Google الأمر أكثر تعقيدًا ، لذا لفهمه تمامًا ، يجب أن نقضي الكثير من الوقت عليه.

الحملات في إعلانات جوجل

عندما نبدأ إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث في إعلانات Google ، يجب أن نأخذ في الاعتبار الأهداف التي نريد تحقيقها ، ومن هناك يمكننا تحديد نوع حملات إعلانات Google التي يجب تنفيذها.

إذا لم نكن واضحين بشأن هدفنا ، فيمكننا اختيار نوع إعلان ليس له هدف محدد ، مما سيسمح لنا بفتح الحملة أكثر قليلاً.

في إعلانات Google ، يمكننا أن نجد تصنيفًا محددًا للأهداف:

  • مبيعات: موجه أكثر نحو التجارة الإلكترونية أو زيادة المبيعات من موقع ويب أو تطبيق أو هاتف.
  • فرص المبيعات: يركز هذا الهدف على تفاعل العملاء مع الإعلان ، وبالتالي توليد التحويلات.
  • حركة المرور على الموقع: يركز على جذب حركة المرور إلى الموقع.
  • النظر في العلامة التجارية والمنتج: تشجع المستخدمين على اكتشاف منتجات أو خدمات الحملة.
  • التغطية والسمعة السيئة ماركة: الهدف هو الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين وزيادة التعرف على العلامة التجارية.
  • الترويج للتطبيق: لمزيد من تنزيلات التطبيقات والتفاعلات.
  • حملة ليس لها هدف محدد: هذا مفيد لحملات إعلانات Google التي لا تستهدف أي شيء على وجه التحديد.

الحملات في إعلانات Google: حملة على شبكة البحث

الحملات على شبكة البحث عبارة عن إعلانات نصية أو رئيسية تظهر في نتائج بحث Google على مواقع شركاء Google (وهي مواقع شبكة البحث التي تدخل في شراكة مع Google لعرض الإعلانات في نتائج البحث).

الإعلانات في حملات إعلانات Google هذه هي الأكثر استخدامًا والأكثر ربحية ويمكن القول إنها تلك التي تولد أكبر قدر من التحويلات.

عند تحديد هذا الخيار ، يمكنك اختيار النتائج المراد تحقيقها ، مثل زيارات موقع الويب أو المكالمات الهاتفية أو تنزيلات التطبيق ، على الرغم من أن جميعها اختيارية.

يمكن تشغيل هذه الأنواع من حملات إعلانات Google على كلٍّ من شبكة البحث والشبكة الإعلانية ، على الرغم من أنك تحتاج إلى أن تضع في اعتبارك أن تنسيق الحملة سيعتمد على إعلان نصي أو عنوان رئيسي.

يعتمد تشغيله على اختيار سلسلة من الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث وعلى إنشاء إعلانات مع عناوينها وأوصافها. سترتد إعلاناتنا عندما يبحث شخص ما في Google عن أي من شروطنا.

كما قلنا سابقًا ، فهي واحدة من أكثر حملات إعلانات Google استخدامًا من قبل جميع الشركات ، حيث إنها موجهة للغاية نحو التحويل.

الحملات في إعلانات Google: حملة الشبكة الإعلانية

من خلال حملات إعلانات Google المصوّرة ، يمكن إنشاء إعلانات أكثر جاذبية لجذب انتباه المستخدم. إنها مثيرة للاهتمام للغاية عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى عدد كبير من المستخدمين ، وبالتالي القدرة على إنشاء جماهير لتنفيذ حملات تجديد نشاط تسويقي مثالية.

يمكننا أن نجد في هذه الحملات أربعة أنواع مختلفة من الإعلانات:

  • الإعلانات الصورية المتجاوبة: تتكون هذه الإعلانات من نص وشعار وصور. ستحاول Google إنشاء الإعلانات وتحسين الأداء.
  • اعرض الاعلان: يمكنك إنشاء الإعلانات الخاصة بك عن طريق تحميل الصور إلى منصة إعلانات Google. يجب أن تفي تنسيقات وأبعاد الملفات بمتطلبات النظام الأساسي.
  • إعلانات العرض المبسط: هذه الإعلانات عبارة عن بطاقات مكونة من صور أو مقاطع فيديو أو موجز قمت بربطه بالحملة. في هذا النوع من التنسيق ، يمكنك تضمين مقاطع فيديو متعددة ، وصور ، وحتى مزيج من كليهما.
  • إعلانات Gmail: هذه إعلانات قابلة للتوسيع تظهر أعلى البريد الوارد في Gmail.

على عكس الإعلانات على شبكة البحث ، لا يتم عرض هذه الإعلانات بناءً على كلمات رئيسية معينة ، ولكن يتم عرضها للمستخدمين الذين يتطابقون مع موضوع أو ذوق يستهدف جمهور الحملة والمعلومات السكانية المختارة.

ضمن حملات إعلانات Google هذه ، يمكننا أيضًا العثور على إمكانية إنشاء جماهير مخصصة ، واختيار هذه الخصائص مسبقًا.

حملات إعلانات Google: حملة تسوق

الهدف النهائي لهذا النوع من حملات إعلانات Google هو الترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية ، مع توضيح المعلومات المتعلقة بها بالتفصيل ، دون الحاجة إلى قيام المستخدم بالنقر عليها مسبقًا.

عند بدء هذه الحملة ، يلزمك ربط حساب Merchant Center بحسابك في إعلانات Google ، بالإضافة إلى ربط المنتجات أو بياناتها التي تريد الترويج لها.

في هذا النوع من الإعلانات ، نجد صورة للمنتج ، مع العنوان والسعر المقابل واسم المتجر عبر الإنترنت الذي يبيعه. تظهر في علامة تبويب التسوق في Google وشبكة البحث وشركاء البحث و YouTube واكتشاف google للشبكة الإعلانية.

تعد حملات إعلانات Google هذه مفيدة جدًا للأعمال التجارية عبر الإنترنت حيث يتم إطلاقها عندما يبحث المستخدم عن منتج على Google ، ويعرض بصريًا النتائج الأقرب إلى البحث الذي تم إجراؤه.

الحملات في إعلانات Google: حملة فيديو

عادةً ما يتم إنشاء حملات الفيديو في إعلانات Google لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، اعتمادًا على نوع الإعلان الذي تنشئه والشكل الذي تختاره. يتم تشغيل حملات إعلانات Google هذه على YouTube وعلى مواقع شركاء الفيديو التابعة لـ Google ، ولكن من الضروري أن تتم استضافة محتوى إعلانات الفيديو على موقع YouTube.

تعتمد طريقة عرض الإعلانات على الميزانية وفئة عرض الأسعار المحددة والجماهير والمعلومات السكانية والكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع المحددة. قد نجد أيضًا خيار استهداف الإعلانات لمحتوى معين بحيث لا يظهر ، أو لاستهدافه بحيث يظهر لنوع معين من المحتوى.

يمكننا العثور على ستة أشكال مختلفة لإعلانات الفيديو تختلف وفقًا للمدة الإجمالية ، ومتى يمكن تجاهلها أو لا يمكن تجاهلها أو مكان ظهورها أو تشغيلها.

يعد استخدام حملات إعلانات Google هذه مفيدًا جدًا لإنشاء علامة تجارية والقدرة على بناء علاقة مع المستخدمين. بالطبع ، يجب أن يكون لديك مقطع فيديو جيد حتى لا يربطوا علامتك التجارية بالجانب السلبي.

campanas google ads digitalvar

الحملات في إعلانات جوجل: حملة ذكية

تُعرف أيضًا باسم الحملات الذكية ، وهي أسهل الحملات من حيث الإعداد وتستهدف الأشخاص الذين ليسوا على دراية كبيرة ببرنامج إعلانات Google.

لديهم بعض أوجه التشابه مع حملات البحث والشبكة الإعلانية ، لكن الاختلاف الرئيسي هو طريقة إعدادها. إذا قمت بربط النشاط التجاري ببرنامج “نشاطي التجاري على Google” ، فسيتمكن المستخدمون القريبون من النشاط التجاري من رؤية الإعلان باستخدام محدد الخريطة حتى يتمكنوا من الانتقال مباشرة.

قبل البدء بإحدى حملات إعلانات Google هذه ، يجب أن نختار الإجراء الذي نهتم به كثيرًا والذي يتخذه المستخدمون ، سواء أكان ذلك المكالمات أو زيارات واجهة المتجر أو إجراءات الويب.

من هنا ، يجب عليك إدخال اسم الشركة والموقع الإلكتروني الذي تستضيفه. ثم عليك تحديد المنطقة التي تعمل فيها ، بحيث تعرض الإعلانات في المنطقة الجغرافية المشار إليها. يمكنك تحديد الفئة التي تنتمي إليها الشركة والخدمات المحددة التي تريد الترويج لها.

هذه هي العملية الكاملة التي يجب القيام بها لإنشاء حملة ذكية ، سيكون كافياً تضمين بعض العناوين ووصف لما يجب أن يحتوي عليه الإعلان ، وضبط الميزانية وأخيراً إطلاق الإعلانات.

على الرغم من أنها ليست واحدة من أفضل حملات إعلانات Google أداءً ، حيث تقرر Google لمن سيُعرض عليهم الإعلانات ، إلا أنها بديل جيد لأولئك الذين ليسوا على دراية كبيرة ببرنامج إعلانات Google.

تتيح الخيارات المختلفة التي نمتلكها عند إنشاء حملات في إعلانات Google للشركات والعلامات التجارية تعديل إعلاناتها لتناسب جمهورها المستهدف ، وتحقيق الأهداف بأكثر الطرق كفاءة وربحية.

ستساعدنا حملات إعلانات Google بشكل كبير في تحقيق أهدافنا بسرعة وكفاءة. إنها طريقة لتطوير إستراتيجية ناجحة عبر الإنترنت ، باستخدام الأدوات والموارد التي تتيح لك مراقبة أداء هذه الإعلانات وتقييمه ، فضلاً عن الحصول على توصيات لتحسين ميزانيتك بشكل أفضل.

ما هي تجربتك مع حملات إعلانات Google؟ هل تمكنت من إنشاء حملات ساعدتك في تحقيق أهدافك؟ نحن نقرأ لك!

وكالة التسويق الرقمي digitalvar

زر الذهاب إلى الأعلى